玫琳凱如何利用網媒做品牌

關鍵字：玫琳凱 網媒 做品牌

　  近年來，越來越多的直銷企業過了資本的原始積累之后，就開始進入打造品牌進行口碑營銷的階段。品牌的建設不是一蹴而就的，需要日積月累才能形成穩定的影響。所以做品牌營銷既要講究長遠的戰略，更要講究具體的戰術。在網絡普及的今天，玫琳凱在網媒上的一些品牌營銷活動還是值得借鑒的。

　  案例一：與網易做的抽獎活動。網易163，126郵箱用戶發送郵件成功以后，可以隨機獲得玫琳凱美白E貼士一張，整套美白E貼共計4張，每收到一張美白E貼，該貼士就會由灰色變成彩色，集全就有機會獲得玫琳凱全新美白焦點白皙精華露試用裝兩份。大家打開自己的163信箱，在左邊有一個集郵中心，點開后有一個玫琳凱美白E貼士的活動，只要通過163發郵件就可得到一枚枚琳凱的E貼士或其他的郵票，集齊4張就可申請，免費郵寄。

　  可借鑒之處：年輕人尤其是感情細膩女性喜歡用郵件來往，發郵件就必定會看見這個活動，愛美之心人皆有之，所以這個活動以送化妝品就吸引了這批女性。操作簡便更提高了參與的可能性。另外與郵件有關的搜集郵票活動也賺足了一批集郵愛好者的眼球。只有分眾才能做到真正的有的放矢。所以這次活動成功的關鍵詞：分眾。

　  案例二：在人人網（以前叫校內網）上開展“我的美麗我信賴”的點擊抽獎活動，填寫一些個人信息：姓名、電話、地址、身份證號，以及一些具體的問題，比如您是否了解美容，是否需要美容顧問等問題，然后提交表格。上線兩周就有一萬五千多個人參與。計劃做一個月，總人數無限制，每周20個名單送一套防曬小套裝。

　  可借鑒之處：既做了活動，又調查了受眾的一些信息，這比主動撬開別人的嘴要信息要來的方便得多，而且范圍更廣。受眾主動參與了品牌抽獎活動，還主動留下相關信息，可謂一箭雙雕。關鍵詞：調動。

　  案例三：在搜狐上舉辦“春蕾學校愛心墻手印征集活動” 玫琳凱春蕾行動，為四川學童送上愛心祝福。選擇喜歡的手印，顏色，成功提交愛心祝福，填寫注冊信息即可參與評選活動；每收集10個手印，玫琳凱會向春蕾學童贈送一個粉紅書包！今年9月，愛心墻將在玫琳凱最新捐建的兩所災區春蕾學校中落成。

　  可借鑒之處：與社會公益的事情掛鉤的活動，一般會引起人的憐憫之心。無論是愛心祝福，還是粉紅書包，只要是幫助災區的孩子們，都直指人性的柔軟處，會提升整個活動的境界。參與者會認為這不僅僅是愛心手印征集活動，而且更是一種善舉。關鍵字：為善。

　  案例四：本月中旬與網易做“60年女性盤點”一年一個女性，專題連續報道一天推出一個，其中有兩個人物是玫琳凱的。

　  可借鑒之處：切合時下的建國60周年慶典主題，推選出有代表性的女性，一天一個，引人入勝。不僅與時政有著統一的音調，而且還為女性半邊天創建了一個獨立的平臺，滿足了廣大女性的自尊和自豪感。關鍵詞：合時宜。

　  案例五：下個月在新浪將開展“萬民網友大推薦品牌”活動，正在籌備中。

　  可借鑒之處：發揮了網友的選舉權，是一次調動積極性的活動。每個人的參與都會影響到結果，會讓受眾體會到自己的重要性，更重要是開掘了他們的一種“權利”，讓他們體會到自己在推薦中的主體地位。關鍵詞：主人翁。

　  無論是網易、新浪還是人人網，玫琳凱做活動選擇的都是公共網絡，而不是選擇直銷類的專業網站。玫琳凱相關負責人透露做品牌選擇什么樣的網站還是很有學問的。這些大眾類的活動，面向的主體是公眾，所以選擇的是公眾媒體。但是我們做的其他專業性很強的活動，還有一些硬廣都是在直銷類的專業網上進行。這樣分別對待，才會事半功倍。

　  在網絡日益體現強大威力的今天，如果能夠巧借東風，利用網媒做好活動，相信品牌的知名度也會大大增加，品牌一定會深入人心，品牌營銷也會更加順利。