直銷商去年業績普降 中國仍是直銷主戰場

    來源：何建波 每日經濟新聞

　　去年，中國的直銷市場呈現出利潤總體下滑趨勢，多數獲牌企業并未達到之前的銷售預期，但均對今明兩年的業績增長寄予厚望。《每日經濟新聞》昨日從安利總部網站看到，該公司近日公布了其2006年業績情況，其中安利中國區下降23％，但中國仍是安利最大的市場。
 
　　信息顯示，2006年安達高（安利母公司）業績超過63億美元，較之2005年的64億美元略降，主因是中國一段時期行業規則的不明朗，限制了安利全球最大市場的發展。但是中國仍然是安利最大的市場，擁有18萬多名銷售代表和180多家零售商店和服務中心。安利（中國）董事長鄭李錦芬稱，2006年是安利觀望的一年，今明兩年才是安利重振市場的關鍵。
 
　　由于去年各企業申請直銷牌照的影響，業績停滯不前的并非安利一家。2005年完美的業績為50億元左右，但許多知情人士都表示，去年其業績在下降；而如新2006年的銷售額近10億元，和前年的數據相差無幾。此外，玫琳凱去年業績略有上升，業內透露，該公司去年銷售額為29億元，比2005年增長2億元。而雅芳由于本身業績基數不大，又是第一家獲得直銷牌照，去年業績增長在9％以上，可能是增幅最大的直銷企業。
 
　　由于直銷牌照紛紛落地，外界對于直銷公司在今年的業績增長寄予厚望。但是目前國內的傳銷仍然大量存在，政策上還可能存在變數，再加上直銷企業對于單層式直銷的摸索改革，許多直銷企業對今年的銷售業績增長保持謹慎樂觀。業界稱，3-5年內，多層直銷重新開放的可能性很小，直銷市場已不大可能呈現以往的爆發性增長，單層直銷穩步推進才是扎實之路。
 
又有3企直銷申請獲批 
 
　　上周五，商務部又批準了3家企業的直銷申請，他們分別是外資五大直銷巨頭之一的康寶萊(中國)保健品有限公司、低調的嘉康利(中國)日用品有限公司以及屬于內資的北京羅麥藥業有限公司。至此，全國拿牌企業已達19家。
 
　　根據商務部網站的信息顯示，康寶萊(中國)的直銷區域為江蘇省南京市的11個區及蘇州市的7個區，可以直銷的商品為7種保健食品和飲料，無論是地域或產品種類都與其期望值差距甚大。
 
　　嘉康利(中國)此次被批準的直銷區域則為北京市的18個區縣，可以直銷的商品為4種環保清潔用品。
 
　　北京羅麥藥業有限公司目前可在山東省濟南市、聊城市行政區域內的12個區縣從事直銷活動，獲準直銷產品包括7種保健食品和41種化妝品。