直銷企業 打了牌照戰打聲勢戰

　　大限前夕，已經獲得直銷牌照的企業突然高調起來！

　　昨日雅芳在廣州對媒介宣布，截至2006年10月31日，雅芳在國內已經招募了299568名合格的直銷員，正大力推進直銷事業；同時，來自瑞典的直銷企業歐瑞蓮即將進軍成都的消息正傳得沸沸揚揚，和雅芳與歐瑞蓮的高調相比，還未獲得直銷牌照的安利、完美、玫琳凱等則異常低調，不過山雨欲來風滿樓，安利、完美、玫琳凱盡管還未獲牌，但都各自磨刀霍霍。

　　12月1日是直銷企業的大限，根據商務部和國家工商總局的相關規定，12月1日后，無直銷牌的企業直銷將視為非法。截至昨日記者發稿，商務部公布的獲牌企業共10家。

　　直銷業掀起聲勢戰

　　“我們對將有更多同行業的公司進入中國直銷市場表示歡迎。”昨日雅芳高層在廣州對外界高調宣布，截至2006年10月31日，雅芳中國已經招募了299568名合格的直銷員。

　　雅芳昨天還展示了即將發布的廣告片。在業內人士看來，無論是雅芳的會議還是如新的調查報告，在逼近大限時，高調亮相，是為擴大直銷界話語權造勢，直銷業繼牌照爭奪戰后，正進入“牌照后時代”爭奪。

　　“盡管時間無法明確，但不可能只發10張牌照，安利等肯定將獲得牌照。”一家內資直銷公司四川分支機構的負責人分析。據記者了解，盡管在聲勢策動上雅芳、如新先行一步，目前對外界保持低調的安利、完美、玫琳凱等都有所準備，其中有企業正醞釀相關活動，以期在獲牌后“一鳴驚人”。

　　高調炒作小心摘牌

　　據記者了解，先前商務部已發出加強管理直銷企業從事直銷活動有關問題的通知，該通知提醒，拿到直銷牌照的企業不能高調炒作，否則可能面臨被摘牌。此前，珍奧集團在多家媒體違規炒作，商務部曾責令其進行整改。隨后，商務部查出珍奧集團在最初申報材料中有虛假內容，珍奧直銷牌照被吊銷。

　　四川省營銷學會專家認為，企業宣傳造勢，尋求公眾影響力無可厚非，但不能進行虛假宣傳，正向的宣傳有利于提高公眾對直銷的認知。業內人士分析，企業炒作現象很正常，不過這些炒作產生的費用最終轉移到產品身上，有調查數據顯示，還有相當一部分消費者認為直銷產品偏貴。
　　相關報道

　　歐瑞蓮要來成都直營

　　昨日記者獲悉，今年9月即獲得直銷牌照的歐瑞蓮將于近期登陸蓉城，據悉，歐瑞蓮位于錦江區濱江東路的直營店，總面積近300平米。目前正處于裝修中，計劃將于明年1月初開業。截到昨日記者發稿，歐瑞蓮獲準從事直銷的領域集中在江蘇，并不包括四川，成都的直營店將以零售模式進行銷售試運營。即將開張的成都店是繼南京之后的歐瑞蓮全國第二家直營店