首張許可證讓雅芳獲準在中國直銷

    新華網廣州3月4日電（記者王攀　黃玫）在新的監管法規下，去年開始重組、正在不斷加大全球范圍內廣告投入的直銷巨頭雅芳（Avon　Products　Inc．）有望在中國市場上獲得進一步的發展。 

    雅芳公司３日向新華網提供的消息說，雅芳已正式獲得商務部頒發的中國首張直銷經營許可證，并即將在全國范圍內推廣直銷點的經驗，全面開展直銷業務。 

    在中國去年１２月１日正式實施《直銷管理條例》后，雅芳成為第一個通過"四項條件"的跨國直銷企業：申請前連續５年沒有重大違法經營業務、３年以上在中國境外從事直銷活動經驗、實繳注冊資本不低于８０００萬人民幣、并且依照條例足額繳納保證金，建立起了信息報備和披露制度。 

    全球雅芳董事會主席兼首席行政長官鐘彬嫻說："我們感到榮幸，這必將成為雅芳發展歷程中的又一重要里程碑。" 

    雅芳目前在中國共開設了６３００家美容店，并在百貨商場擁有超過１０００家柜臺。獨立店面由７６%為女性的個人承包，他們向雅芳支付一定的開辦費，然后接受雅芳提供的展臺和培訓。 

    根據該公司的新聞通報，獲得首張直銷經營許可證后，雅芳將以專賣店為基礎，培訓直銷員，而專賣店在經營雅芳產品的同時，將通過它們為直銷員和消費者提供的便捷服務獲得額外的盈利增長點。 

    業內觀察人士說，雅芳強調專賣店的價值，是為了盡量避免讓此前占據主要位置的店鋪銷售業務遭受直銷員的強烈沖擊。雅芳（中國）有限公司總裁高壽康回應說："作為新運營模式的重要組成部分，雅芳不僅將全面推行直銷模式，還將一如既往地為專賣店提供持續的發展空間。" 

    業內人士表示，雅芳成功獲得許可證有可能使中國化妝品市場格局發生一定程度的變化。中國香料香精化妝品工業協會的數據顯示，中國化妝品市場的規模超過８５０億元，年增速超過１０％。雅芳此前預計，用不了多久中國就能取代日本成為他們在亞洲最大的直銷市場。 

    從上個世紀９０年代開始，以廣東、上海為代表的沿海經濟發達地區對衛生、美容及健康產品的廣泛需求讓跨國直銷企業對中國市場產生了強烈興趣。現在，人口更多的內地省份也開始提供新的消費群體。 

    １９９８年，為了徹底取締與直銷結構比較相似，但帶有很大欺騙性質的傳銷活動，中國政府頒布的相關規定也對直銷活動進行了嚴格的管制。中國政府后來批準了１０家外國直銷企業在中國開展業務，但要求他們將銷售方式改為零售店銷售，同時修改薪酬制度。 

    為了在中國市場上占據一席之地，雅芳在近幾年不得不"揚短棄長"，與日本的資生堂(Shiseido Co.)、法國的歐萊雅(L’Oreal SA)等擅長傳統店鋪銷售的競爭對手展開交鋒。 

    在２００１年加入世界貿易組織時，中國承諾在三年內向直銷企業開放市場。去年４月８日，商務部和國家工商總局正式批準雅芳在北京、天津和廣東省進行直銷試點。 

    鐘彬嫻說："我們也深感作為首家直銷企業所肩負的重任。我們將一如既往遵循各項法令法規，嚴格守法經營。" 

    目前，其他美國直銷企業也在爭先恐后地擴大在華業務。玫琳凱(Mary　Kay　Cosmetics)位于杭州的新工廠已經開始建設，計劃于今年竣工。（完）