人文奧運(yùn)

關(guān)鍵字：人文 奧運(yùn)

　　人文奧運(yùn)是指“奧運(yùn)各種文化現(xiàn)象”，是指以人為主體的奧運(yùn)參與人文現(xiàn)象，其核心是“奧運(yùn)”，其現(xiàn)象是“奧運(yùn)人文”；“人文奧運(yùn)”不等于“人文中國(guó)”，“奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的人文現(xiàn)象”才能稱之為“人文奧運(yùn)”，把中國(guó)的文化融入到奧運(yùn)的參與文化之中，才能是名符其實(shí)的“人文奧運(yùn)”……通過(guò)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)直接形成的“奧運(yùn)文化現(xiàn)象或景觀”才是“人文奧運(yùn)”！

　　“更快！更高！更強(qiáng)！”不僅是指運(yùn)動(dòng)成績(jī)，它有更深的含義；“參加奧運(yùn)比賽，最重要的目的不是贏得冠軍，而是參與”！奧運(yùn)會(huì)的參與活動(dòng)，是實(shí)現(xiàn)“人文奧運(yùn)”目的有效的途徑之一。“新參與”的經(jīng)營(yíng)方式，只是實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品”經(jīng)營(yíng)的一種手段和營(yíng)銷工具：是運(yùn)用引進(jìn)大眾“參與”的行為，采用“文化性、群眾性、娛樂(lè)性、網(wǎng)絡(luò)性、全球性”參與的有效驅(qū)動(dòng)方式，讓最廣泛的參與者通過(guò)對(duì)“產(chǎn)品內(nèi)容”進(jìn)行的“參與”活動(dòng)，而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的了解、認(rèn)識(shí)與共鳴，去實(shí)現(xiàn)推廣、營(yíng)銷“產(chǎn)品”的經(jīng)營(yíng)目的……

　　舉辦奧運(yùn)的戰(zhàn)略目的是：“通過(guò)舉辦體育運(yùn)動(dòng)會(huì)，借此傳播中國(guó)的文化、增強(qiáng)與各國(guó)人民的溝通和了解，帶動(dòng)舉辦國(guó)的各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展”。將“舉辦奧運(yùn)會(huì)”與“帶動(dòng)中國(guó)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展”兩者合一，就是“人文奧運(yùn)”的“產(chǎn)品”！而在人文奧運(yùn)的“產(chǎn)品”中，既包含了“奧運(yùn)人文”也包含了中國(guó)的歷史、經(jīng)濟(jì)、科教、人文等“中國(guó)人文”。那么在“中國(guó)文化”內(nèi)容方面怎樣才能使全世界更深地了解？也就是說(shuō)怎樣“經(jīng)營(yíng)”這些“產(chǎn)品內(nèi)容”？我們認(rèn)為，利用 “新參與”的方式進(jìn)行推廣，可實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品”的最大營(yíng)銷。我們假定，“奧運(yùn)會(huì)語(yǔ)言溝通環(huán)境建立活動(dòng)”是“產(chǎn)品”：“新參與”是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷的手段，“奧運(yùn)會(huì)語(yǔ)言溝通環(huán)境建立活動(dòng)”是營(yíng)銷的載體，“文化推廣”是實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)！

　　★用最直接的奧運(yùn)人文活動(dòng)參與載體，實(shí)現(xiàn)人文奧運(yùn)“產(chǎn)品”營(yíng)銷的目的；符合“新參與”所提出的“一切載體和營(yíng)銷手段都是為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)目的與目標(biāo)而服務(wù)”的要求。

　　★經(jīng)過(guò)重新策劃演變，從“全球參與”的“人文奧運(yùn)”去經(jīng)營(yíng)，“人文奧運(yùn)新參與”活動(dòng)的設(shè)計(jì)，將成為涉及奧運(yùn)國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個(gè)傳統(tǒng)或一般意義的活動(dòng)。

　　奧運(yùn)崇尚“參與”！新世紀(jì)引起人文奧運(yùn)全球的參與！在嶄新的世紀(jì)里，傳統(tǒng)的奧運(yùn)已跨過(guò)幾個(gè)世紀(jì)，在科技飛速發(fā)展的21世紀(jì)里，奧運(yùn)應(yīng)該有它嶄新的內(nèi)容，嶄新的方式，嶄新的參與！不再是過(guò)去大多數(shù)人觀賞的“節(jié)目”，而是包括更多內(nèi)涵、更多人參與的活動(dòng)；是外延更寬的傳播活動(dòng)，是更多人參與的更直接推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的載體。

　　作為跨入一個(gè)嶄新世紀(jì)的新奧運(yùn)，應(yīng)該有其更加引人入勝的發(fā)展，新世紀(jì)的人文奧運(yùn)應(yīng)該使“參與”活動(dòng)從賽場(chǎng)內(nèi)發(fā)展到賽場(chǎng)之外，發(fā)展到賽前的四年之中去！應(yīng)在時(shí)間上、空間界限上突破并展開(kāi)經(jīng)營(yíng)！利用新世紀(jì)提供的條件，讓世界各國(guó)的參與者在不同的地點(diǎn)共同參與人文奧運(yùn)活動(dòng)。

　　人文奧運(yùn)的參與”是全球?yàn)樽非笕祟惡推降娜巳汗餐�的、直接的、賽前四年的更廣泛、更長(zhǎng)時(shí)間的競(jìng)賽參與！是從2004年起開(kāi)始直至2008年前后跨度4年的參與。

　　人文奧運(yùn)的參與不只是體育場(chǎng)內(nèi)的參與，重在體育場(chǎng)外！參與時(shí)空不受限制，交流、互動(dòng)才是人文奧運(yùn)參與的最大主題！是眾多國(guó)家和地區(qū)、具有巨大吸引力、穿透力和凝聚力的一項(xiàng)全球性共同參與活動(dòng)，是更廣泛、更多人參與人類文明的傳播活動(dòng)。

　　人文奧運(yùn)的參與不限于傳統(tǒng)的“面對(duì)面”的參與，而是利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)距離的參與，是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)不受時(shí)間和空間限制的全球性參與！是大眾性、娛樂(lè)性、廣泛性的競(jìng)賽參與！

　　人文奧運(yùn)的參與是民族文化、語(yǔ)言、商業(yè)貿(mào)易的交流；發(fā)動(dòng)全球各民族在賽前四年廣泛的參與，是傳播人類文明、打破政治僵局、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、加強(qiáng)世界各民族的交融和團(tuán)結(jié)，維護(hù)和發(fā)展世界和平的偉大事業(yè)。

　　人文奧運(yùn)新參與，沐浴在新世紀(jì)的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)成為“全球新參與模式”的實(shí)現(xiàn)平臺(tái)；通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)提供“人文奧運(yùn)”全球參與活動(dòng)，可以幫助舉辦國(guó)以及國(guó)際奧委會(huì)獲得全球市場(chǎng)的效益。

　　 “人文奧運(yùn)”是“新奧運(yùn)”三個(gè)展示支點(diǎn)中的重要組成部分，中國(guó)人文的展示主要依靠人文奧運(yùn)去實(shí)現(xiàn)；人文奧運(yùn)研究要展示什么？這關(guān)系到我國(guó)舉辦奧運(yùn)的戰(zhàn)略目標(biāo)，其展示內(nèi)容是個(gè)關(guān)鍵！但又不可能將中國(guó)人文全部拿來(lái)經(jīng)營(yíng)。

　　“奧運(yùn)人文”在賽場(chǎng)之外的主要內(nèi)容是：奧運(yùn)會(huì)的“語(yǔ)言環(huán)境”建立，“奧運(yùn)圣火”接力，“奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式”的參與，“奧運(yùn)文藝”的參與以及更多奧運(yùn)文化活動(dòng)的參與等。