“徹底說服,掏錢給你”——總裁公眾演說秘籍大公開
關(guān)鍵字:說服 總裁 演說秘籍
“徹底說服,掏錢給你”
——總裁公眾演說秘籍大公開
一言之辯重于九鼎之寶,三寸之舌強(qiáng)于百萬之師!
古今中外99%深具影響力的成功人士都是善于公眾表達(dá)溝通和演說的大師!
孔子用演說培育門生三千,推行儒家思想遍及天下!
蘇秦用演說使亂世紛爭的戰(zhàn)國得以安寧!
諸葛亮舌戰(zhàn)群儒最終獲得了東吳的支持贏得了赤壁之戰(zhàn)的完勝!
丘吉爾用演說拯救了二戰(zhàn)期間的英國子民!
甘地用演說終為印度贏得獨(dú)立!
當(dāng)今商業(yè)競爭日趨白熱化的狀況下,企業(yè)家、高級管理人員以及追求卓越的職場精英們,更需要學(xué)會如何進(jìn)行公眾演說!
作者簡介:
亞洲首席演說家梁凱恩老師
高中讀了9年,曾患憂郁癥因?yàn)橐粓鲅葜v而改變一生。向各個領(lǐng)域的世界第一學(xué)習(xí),拿到14張國際授證。已對30萬人演講。是新加坡&臺灣地區(qū)最大華人培訓(xùn)企管公司創(chuàng)辦人,4年創(chuàng)下20億營收,一場培訓(xùn)7個國家學(xué)員同時受訓(xùn)(中、美、加、日、新、馬、澳)。被6位世界第一聯(lián)合推薦。目標(biāo)是兩年內(nèi)與10位世界第一同臺演說;用13年讓公司掛牌上市。他將幫助你像魔術(shù)般改變一生。
中國第一潛能激發(fā)訓(xùn)練大師許伯愷
在中國大陸演講的場次超過2500場,演說人數(shù)超過22萬人。投入企業(yè)管理訓(xùn)練超過13年,幫助超過17家企業(yè)轉(zhuǎn)虧為盈。許伯愷老師在舞臺上是個耀眼的巨星,更是具群眾魅力的天才演講家。具有強(qiáng)烈的使命感,立志要幫助中國成為世界第一強(qiáng)國,同時幫助許多人徹底激發(fā)自己的潛能、扭轉(zhuǎn)自己的命運(yùn)。目標(biāo)是這一生要捐款10億美金,建立中國兒童文教基金會,奉獻(xiàn)一生,幫助更多人。
一、為什么一定要學(xué)會公眾演說
首先舉個例子,全世界有兩個非常重要的機(jī)構(gòu):一個叫做AT&T,全美國最大的電信公司;第二個叫斯坦佛大學(xué),它是全美國最著名的十大大學(xué)之一。這兩個權(quán)威機(jī)構(gòu)曾經(jīng)共同做過一項(xiàng)研究,就是研究過去全世界人類所有的成功者,他們共同共同的特質(zhì)是什么。結(jié)果竟然發(fā)現(xiàn),原來全世界最成功人共同的特質(zhì)原來就是公眾演說。是的,就是公眾演說!
因?yàn)樗麄儠娧菡f,所以能夠最大限度地發(fā)揮他們的影響力;因?yàn)樗麄儠娧菡f,所以能夠在最短的時間內(nèi)凝聚人才、聚焦資源。
所以說公眾演說是最快速成功的方法。
公眾演說還有什么好處呢? 我們覺得公眾演說還有一個最不可思議的好處,就是可以不花一毛錢,用一張白紙就能夠開公司。
竟然有如此神奇?!有一個真實(shí)的案例,事件主角一位是梁先生,一位是許先生,那是2001年時發(fā)生的事情,許先生見到了他生命當(dāng)中非常重要的貴人——梁先生梁老師,許先生還清楚地記得剛認(rèn)識時彼此互為欣賞,還設(shè)想過“假說如果有一天我們有一個合作該有多好”,而合作的前提是信任,兩個人一起開公司按慣例就要拿資金出來,但當(dāng)時他們竟然想出一個辦法,就是兩個人都不要拿出錢來,這樣子一起開公司的話就沒有任何的風(fēng)險,凡是賺的大家就是都是賺的;如果賠了,沒有拿什么資金出來這樣子雙方的損失就最小。于是,他們第一步的合作就是聯(lián)合進(jìn)行演講培訓(xùn)。當(dāng)時梁老師出了一個點(diǎn)子,印一張宣傳單,這個宣傳單上印一個演講的主題、一個演講的大綱還有演講的時間和地點(diǎn)。然后找?guī)讉業(yè)務(wù)員幫他們發(fā)這個宣傳單到所有的銷售公司、保險公司和一些顧問公司,吸引他們進(jìn)來聽他倆的演講。就這樣發(fā)出一個禮拜的時間,竟然有三百多人來聽演講。
你猜結(jié)果怎么樣,那一天梁老師在臺上完成了一項(xiàng)不可能完成的任務(wù):他短短兩個小時的演講竟然讓臺下的聽眾全部如癡如醉,然后把錢把卡掏出來……于是他們就有了第一筆的資金,可以付當(dāng)天的場地費(fèi)、文宣費(fèi),還剩余了一大筆錢。然后他們連續(xù)辦了第二次演講、第三次演講,當(dāng)他們辦到第六次演講的時候,就擴(kuò)展到開一個兩天的課程。當(dāng)這六次的課程辦下來之后,他們開公司的資金已經(jīng)全部足夠了。
這個故事的主角,一個就是梁凱恩,一個就是許伯愷。就這樣,我們開始合作,從臺灣地區(qū)一直合作到中國大陸,如今一起在超越極限為我們的目標(biāo)共同奮斗。
的確十分神奇,一個收錢型的公眾演說竟然可以產(chǎn)生這么大的效益。
什么叫做收錢型的公眾演說呢?
通常大部分的公眾演說就是你在臺上講完之后大家可能會給你掌聲,最多會起立歡呼,這已經(jīng)很了不起了。但是收錢型的公眾演說就是當(dāng)你講完之后你可以徹底地說服大家,大家不一定給你掌聲、不一定給你喝采,但是他會把口袋里面的錢掏給你,把口袋里面的卡也掏給你,這是不是非常棒呢?
為什么他們要把錢掏給你,那一定是他徹底地被你說服。要一個人把口袋里的錢掏出來有多難呢,你可以說到讓他徹底地把錢掏出來給你,他就是徹底地被你說服
試想想,當(dāng)你會公眾演說,尤其是你會在臺上收錢型的公眾演說時,是什么感受?
要點(diǎn)回顧:
公眾演說好處:你可以徹底地說服大家!
二、為什么總裁一定要學(xué)會公眾演說
我們來看一下,從古至今,從過去中國五千年歷史橫貫到西方歷史,我們都看到一個事實(shí):就是這個世界上最偉大最頂尖的領(lǐng)導(dǎo)人,不管在政治文化、經(jīng)濟(jì)教育、科技著作還是技術(shù)發(fā)明等方面,所有的領(lǐng)導(dǎo)人都是借助公眾演說而獲取了巨大成功。
我舉一個例子,譬如說世界首富比爾·蓋茨,他會公眾演說嗎?他太會公眾演說了!每一次只要微軟有新的產(chǎn)品發(fā)布出來的時候,他靠什么來大鳴于天下呢?對,就是公眾演說!他親自來做產(chǎn)品發(fā)布會,結(jié)果自然是造成巨大的搶購風(fēng)潮。甚至于產(chǎn)品還沒有發(fā)布前一天晚上,就有人站在店門口大排長龍,等著要去購買他的商品。
又如孫中山先生,這位本來是學(xué)醫(yī)的留學(xué)生為了救國,演變成一位中國的偉大革命者,他也是靠自己一個人,靠公眾演說聚集一群志同道合的人來推翻滿清。
還有英國前首相丘吉爾,他靠公眾演說讓二戰(zhàn)中處于絕望邊緣的英國民眾中的大多數(shù)人一起共同支持下來,然后游說美國參戰(zhàn),加強(qiáng)英國團(tuán)結(jié),最終以勝利者的姿態(tài)結(jié)束了二次世界大戰(zhàn)。
當(dāng)代還有一個傳奇人物名叫喬布斯,他是蘋果電腦的總裁,蘋果電腦最近短短幾年獲得巨大的成功,從ipod到iphone,他們所有的產(chǎn)品都是雖然富含高科技但競爭對手眾多,但這么小巧的產(chǎn)品為什么會有這么好的效果呢?記得印象最深刻的有一次,在美國拉斯維加斯舉辦的電腦展上,喬布斯租了一個四百人的場地,要來辦一場公眾演說。而在同一時間,全世界有一個非常有名的電腦品牌叫做戴爾電腦的總裁麥克戴爾,也在另外一個能容納四千人的會場準(zhǔn)備辦一個新產(chǎn)品的公眾演說。結(jié)果你猜怎么樣?麥克戴爾能容納四千人的會場只去了有四百人,而喬布斯只有四百人的會場卻擠進(jìn)了四千人,這就是喬布斯公眾演講的魅力。在那一場產(chǎn)品發(fā)布會過后,造成了蘋果手機(jī)iphone的大賣,甚至在正式開賣的前一天,全歐美就賣出了一百萬臺iphone!可見喬布斯的公眾演說是如此登峰造極,會公眾演說是多么不可思議!
公眾演說的下一個好處,他可以縮短你的時間,壓縮你的時間就意味著更快速倍增你的績效。最重要的是它可以用一個人的時間來創(chuàng)造十個人甚至是一百個人的效益。
如果一個人沒有自信或失去自信了,相信他將什么事情都做不好,公眾演說是最快速倍增人的自信心的方法。
譬如說舉一個例子,就拿上面的許先生來說,他當(dāng)初是一個憂郁癥的患者,而且內(nèi)向害羞、不善言談,沒有辦法去跟任何人有效溝通交流。當(dāng)他從事房地產(chǎn)銷售工作時,連續(xù)六個月銷量“第一”,是倒數(shù)第一,因?yàn)樗粭澐孔佣假u不出去,沒有想到竟然現(xiàn)在能夠成為全華人潛能激發(fā)最著名的老師之一,竟然能破世界紀(jì)錄,這是怎么辦到的呢?
最重要的是公眾演說建立了他的自信。
我們來想像一件事情,一個人要在一群人面前演說,這需要多么強(qiáng)大的自信啊!有很多人執(zhí)行力非常強(qiáng),有很多人非常懂得銷售,有很多人非常懂得跟人家溝通。但是一旦站在臺上,他們就什么都沒辦法說出來了。
我們來想像,如果有一個基本功本來就非常強(qiáng)的人,就像在座的你,或在電視機(jī)前的總裁們,你已經(jīng)擁有非常強(qiáng)的自信,如果說你又具有可以站在眾人面前,這里指的眾人,是指一百人、五百人、甚至五千人一萬人面前能夠?qū)λ麄冞M(jìn)行演講,那種自信心會有多快的增長呢!
要點(diǎn)回顧:
公眾演說好處:快速倍增你的績效
下一個重點(diǎn)非常神奇,所有的總裁都應(yīng)該了解到,我們要建立一支團(tuán)隊(duì)是非常不容易的,然而在建立團(tuán)隊(duì)當(dāng)中最不容易的是什么呢?是好不容易培養(yǎng)的一些頂尖人才竟然被人挖角,這種對團(tuán)隊(duì)的破壞性是超強(qiáng)調(diào),甚至核心成員的出走會令一群人也跟著人心惶惶,甚至容易導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)的多米諾骨架似的崩盤。
我想公眾演說是最快速能夠解決整個組織被挖角的危機(jī),能夠解決被崩盤危機(jī)的最重要關(guān)鍵!
我舉一個例子,有一個做餐飲連鎖業(yè)的老板,他的事業(yè)一直在發(fā)展,組織團(tuán)隊(duì)一直不斷地快速擴(kuò)張,但這時候他感覺到了無形的壓力,因?yàn)楝F(xiàn)在他已經(jīng)有將近兩百多家餐飲連鎖店,接下來還計(jì)劃未來三年之內(nèi)再開一千家。是一千家啊,到那時,一千家的組織會有多么的龐大,一千家需要找多少個人才?他接受了別人的建議,成立了學(xué)校,成立了很多管理干部聯(lián)誼會,可是問題是在這樣的組合的過程當(dāng)中還是會遇到很多的挑戰(zhàn),比如說人才有可能被挖走。因?yàn)樵谥惺讲惋嬤B鎖店中他并不是唯一一家,還有其他的公司參與市場競爭。就在他最苦悶的時候,他來參加我們的公眾演講培訓(xùn),結(jié)果深受啟發(fā),第二次他再來的時候,不只是他一個人來參加,而且他還帶著他所有的干部,將近二十個人一起來參加公眾演說這個課程。
您猜猜看結(jié)果怎么樣?在短短四天當(dāng)中,他所有的干部都學(xué)會了兩件最重要的事情:第一件事情學(xué)會了公眾演說,第二件事情學(xué)會了介紹和塑造他的老板和企業(yè)。
這個課程一結(jié)束,他們所有人都回到所在的店里面開始進(jìn)行一連串的公眾演說,對店長對副店長對店員甚至對后勤人員、對廚房人員都作了一連串的公眾演說。由于他們不斷地塑造公司的前景,不斷地塑造老板的領(lǐng)導(dǎo)中心地位,現(xiàn)在這家企業(yè)不僅是凝聚力、向心力獲得提升,而且單店的業(yè)績也大幅度地提升。你們說這神奇嗎?
所以說公眾演說是最快速能夠預(yù)防組織被挖角、預(yù)防組織崩盤最神奇的良方!
而且公眾演說還可以快速倍增你的影響力。
什么叫做影響力呢?其實(shí)影響力就是領(lǐng)導(dǎo)力。影響力就是未來你能夠有多少人的組織和團(tuán)隊(duì),影響多少人為你去做你所想要去做的事情。
影響力是多么神奇的事情,是每一個人都想要的。
我們有一個這個學(xué)員,他的學(xué)歷并不是很高,他的資歷也不是很強(qiáng)。但他的企業(yè)多年一直在平穩(wěn)發(fā)展。他非常渴望有一天能夠成為公眾演說者。結(jié)果他上完了公眾演說之后,竟然被浙江大學(xué)邀請去大學(xué)里面對著所有MBA的學(xué)生進(jìn)行演講,這就是公眾演說的魅力。
………………………………………
要點(diǎn)回顧:
公眾演說好處:
快速能夠解決整個組織被挖角的危機(jī)
并快速倍增你的影響力。
三、總裁該如何學(xué)會公眾演講?
所有的企業(yè)家總裁應(yīng)該非常清楚地知道,公眾演說真的是非常關(guān)鍵非常重要。那么,我們又該如何才能學(xué)會公眾演講呢?
而我們現(xiàn)在要首先知道的一件事情,當(dāng)我們站在臺上的時候,我們所有的觀眾他們到底心里在想些什么?
我們來為大家好好地闡釋一下:所有的觀眾,包含你的員工、你的合作伙伴他們都會有五個問題:(你可以把它寫下來)
第一個問題他們會想到要知道你是誰;
第二個問題就是我為什么要應(yīng)該聽你演講;
第三個就是大部分的人都要問的一個問題,就是聽你的演講到底對我有什么樣好處。
第四個問題就是我為什么要相信你呢,你能夠提出什么樣的證據(jù)。
假如說你不能在一開始講的前三分鐘內(nèi)解決以上的四個問題的話 ,馬上就會出現(xiàn)的第五個問題:請你不要再浪費(fèi)我們時間,好嗎?
而大部分的演說者之所以站在臺上沒有辦法演說,最重要的關(guān)鍵原因就是來自于他們真的不知道在臺上要到底講些什么?
首先他們要做的第一件事情就是必須知道——真感情就是好文章。
什么叫做真感情呢?也就是說,當(dāng)你述說自己的故事的時候,一定是最能夠打動別人的。人們也是愛聽故事的,尤其是喜歡聽真實(shí)的故事。
所以首先你一定要把你生命中最精彩的部分把它給找出來。
這里面包含有以下幾件事情:就是你能夠找到在你生命當(dāng)中,令你最驕傲的時刻嗎?
是一個什么事件在你的生命當(dāng)中令你最刻骨銘心的,又是一個什么樣事情是你生命當(dāng)中最傷心的;最難過的是什么事情;最難忘的是一些事情;或說最高興的又是一些什么事。
第二部分你還必須要寫下一件事情:在你生命當(dāng)中最有價值的東西。
什么是最有價值的事情呢?簡單來講,人們來聽你的演講最終是要學(xué)到一些有價值的東西,所以你可以從婚姻、家庭教育、工作、公司領(lǐng)導(dǎo)或同事這幾個類別當(dāng)中找到在你生命當(dāng)中最有價值的東西。
記得我們有一次推一個叫做約翰庫提斯大師的課程,是一個沒有腳沒有下半身的人,他出場的時候是劃著滑板的,他的事跡真的非常令人感動。我們決定要在臺灣地區(qū)推一個萬人演講會,在過去臺灣從來沒有一家訓(xùn)練機(jī)構(gòu)能夠推一萬人以上的公開課,但這就是我們的這個目標(biāo)。剛開始大家心里都覺得是天方夜譚一樣,當(dāng)然我們運(yùn)作起來也是非常的辛苦。在最后兩個禮拜的時間當(dāng)中,我們每天早上都從凌晨四點(diǎn)半起工作,到晚上十二點(diǎn)才結(jié)束,幾乎已經(jīng)到了這種地步了。最后我們堅(jiān)持下來并獲得巨大成功,為什么會成功,因?yàn)樵谧詈箅A段我們找到了三個最重要的大客戶,他們每一個人都會帶五百個以上的團(tuán)隊(duì)來參加活動,瞬間到會人數(shù)就倍增了。
有很多的時候我們投資了很多的資金,很多的心力,很多的時間,但是還一直沒有很好的效果出來,然而卻因?yàn)橐患虑椤⒖赡芤粋關(guān)鍵的人物讓我們的目標(biāo)就直接達(dá)成了。你們有沒有類似的經(jīng)驗(yàn)?zāi)兀?/SPAN>
第三部分就是你必須要用到導(dǎo)演的眼光來看待你這一生。
當(dāng)我們在看電影電視劇的時候,可能會覺得,那些電影電視劇講述的只是一個很平凡很普通的故事,里面沒有一些令你激動或印象深刻的場面。
但要是從導(dǎo)演的眼光去看,從導(dǎo)演的出發(fā)點(diǎn)去看呢,這些故事就會被渲染開來,這是不是一件很神奇的一件事呢。是的,你必須要用導(dǎo)演的眼光來看待你的故事。你必須要創(chuàng)造一個屬于未來的紀(jì)錄,你必須要有一個未來的愿景。
你要生動形象地講述一個未來的美好愿景才能夠吸引對方的目光。
你的公司有什么樣的愿景呢,你的公司有什么愿景能夠讓你的伙伴聽完之后激動不已、興奮不已呢,你的公司愿景能不能讓你的伙伴聽完之后讓他覺得跟他息息相關(guān)呢?
當(dāng)你想出來這些,就把它變成一個演講的主題,相信會在最短的時間深入到你公司員工的內(nèi)心,讓他感覺到心動不已。
接下來,請記住以下幾個神奇的數(shù)字7、38和55。
大部分的人以為演講就是站在臺上對一群人說話就是演講。錯!
我們認(rèn)為,真正的演說是什么?你站在臺上的目的是什么?
一定是你演說完了之后,能夠讓臺下的人深深地受到你的感染。這才是一次好的演說。
然而到底要怎么樣塑造演講的感染力呢?這三個神奇的數(shù)字7、38、55就是最關(guān)鍵的事情。
也就是說,在一個演說當(dāng)中,最關(guān)鍵的內(nèi)容部分其實(shí)只占7%的重要性;你的聲音的語調(diào)高低、抑揚(yáng)頓挫占了38%的重要性;而你的肢體表情動作肢體語言占了55%的重要性
我們可以發(fā)現(xiàn)一件事情:小朋友你要他讀書,他會覺得枯燥乏味,可是你讓他打電動玩具、看卡通片,他的興趣就來了。他看完之后還可以講故事給你聽。因?yàn)榭ㄍㄆ苌鷦踊顫姟㈦妱油婢咛貏e好玩所以他感興趣。
演說也是一樣,不管你內(nèi)容再好,如果你講完之后大家都睡著了,那有什么用處呢?不管是你找出你生命中最有價值的事情,還是找出你生命當(dāng)中讓人聽完之后感覺最神奇的事情,你的愿景不管是多么的在美好,結(jié)果你演講時大家都睡著了,都是前功盡棄。
所以演說最重要的內(nèi)容,我們大家一直最關(guān)注的內(nèi)容部分其實(shí)只占了7%的重要性,你聲音語調(diào)占了38%,你的肢體動作表情占了55%。
如果你能夠把我們剛剛收集的這些故事,那些重點(diǎn)都記錄下來,演練多次,掌握技巧。然后再聯(lián)系自己,把自己的故事一個一個地找下來,再按照7/38/55的方式表現(xiàn)出來。是不是瞬間就能夠吸引人們的目光,這不就是你要得到的嗎?
要點(diǎn)回顧
如何來塑造演說的感染力
1. 內(nèi)容部分占了7%的重要性
2. 聲音的音揚(yáng)頓挫占了38%的重要性
3. 肢體語言占了55%的重要性
以上都是我們學(xué)會公眾演講前必須做的準(zhǔn)備熱身動作。在實(shí)戰(zhàn)過程中,我們還要十分清楚臺下聽你演講的到底是些什么樣的人。
大致有四種顏色的人,不同顏色代表不同的性格。分為紅色、黃色、藍(lán)色和綠色。這四種人要聽東西的內(nèi)容截然不同。成功演講就要兼顧到以下人群:
1. 紅色的人
喜歡聽的內(nèi)容就是跟賺錢、跟權(quán)利跟控制有關(guān)的內(nèi)容。穿著光鮮亮麗,討厭失敗,絕對不要輸。
2. 黃色的人
喜歡聽有使命、幫助別人的內(nèi)容。不修邊幅,覺得有得穿就好了,一件衣服穿十年也無所謂;特別討厭賺錢,比較溫文爾雅,喜歡感人的故事。
3. 藍(lán)色的人
喜歡聽很有趣的、很好奇的、很好玩的、很流行的內(nèi)容。深愛自由,崇尚個性,奇裝異服是平常。
4. 綠色的人
喜歡聽精準(zhǔn)數(shù)據(jù)、證據(jù)。通常應(yīng)付這種人最好的方法就是你能夠找到更多的客戶見證。
因?yàn)閷σ陨厦恳环N人都要考慮到,所以在臺上你還需要作一種非常特別的一種東西,叫作破冰技巧。什么叫破冰技巧呢?破冰就是打破冰冷的演講場面,把大家的吸引力全部在你的身上。
舉例來說,你的穿著可能讓人家注意在你的身上;你能夠在臺上唱歌跳舞、講一段相聲,甚至于可以用問問題的方式,特別是在大家精神渙散的時候,你問一個問題跟臺下互動,臺下一定會很快地跟你達(dá)成一個共識。
印象最深刻的是世界第一名的銷售大師喬吉·拉德的演說天分。他的演說真的是太精采了,他在演說時可以在臺上跳舞,甚至可以跪在觀眾面前,還可以躺在舞臺上面,讓所有人的眼光全部都聚焦到他的身上,這就叫做破冰技巧。
下一點(diǎn)也就是剛才所講的要準(zhǔn)備一些客戶或員工的見證,最好有一些影片,不管是什么樣的產(chǎn)業(yè)。
這些都是一些非常重量級的資料和文件,如果在你演講的時候可以把它制作成PPT或者把它做成一些影片,那么都會讓人覺得非常非常的神奇。
最后講的是非常重要的六個流程:
如果假設(shè)你今天要做一個非常神奇的演講,應(yīng)該有以下六個步驟:
第一個步驟你一定要有無懈可擊的自我介紹。不要忘記要用7/38/55的理論,而且還要適時的破冰。
第二個要塑造性的問句吸引觀眾的目光,問句可以讓人跟你產(chǎn)生直接的互動。
第三個進(jìn)入到主題把每個故事都把它展開來,讓大家感覺到這是一個與他直接相關(guān)的內(nèi)容,要用心聆聽。
第四個一定要進(jìn)入到成交的流程,一定要試圖地讓他們做一個決定。
第五個找到更多的見證。最好有現(xiàn)場客戶進(jìn)行推薦,令大家有更種直觀的感覺。
最后一定要要求他成交。
我們絕對相信一件事情,當(dāng)你開始學(xué)習(xí)公眾演說,當(dāng)你真正開始站在臺上公眾演說時,你一定會深深感受到你的影響力,你的美麗會瞬間。而你就在那瞬間成長。
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