編者按　近期，著名小品作者、編劇何慶魁因給涉嫌非法集資、欺詐消費者的內蒙古萬里大造林公司代言一事成為媒體關注的焦點。

    上周，經過一番波折，何慶魁終于通過兒子出面表示，對此事非常懊悔，愿意退還從萬里大造林公司獲取的全部代言費用。一石激起千層浪，何慶魁代言騙子公司，也再次引發了媒體和公眾對有關明星代言的大討論。其實近年來，明星代言出現的負面問題早已屢見不鮮。

　　■明星作為社會公眾人物，在賺取自己的合法經濟利益的同時，應該承擔何種社會責任？ 　

　  ■明星作為具有巨大公眾影響力的人群，在參與商業廣告代言活動時，應該受到何種法律制約？

　　■在明星代言已經成為商業活動重要組成部分的今天，如何在廣告主、明星與公眾之間達到“多贏”的效果？ 　

　  ■一系列問題不解決，明星這個擁有種種光環的群體，社會公信力必然會越來越差……
　　常在河邊走，哪能不濕鞋？廣告代言如今已經成了大多數明星的主要經濟來源，甚至超過了演戲、唱歌的收入。面對巨大的利益誘惑，幾乎很少有明星能潔身自好，而因此陷入各種丑聞的明星，也是越來越多…… 　

　  代言人：劉嘉玲 　　代言產品：ＳＫ－Ⅱ緊膚抗皺精華乳

　　代言風波：劉嘉玲在ＳＫ－Ⅱ緊膚抗皺精華乳廣告中宣稱“使用２８天后細紋及皺紋明顯減少４７％”、“肌膚年輕１２年”。一位聽信廣告的女士在使用了該護膚品后，因皮膚出現瘙癢和灼痛而將劉嘉玲告上法庭。理由是劉嘉玲拍攝的這則廣告存在宣傳誤導。 　

 　 代言人：郭德綱 　　代言產品：藏秘排油茶

　　代言風波：以天價代言減肥茶的郭德綱被較真的消費者以“廣告夸大其詞”為由，告上了法庭。很多消費者都記得，郭德綱的半身形象配以“迅速抹平大肚子”廣告語的“藏秘排油茶”廣告赫然印在北京很多公交車身和廣告牌上。然而，消費者投訴，此產品竟是查不到廣告批號和衛生許可證的“黑戶”，既涉嫌發布違法廣告，又涉嫌違規生產。

　　代言人：邢質斌 　　代言產品：減肥腰帶 　

　代言風波：中央電視臺資深主持人邢質斌在廠家制作的電視專題片里向人們推薦一種減肥腰帶，惹得許多愛美女性興沖沖花錢購買，最后卻因為沒有效果而引來投訴，搞得邢質斌異常尷尬，不得不出來解釋緣由。

　　代言人：文清       代言產品：眼保姆

　　代言風波：由著名主持人文清代言、治療近視的醫療器械“眼保姆”，在廣告中含有大量不科學地表示功效的斷言和保證，同時還聲稱“產品銷售現場場面壯觀、多家護眼中心產品斷貨”等，夸大其詞的廣告語，因涉嫌欺騙和誤導消費者被北京市工商局曝光。

　　代言人：唐國強、解曉東   代言產品：北京新興醫院 　　

代言風波：全國２０多家電視臺以“集體轟炸”的形式頻頻播出由唐國強、解曉東代言的廣告片，讓很多人記住了北京新興醫院——這個專治不孕不育癥的醫院。片中一幕幕溫馨感人的家庭故事、解曉東深情款款的歌聲、唐國強充滿誘惑的解說，給觀眾留下了深刻的印象。而之后，媒體揭露，北京新興醫院其實是用錢炮制了一個“送子”神話，所謂的高療效是億萬元廣告吹出來的。一時引發全國媒體關注此事，唐國強、解曉東兩位明星也被質疑。

　　代言人：葛優       代言產品：億霖造林

　　代言風波：葛優代言的“億霖造林”被北京警方認定為“近年來涉案金額最大的非法傳銷案件”。在短短兩年時間內，“億霖造林”打著“托管造林”的幌子出售林地，從群眾手中卷走１６．８億元。很多上當的人，至今對“合作造林，首選億霖”的廣告語記憶猶新。還有人說，當初就是沖著廣告中的主角葛優，才相信了億霖木業集團。

　　代言人：鞏俐         代言產品：蓋中蓋口服液 　　

代言風波：鞏俐的蓋中蓋口服液電視廣告，以希望小學作為賣點，內容講述一個小學生感謝鞏俐寄來的口服液。起因是鞏俐阿姨得知孩子們由于生活困難，營養不良，嚴重缺鈣，于是從制藥廠購得蓋中蓋口服液捐給他們，并細心囑咐說每天要按時服食。廣告發布后，中國青基會卻表示從未收到過鞏俐捐贈的口服液，并指該廣告利用希望工程搞噱頭，要求對該制藥廠和廣告公司所做的違法廣告進行查處。最終，藥廠被迫撤下“鞏俐阿姨”廣告。 　　

    代言人：林憶蓮、徐帆等      代言產品：天使麗人美容膠囊 　

　代言風波：利用林憶蓮、劉嘉玲、陶紅、趙薇、宋丹丹、王小丫、徐帆等明星作代言的“天使麗人美容膠囊”，因涉嫌虛假宣傳被成都工商管理部門查處。