美國經(jīng)濟衰退 直銷企業(yè)穩(wěn)健前行

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    數(shù)月以來，經(jīng)濟學(xué)家們一直在談?wù)撁绹�正步向衰退期。而現(xiàn)在，這個預(yù)言正在迅速地變?yōu)楝F(xiàn)實，又或許我們現(xiàn)在已經(jīng)處于某種衰退狀態(tài)之中了。然而，在這場經(jīng)濟衰退中，直銷產(chǎn)業(yè)或許是個不錯的避風(fēng)港，至少從休養(yǎng)生息的角度上來看，確是如此。隨著低迷的勞動力市場中就業(yè)率的下降，人們開始尋找各種方式來補償、彌補經(jīng)濟上的損失。而很多直銷企業(yè)可以通過在更為強健的國外市場積極開展活動，來彌補美國市場的低迷。

    盡管美國市場由于次貨危機帶來的影響而導(dǎo)致經(jīng)濟狀況猛跌，但是雅芳公司卻是為數(shù)不多的、股票仍在上漲的直銷企業(yè)。今年一月，雅芳公司宣布，通過他們的重組措施，公司的節(jié)省凈額將會比原本預(yù)期的高出37%。同時，2007年第四季度，雅芳在西歐和拉美地區(qū)投入的貨品注銷費用，以及一些制造和銷售運作的重新調(diào)整花去了近1.2億美元。

    自去年9月以來，雅芳的股價已經(jīng)上漲了近6個百分點。去年十月，瓦喬維亞證券將雅芳納入正式研究對象，并給予了高度的評價，而它并不是惟一一家看好雅芳的股票分析公司。“我認(rèn)為他們在過去的12個月中干得非常漂亮，我們能從他們股價的表現(xiàn)上，看到這一點。”位于波士頓加拿大金融服務(wù)集團的（Canaccord Adams）宏觀研究部總裁Scott Van Winkle說到。

    同樣，特百惠公司的股價也達到了52周以來的最高點，這比之前所預(yù)期的第四季度的結(jié)果還要好。他們的利潤提高了38%，收益則上漲了12%。特百惠表示，他們期待2008年的利潤能夠超出華爾街的預(yù)計。

    波士頓Jefferies & Company的總裁Doug Lane說，在整個市場房市和信貸都呈現(xiàn)疲軟，而食品和汽油價格高漲的環(huán)境下，消費者都在控制各方面的消費，而特百惠在這樣艱難的環(huán)境中表現(xiàn)良好。“這家全球性的直銷企業(yè)將會繼續(xù)發(fā)展，在這低迷的消費環(huán)境下，他們?nèi)匀皇俏覀?008年的首選。”Doug Lane在給投資者的建議中寫到。

    在特百惠收益的報告中，他們的總裁兼CEO Rick Goings 專門針對此次的經(jīng)濟衰退發(fā)表了演說。“很多的分析師和投資者都在關(guān)注美元和美國經(jīng)濟的疲軟，” Rick Goings說到，“而我們超過84%的銷售以及甚至更多的利潤都來自國外市場。這也就是說，在美元疲軟的時候我們的利潤還能增長。同時，我們也看到，美國低迷的居民消費導(dǎo)致的一些影響。這個影響對于很多與我們公司規(guī)模相當(dāng)?shù)钠渌�公司來說，也許更小。至今，我們并沒有在特百惠公司和我們的BeautiControl品牌領(lǐng)域看到受居民消費環(huán)境影響的相關(guān)問題。”

    鹽湖城的美商優(yōu)莎納是另一家在這段時間做得比較好的企業(yè)。韋德布什·摩根證券將美商優(yōu)莎納的股票評級從“持有”上調(diào)到了“買入”。而Jefferies & Company公司也對其進行了“買入”推薦。2008年1月，美國證券交易委員會停止了它對該公司市場模式合理性的研究調(diào)查（該調(diào)查受啟于一篇來自商業(yè)欺騙調(diào)查局的負(fù)面報道）。以美商優(yōu)莎納在那段時期內(nèi)舉辦的具有代表性的促銷活動來看，盡管他們在商業(yè)運作上具有潛力，但這個問題也曾經(jīng)是這一年中比較景氣的時期內(nèi)讓他們頭痛的事情。

    新聞中，美商優(yōu)莎納股票的表現(xiàn)令人振奮。甚至在最近一段時期內(nèi)，廣大市場都處于低迷的狀況下，美商優(yōu)莎納的股票仍比宣布之前高出10個百分點。

    “如果接下來美商優(yōu)莎納還能夠持續(xù)穩(wěn)健地有此良好表現(xiàn)，那么，我們可以認(rèn)為，一旦我們能回到更為正常的資本市場條件下，其股市懸貨將會被抬高，而其貿(mào)易也會得到擴張。” 波士頓Jefferies & Company的總裁Doug Lane先生說。

    總部位于洛杉磯的康寶萊公司于2008年2月26日宣布了該公司第四季度和2007年全年的財政報告。康寶萊公司的股票在過去的幾個月中，已經(jīng)下跌了大約3個百分點。

    中歐和東歐，以及俄羅斯/獨聯(lián)體將會是康寶萊公司2008年和2009年的重點戰(zhàn)略要地。“我們的競爭對手，雅芳和歐瑞蓮在這些市場上明顯比我們更強，”康寶萊總裁兼營運總監(jiān)彭閣瑞說到，“如果你關(guān)注一下其他市場，如美國、拉美、歐洲或是亞洲，就會發(fā)現(xiàn)，我們始終是這些市場上數(shù)一數(shù)二的公司。而僅僅在中東歐、獨聯(lián)體國家以及俄羅斯情況有所不同。所以，我們認(rèn)為在這些市場我們將會有很大的機會。”

     同時，康寶萊在美國的營養(yǎng)俱樂部一直促進著康寶萊的成長。而在2007年一年相對平淡的表現(xiàn)之后，康寶萊在莫斯科市場的發(fā)展持續(xù)增長，并有望在中國再獲更多的直銷許可區(qū)域。

    康寶萊也宣布贊助美國青少年足球聯(lián)盟（AYSO），之前康寶萊贊助洛杉磯銀河隊就已經(jīng)得到了媒體的大量宣傳。這個新的贊助策略，讓康寶萊公司也獲得了從2008年秋天開始一直到接下來的四年中，將其標(biāo)識印在每件AYSO隊服上的權(quán)利。而AYSO有著一百多萬的青少年成員。康寶萊和AYSO都將這次的合作看成是提升健康生活的方式。

    作為美商寰泰生技股份有限公司的審計員，均富有限責(zé)任合伙所（國際會計師行業(yè)具有較高知名度的六家跨國會計公司之一）向美商寰泰生技股份有限公司提出要求將其現(xiàn)任總裁以及所有有關(guān)方面責(zé)任人免職。而美商寰泰生于2007年10月解除了該公司作為其審計公司的關(guān)系。Matrix Research 在新聞中也將該公司的股票評級從強勢買盤降為一般買盤。投資者都對美商寰泰進行深入研究，確保以一種合規(guī)性方式越過其供應(yīng)商而進行出售。自去年9月以來，美商寰泰的股票已經(jīng)下跌了大約14個百分點。

    達拉斯然健環(huán)球公司也發(fā)表報告，報告中他們2007年第三季度的銷售量比起2006年同期下降了44個百分點。其香港地區(qū)銷售量的下滑對他們此次的銷售業(yè)績大幅下降影響重大。作為對此情況的對策，然健環(huán)球宣布，他們將抓緊進軍歐洲市場。同時，他們還在中國珠海的制造工廠，舉辦了開業(yè)慶典，以慶祝然健環(huán)球（中國）日用品有限公司在中國正式著陸。

    然健公司同樣也有著一些公司管理方面的問題需要著力解決。然健環(huán)球總裁卡帝斯·布魯門辭職，并聲稱此次辭職是因為與公司“對未來的方向有著不同的觀點”。另外，納斯達克股票市場已經(jīng)在去年11月通知然健集團，他們的公司不符合獨立董事、審計委員會以及薪酬委員會的要求。然健公司必須在2008年4月16日前上交合規(guī)性證據(jù)。然健公司的股價自去年9月以來下跌了52%左右。

    日本和中國是如新公司最重要的兩個市場。這兩大市場的動蕩曾一度給如新公司的業(yè)績和股價帶來了巨大的壓力，如新的股價自去年9月以來已經(jīng)下跌了4個百分點。但如新在中國和日本市場銷售狀況的好轉(zhuǎn)使得Jefferies & Company將如新的股票評為持有股。

    如新在中國市場的管理，采取了一些平衡性的運作，將其資源和注意力專注于一些關(guān)鍵性省市。2008年4月底之前，如新將會開始全速加強其中國市場運作整改的力度。“我們在11、12月份進行了這些整改。我們認(rèn)為，我們施行的這些計劃，正是引導(dǎo)著我們往正確的道路上走。”如新CFO 伍瑞馳表示，“要執(zhí)行這些計劃需要一些時間，但是我們看到的成效令我們備受鼓勵。”

    最近，如新還在日本推出了他們的離子導(dǎo)入美容儀系列，并試圖像在美國、韓國和歐洲一樣，在日本繼續(xù)推行他們個人護理品牌。他們也通過在日本不同城市的市中心策劃、舉辦“一日行”活動來為他們在日本市場的商業(yè)活動進行宣傳。

     如新在2008年2月6日宣布了他們2007年第四季度的收益，而伍瑞馳也對如新2008年的前景表示樂觀。“2008年將會是我們公司最好的一年，”他說到，“這將會是我們收入最高的一年，也將會是我們每股收益增長最大的一年。我們認(rèn)為，我們已經(jīng)以一種能夠提高我們收益的方式重組了我們的運作機制，這將使得我們能更好地利用這偉大的一年。”

   “股市很可能還會在現(xiàn)有股價的基礎(chǔ)上發(fā)生窄幅波動，除非投資者開始關(guān)注到年同比增長，”Lane說到，“不過，如果這些經(jīng)濟和市場的潛在走向在2008年這樣繼續(xù)下去，那么，我們就有可能會看到有利于股市的恢復(fù)性經(jīng)濟增長。”