談笑：中國(guó)的直銷管理是不是走偏了？

中新社北京四月二日電 中國(guó)國(guó)家工商總局今天表示，鑒于單層次、多層次和金字塔欺詐有著密切的關(guān)系，加之中國(guó)目前傳銷問題比較嚴(yán)重，所以對(duì)于直銷市場(chǎng)需嚴(yán)格管理，直銷市場(chǎng)的發(fā)展才能穩(wěn)步推進(jìn)。

從《直銷管理?xiàng)l例》和《禁止傳銷條例》頒布實(shí)行至今，已有近一年半的時(shí)間。2006年，全國(guó)動(dòng)員嚴(yán)厲打擊傳銷，同時(shí)對(duì)直銷企業(yè)的管理也幾近苛刻。2007年初，各直銷企業(yè)分別發(fā)表聲明，2006的業(yè)績(jī)均出現(xiàn)明顯下滑，直銷監(jiān)管帶給中國(guó)直銷行業(yè)的負(fù)面影響一眼可知。

然而，在直銷行業(yè)受損的監(jiān)管之下，傳銷問題居然越發(fā)嚴(yán)重了。監(jiān)管直銷，打擊傳銷，究竟哪一只手重了，哪一只手輕了？

從筆者所處的直銷媒體來看，整個(gè)2006年，報(bào)道直銷信息的直銷網(wǎng)站均經(jīng)過了一個(gè)上升到下滑的走勢(shì)。

兩個(gè)條例的頒布，讓整個(gè)中國(guó)直銷行業(yè)有法可依，無數(shù)直銷人興奮不已，他們需要了解更多的信息，他們需要發(fā)布更多的信息，這導(dǎo)致了直銷網(wǎng)站群的整體興旺。無論是網(wǎng)站流量還是Alexa排名，各個(gè)直銷網(wǎng)站都是一路飆升。有個(gè)別網(wǎng)站的全球排名甚至進(jìn)入了1萬位。

然而，隨著珍奧被摘牌以及獲牌企業(yè)大多被嚴(yán)格限制直銷地域，行業(yè)的熱情越來越低，雅芳獲牌時(shí)整個(gè)行業(yè)的興奮已無法重現(xiàn)，越到后來，直銷牌照的含金量越被置疑。進(jìn)入2006年底，直銷網(wǎng)站整體發(fā)生下滑，太陽(yáng)神、南方李錦記、康力、康寶萊、嘉康利、羅麥6家企業(yè)的獲牌信息已經(jīng)無法激起直銷人的熱情，相關(guān)報(bào)道也都平淡無味。

相反，2006年的打傳工作倒是捷報(bào)頻傳，作為直銷媒體人士，筆者天天讀著這些捷報(bào)，以為傳銷分子已經(jīng)被一批一批地勸說分解、卸甲歸田了，筆者甚至開始杞人憂天地為地方政府擔(dān)憂，擔(dān)心這些“退役”的傳銷人員會(huì)給當(dāng)?shù)卣�府帶來更大的就業(yè)壓力。

可惜，新聞再一次顯示出了對(duì)真相的無知。

國(guó)家工商總局直銷監(jiān)管局有關(guān)人士說，直銷在拓展社會(huì)主義市場(chǎng)、提高分銷效率、加速商品流通、節(jié)約流通成本、緩解就業(yè)壓力等方面均有積極意義。但直銷本身也有信息不對(duì)稱、交易場(chǎng)所不確定、直銷人員分散流動(dòng)等特點(diǎn)，容易出現(xiàn)夸大虛假宣傳，導(dǎo)致人員盲目加入，出現(xiàn)損害消費(fèi)者利益的情況。中國(guó)直銷發(fā)展的外部環(huán)境及市場(chǎng)發(fā)育程度還不夠高，相關(guān)法律還不夠完善，社會(huì)信用體系建設(shè)還相對(duì)滯后，消費(fèi)者的消費(fèi)心理也不夠成熟，夢(mèng)想一夜暴富的大有人在。

既然有如此清醒的認(rèn)識(shí)，為何一年多的嚴(yán)格監(jiān)管，結(jié)果卻在傷害直銷行業(yè)的同時(shí)卻膨脹了傳銷組織的隊(duì)伍？

有關(guān)部門是否應(yīng)該反思自己的角色定位和監(jiān)管思路呢？

國(guó)家工商總局有關(guān)人士稱，對(duì)于直銷監(jiān)管工作，各級(jí)工商部門將從企業(yè)登記、直銷企業(yè)分支機(jī)構(gòu)及服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的監(jiān)督管理、直銷產(chǎn)品銷售、直銷員招募、直銷員培訓(xùn)、計(jì)酬制度、信息報(bào)備和披露、退換貨制度八個(gè)方面開展監(jiān)管工作，監(jiān)管的重點(diǎn)是直銷員的招募、培訓(xùn)以及計(jì)酬。 

    據(jù)悉，國(guó)家工商總局將重點(diǎn)研究起草《直銷企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)指引》，通過指引以規(guī)章的形式細(xì)化有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定的內(nèi)容，如直銷企業(yè)登記、分支機(jī)構(gòu)與服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立、信息披露、直銷員的招募與培訓(xùn)、產(chǎn)品的銷售活動(dòng)、計(jì)酬等。 

其實(shí)，對(duì)中國(guó)的直銷市場(chǎng)，不僅有關(guān)部門要出面監(jiān)管，更應(yīng)該建立行業(yè)自身的監(jiān)管機(jī)制，尤其要調(diào)動(dòng)龍頭企業(yè)的積極性，要把打擊傳銷和扶持優(yōu)秀企業(yè)放到同等重要的位置。

筆者看法，目前的問題并不是傳銷問題嚴(yán)重，而是直銷行業(yè)正在喪失吸引力，大量的直銷人流失出來但又很難正常就業(yè)，對(duì)他們而言，最熟悉而又最容易進(jìn)入的就是傳銷組織。

所以，如果2006是嚴(yán)厲打傳年，筆者希望，2007能重點(diǎn)扶持正規(guī)直銷企業(yè)，以優(yōu)秀企業(yè)端正直銷行業(yè)，以正規(guī)行業(yè)端正直銷市場(chǎng)，以興旺市場(chǎng)分化傳銷組織，用成功的直銷瓦解危險(xiǎn)的傳銷。

文章來源：中國(guó)直銷博客網(wǎng)