安利與劉翔續簽代言合約 支持早日重返賽場

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　  劉翔商業價值縮水，有企業仍然表示看好劉翔的其它優秀品質。針對中國品牌研究院指稱“劉翔商業價值下百分之跌87”一事，安利中國有限公司昨天向記者表示，該公司上周剛剛與劉翔續簽代言合約。昨天，中國廣告協會學術委員會常委、中國十大營銷專家丁邦清在接受記者采訪時指出，各家企業對劉翔商業價值的判斷和取向不一樣，有的企業認為該名人的某種特質適合自己的品牌，故會繼續使用。

　  昨天，中國品牌研究院在接受記者采訪時表示，截至2009年3月16日，該院尚未獲得安利紐崔萊與劉翔續約的確切信息。“按照正常的邏輯，如果安利紐崔萊與劉翔續約應會對外發布消息，不可能如此低調”。對此，昨天安利中國公司告訴記者，該公司在上周已與劉翔續簽企業代言合同。據安利介紹，自2007年12月劉翔簽約成為安利紐崔萊全球品牌代言人以來，劉翔始終是安利紐崔萊的全球品牌代言人。“我們與劉翔的合作非常愉快，將繼續支持劉翔早日重返賽場。”

　  中國廣告協會學術委員會常委、營銷專家丁邦清昨天在接受記者采訪時指出，一個品牌的價值由多方面構成，拿劉翔為例，它的個人商業價值包括知名度、美譽度、忠誠度等。劉翔在北京奧運會退賽及養傷事件后，他的美譽度、消費者對他的忠誠度肯定有影響，但是，劉翔的知名度沒有受損。丁邦清認為，每個企業對商業價值的判斷和取向不一樣，每個企業對代言人的切入角度也不一樣。比如有的品牌與劉翔續簽，是為了體現其對代言人生涯受挫時的堅持扶持、不離不棄；有的品牌可能看中劉翔的未來，認為他還有一個提升和創造奇跡的未來。不過，該人士也指出，劉翔的“身價”在今天已下滑應該是事實。