半夜12點(diǎn) 違禁電視直銷廣告“頂風(fēng)”播出

    昨天是國(guó)家廣電總局和國(guó)家工商總局對(duì)減肥、豐胸、增高、藥品、醫(yī)療器械五類電視購(gòu)物節(jié)目實(shí)行“禁播”的第一天，截至昨天下午3時(shí)，國(guó)家廣播電視總局已經(jīng)致電12家違規(guī)播放廣告的省級(jí)衛(wèi)視的主管部門(mén)，責(zé)令整改、撤下明令禁止的違法廣告。

　　但今天凌晨記者發(fā)現(xiàn)，雖然昨晚早些時(shí)候，違禁廣告播出比較平靜，但從半夜開(kāi)始，違禁廣告又重新泛濫。

　　【記者調(diào)查】禁播廣告午夜試水

　　昨晚22時(shí)起，全國(guó)就另有幾家電視臺(tái)也開(kāi)始了電視購(gòu)物節(jié)目，但產(chǎn)品多為學(xué)英語(yǔ)產(chǎn)品、手表、珠寶等類型。22時(shí)25分，記者在“西藏二套”發(fā)現(xiàn)了第一個(gè)涉嫌違規(guī)的醫(yī)療器械廣告“背背佳矯姿帶”，在深夜的節(jié)目中，試探性地打響了禁播后的第一槍。

　　到了23時(shí)30分，甘肅電視臺(tái)忽然開(kāi)始播放“亮妃腿黑眼霜”的電視購(gòu)物廣告。電視中的女子反復(fù)用驚喜的語(yǔ)氣陳述該眼霜有褪去黑眼圈等功能，然而不多久，該廣告嘎然而止，開(kāi)始了電視劇的播放。整個(gè)廣告也就5分鐘左右。

　　【現(xiàn)場(chǎng)觀察】進(jìn)入深夜大量爆發(fā)

　　今天凌晨0時(shí)開(kāi)始，此類電視節(jié)目大量爆發(fā)。0時(shí)10分，廣西電視臺(tái)播放“瘦兒”瘦身鞋墊，電視下方打出直銷電話，女主持人先是介紹了一番產(chǎn)品，然后現(xiàn)場(chǎng)“采訪”了一名19歲的“大學(xué)女生”，后者展示了以前的老照片，并和現(xiàn)在的腿部進(jìn)行對(duì)比，似乎腿部瘦身效果明顯。之后，又“采訪”了一名帶著幼兒的年輕媽媽，主持人在夸獎(jiǎng)其體形保持得好之后，“驚喜”地發(fā)現(xiàn)這又是一名“瘦兒”的受益者，并同屏兩張照片對(duì)比其使用前后效果，然后就是連篇累牘地反復(fù)解釋瘦兒的原理和好處。10分鐘后，該廣告結(jié)束。“瘦兒”似乎意尤未盡，很快就“串門(mén)”到重慶電視臺(tái)。0時(shí)25分到35分，重慶電視臺(tái)又原樣讓“瘦兒”一展風(fēng)姿。

　　0時(shí)45分，浙江衛(wèi)視播放了“貝芙美”七項(xiàng)全能動(dòng)感熱帶廣告。這款以全身7個(gè)部位定向減肥的產(chǎn)品反復(fù)向消費(fèi)者介紹如何有效，并以三維動(dòng)畫(huà)、女子身穿內(nèi)衣在全身各部位演示等方式來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的功效。同樣，10分鐘不到，該廣告就結(jié)束了。

　　1時(shí)05分，云南衛(wèi)視播放了“呼嚕停”止鼾沖劑和器材套裝，電視里許多人跳出來(lái)現(xiàn)身說(shuō)法，表示該產(chǎn)品在很短的時(shí)間內(nèi)就解決打鼾問(wèn)題。1時(shí)10分該廣告結(jié)束。

　　1時(shí)10分到30分，廣西衛(wèi)視的“再清椿”則以電視訪談?lì)惞?jié)目方式來(lái)促銷，1時(shí)30分才結(jié)束。剛結(jié)束，該廣告又在云南衛(wèi)視開(kāi)始播放。

　　1時(shí)30分，推銷一種叫“百麗百、百斑消”的電視購(gòu)物節(jié)目又先后在廣西、云南臺(tái)播出。而在1時(shí)30分到42分，重慶衛(wèi)視播放了“炫目眼袋儀”廣告；1時(shí)40分，“婷美合胯瘦身衣”在甘肅臺(tái)被發(fā)現(xiàn)；幾乎同時(shí)，云南臺(tái)也播放了“百麗百、百斑消”的去斑產(chǎn)品電視廣告……直到過(guò)了2時(shí)，這些廣告才漸漸消停，各臺(tái)均放起了電視劇。

　　涉嫌違規(guī)廣告播放有特點(diǎn)

　　在“禁播令”公布后，昨晚依舊出現(xiàn)的此類廣告中的一部分，記者發(fā)現(xiàn)原先許多電視臺(tái)喜歡持續(xù)20分鐘以上，甚至更長(zhǎng)的電視購(gòu)物節(jié)目變得“短小精悍”，往往壓縮在10分鐘以下，在一些電視連續(xù)劇的空當(dāng)中插播，很快就結(jié)束了。另外，云南、廣西、甘肅等省臺(tái)的電視廣告均不止一種，有的甚至達(dá)到3到4種，非常“豐富”。另外，以往處于主力軍位置的豐胸類廣告可能由于過(guò)于明顯，昨晚消聲匿跡，增高類產(chǎn)品也不見(jiàn)了，目前主打的是減肥、醫(yī)療器械以及藥品類。

　　首日接到合理投訴500多

　　今早，記者從廣播電視總局投訴熱線了解到，從昨天0時(shí)起到今天0時(shí)，共接到合理投訴500多個(gè)，據(jù)10號(hào)接線員講，來(lái)電投訴的消費(fèi)者主要集中在內(nèi)地省份，而類似貴州、廣西等地區(qū)則來(lái)電較少。

　　記者了解到，按照程序，來(lái)電投訴的電話中，有多數(shù)并不屬于違禁廣告范圍，“很多投訴電話提交了所有的藥品廣告。”

　　國(guó)家工商總局廣告監(jiān)管司司長(zhǎng)屈建民在接受采訪時(shí)講，電視廣告都必須真實(shí)合法，如果其廣告使用絕對(duì)化語(yǔ)言、內(nèi)容虛假、格調(diào)不高，對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)的，才處于查處范圍。

　　其他部分涉嫌違禁電視臺(tái)

　　■洗斑魔力液

　　播出機(jī)構(gòu)：吉林衛(wèi)視23：30~0：00

　　主要內(nèi)容：以消費(fèi)者講述自己使用過(guò)程為主，有使用前后對(duì)比照片，及購(gòu)買電話，共重播3次。

　　■博士力眼袋全解機(jī)

　　播出機(jī)構(gòu)：陜西衛(wèi)視11：45~12：10

　　主要內(nèi)容：在該廣告宣傳中，先后有不同年齡段的消費(fèi)者作為實(shí)例，稱功效非凡，其中一位60歲的老人講述自己使用過(guò)程，并稱該機(jī)器基本消除了她眼部的眼袋，有使用前后的對(duì)比照片及購(gòu)買電話。

　　■呼嚕停防打鼾藥物套裝

　　播出機(jī)構(gòu)：山西衛(wèi)視12：00~12：20，云南衛(wèi)視0：05－0：10

　　主要內(nèi)容：廣告宣傳，打鼾是多種疾病的根源，并找到多名消費(fèi)者，講述服用該藥物后，自己生活所產(chǎn)生的變化，并隨后廣告公布了電視訂購(gòu)電話。

　　■毛發(fā)再生素

　　播出機(jī)構(gòu)：貴州衛(wèi)視12：45~1：00

　　主要內(nèi)容：稱在使用1個(gè)療程后，脫發(fā)情況會(huì)有明顯改善，有前后對(duì)比照片及電視訂購(gòu)電話。

　　■伊蘭寶婦科藥品

　　播出機(jī)構(gòu)：內(nèi)蒙古衛(wèi)視12：45~1：00

　　主要內(nèi)容：該廣告使用絕對(duì)化的語(yǔ)言宣傳治療婦科疾病的效果，并找到多名夫妻進(jìn)行宣傳，用語(yǔ)曖昧。

　　■“正點(diǎn)閃電瘦”減肥咀嚼片

　　播出機(jī)構(gòu)：天津衛(wèi)視0：59主要內(nèi)容：采用蘋(píng)果醋減肥法，稱現(xiàn)在美國(guó)大行其道，先減肚子再減全身，兩步到位，閃電般清理多余脂肪，從源頭徹底解決肥胖問(wèn)題。