企業沒有直銷牌照 意味著沒有一件合法外衣

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   商務部嚴控直銷牌照，苦尋合法外衣的直銷企業開始“暗度陳倉”。

　　中國植物開發控股有限公司（以下簡稱中國植物）之前發布公告稱，集團通過其全資附屬公司以總代價人民幣2360萬元收購廣東康力醫藥有限公司的全部股本權益。廣東康力曾于2007年1月8日獲得中國商務部頒發的直銷牌照，獲準在深圳直接銷售保健產品及器材。

　　據記者了解，近期有此想法的還有新加坡著名直銷企業全美世界集團，國內直銷“黑馬”月朗國際的身影。“買賣”動作頻頻

　　“在國內注冊一家從事直銷的公司，注冊成本須不少于8000萬元。”中國植物公告稱，其有意在國內開展保健食品的直銷業務。鑒于在國內取得直銷特許資格非常困難，收購一家已獲授特許權之公司更符合成本效益。

　　早在去年下半年，新加坡全美世界集團意欲在中國市場發展直銷業務，也希望通過與已有牌照企業“聯姻”的方式進入。執行董事黃雍勝也曾向媒體公開表示，在中國申請（直銷牌照）需要很長時間，不如直接購買容易。

　　后業內傳出，全美世界集團與南京中脈科技發展有限公司簽署合約。因個中原因未成行。

　　近日，一段有關月朗國際董事長陳懷德“分享公司直銷牌照”的激情講話視頻，開始在月朗的經銷商間流傳起來。視頻顯示，在近期的一次經銷商大會上，陳懷德表示，申請牌照需要較長的等待時間，“我就來個暗度陳倉。我去買一個，我收購一個百分百的外資企業。”

　　月朗國際是直銷業的“黑馬”。該公司對外宣稱，僅用了一年多的時間，便將國內市場的業績做到了21億元，并于去年年底開始啟動在納斯達克上市的計劃。該公司還吸引了如新、康寶萊這些跨國直銷企業原高管周希儉、錢港基、邱錦云等直銷名人先后加盟。

　　而其經銷商被各地公安機關和工商部門查處的消息也屢見各地報端。直銷牌照已經成為嚴重制約月朗國際這類企業繼續發展的一大“短板”。此模式存在叫停風險

　　“沒有這回事，月朗沒有通過收購獲取牌照。”月朗國際總裁錢港基日前在接受記者采訪時，卻斷然否認公司通過收購獲取牌照一事。當記者追問，該公司董事長陳懷德之前已對經銷商發布過，月朗已經通過收購獲取直銷牌照一事時，錢港基沒有正面予以回應。

　　與月朗的官方態度幾乎一致。廣東康力醫藥有限公司有關負責人在接受采訪時，也堅決否認出售已獲牌照，稱中國植物與廣東康力的合作模式，僅限于通過康力在國內傳統銷售網絡銷售中國植物的產品。

　　“可以肯定的是，通過收購獲取的直銷牌照，同樣需要經過商務部的批準。其審核通過的難度，絕不低于企業自主申請直銷牌照的難度。”北京泛太直銷研究院院長、北京商業管理干部學院院長楊謙表示，商務部曾于2006年8月公布“關于加強管理直銷企業從事直銷活動有關問題”的通知，規定直銷企業的投資者、股權、注冊資本、直銷員計酬制度、市場計劃報告書等事項發生變更，須符合《直銷管理條例》規定，并報商務部批準。對不再符合直銷經營條件的，商務部吊銷其直銷經營許可證。

　　既然收購牌照的路已經被堵死，為什么仍有企業對收購直銷牌照情有獨鐘呢？一位業內人士向記者表示，中間還是有很多“擦邊球”可以打。比方說A企業為外資企業，已有國內的直銷牌照。B企業可以收購A企業的海外母公司。在獲得A企業海外母公司控股權后，B公司可將自己的產品放到A公司的銷售網絡進行銷售，并逐漸擴大自己產品在A公司渠道中的比例，從而達到“曲線拿牌”的目的。

　　但這種模式仍經不起仔細推敲，也存在被商務部叫停的風險。牌照管理遇新題

　　“這些市場動向表明，直銷牌照在國內已經成稀缺資源。”北京商業管理干部學院教授王義認為，牌照買賣現象的出現，從行業發展和政府管理的長遠角度來看，都不是好事。

　　截止到現在，商務部共向市場頒發了20張直銷牌照。再沒有新的牌照頒發。

　　而在前幾年商務部開始接受直銷牌照申請以后，據有關方面透露，排隊申請的超過幾百家企業，包括隆力奇、健康元等眾多知名企業。

　　業內人士稱，企業沒有直銷牌照，也意味著沒有一件合法的外衣，隨時有被取締的風險，且不太容易獲得經銷商的信任。

　　王義表示，當直銷牌照在市場上成為一種商品在市場上流通時，其作用已經背離了商務部最初以直銷牌照為門檻，對行業進行規范與管理的初衷。目前有企業在硬件上早已符合商務部直銷牌照的發放標準，政府不給他們牌照，至少應當給出令他們信服的說法。