2005直銷群雄彷徨中備戰(zhàn)

明天，我們將迎來(lái)一個(gè)嶄新的2006年。回首即將逝去的2005年，經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)7年多的分娩陣痛后，“中國(guó)直銷”終于破繭重生。無(wú)論是雅芳被選為試點(diǎn)直銷企業(yè)，還是《禁止傳銷條例》和《直銷管理?xiàng)l例》的頒布實(shí)施，中國(guó)直銷都由此掀開(kāi)了新的篇章。  

　　在中國(guó)直銷今年首度立法前夕，本報(bào)本著對(duì)中國(guó)直銷業(yè)態(tài)高度關(guān)注、引導(dǎo)服務(wù)的宗旨，及時(shí)推出了“關(guān)注中國(guó)直銷立法”專題報(bào)道，共同見(jiàn)證了中國(guó)直銷史上這段最引人注目的發(fā)展史。時(shí)值年末歲尾，我們對(duì)這一年來(lái)的重大直銷事件進(jìn)行回顧，與大家共同分享。

　　2005直銷事件之最

　　最扯眼球事件：2005年4月8日，雅芳（中國(guó)）宣布成為國(guó)內(nèi)首家直銷試點(diǎn)企業(yè)。這條消息是繼2004年“廈門會(huì)議”后，在2005年開(kāi)年后最讓業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的消息。頓時(shí)有關(guān)中國(guó)直銷模式成為直銷業(yè)最熱門的話題。

　　最多猜測(cè)事件：根據(jù)中國(guó)加入WTO時(shí)的承諾，中國(guó)政府將在2004年底開(kāi)放無(wú)店鋪式銷售，包括進(jìn)行立法即直銷立法。于是從2004年底開(kāi)始，直銷立法便成為讓專家、學(xué)者，媒體、業(yè)界最“猜疑”的話題。2005年6月27日，本報(bào)在媒體和業(yè)界沉寂一時(shí)后，從相關(guān)部門獲悉工商總局召集秘密會(huì)議，會(huì)后將會(huì)議材料由會(huì)務(wù)組集中收回。后經(jīng)過(guò)有關(guān)人士分析，本報(bào)報(bào)道直銷法規(guī)有可能在9月份正式出臺(tái)，成為當(dāng)初最新、后來(lái)最可靠的一條立法消息。

　　最具影響事件：8月23日，國(guó)務(wù)院審議通過(guò)了《直銷管理?xiàng)l例》和《禁止傳銷條例》后，9月2日，國(guó)務(wù)院正式頒布。這兩部法規(guī)的出臺(tái)，結(jié)束了中國(guó)直銷沒(méi)有法制的歷史，也宣布了中國(guó)直銷有了專門的監(jiān)管法規(guī)。

　　最高處罰事件：11月1日，《禁止傳銷條例》先于《直銷管理?xiàng)l例》實(shí)施。按常理，兩部法規(guī)同時(shí)頒布應(yīng)該同時(shí)實(shí)施，可是“禁傳”條例提前一個(gè)月生效實(shí)施，顯然此條例提前實(shí)施就是要為直銷在中國(guó)的發(fā)展掃清障礙。而那些擾亂直銷市場(chǎng)秩序的人，最高會(huì)面臨200萬(wàn)元的行政處罰。

　　最劃時(shí)代事件：12月1日，在《禁止傳銷條例》實(shí)施后一個(gè)月后，《直銷管理?xiàng)l例》及其配套法規(guī)也正式宣布實(shí)施。這兩部法規(guī)的先后實(shí)施，不僅明確直銷模式是單層次直銷，而且還明確規(guī)定政府公務(wù)員、軍人、全日制在校學(xué)生等類別人群不能從事直銷活動(dòng)，這是中國(guó)直銷最能夠劃分時(shí)代的事件。

　　四川直銷業(yè)四大尷尬

　　早在本報(bào)《中國(guó)直銷報(bào)道》之三中，就披露了整個(gè)四川約有500萬(wàn)人受到直銷的影響。在本報(bào)共計(jì)20期的直銷系列報(bào)道中，記者通過(guò)暗訪、調(diào)查等方式，得到了直銷一線的詳盡材料。從這些不同時(shí)段發(fā)生的各種直銷事件看，以下4個(gè)事件對(duì)四川直銷業(yè)發(fā)展帶來(lái)了負(fù)面影響。

　　尷尬一川人異地陷入傳銷

　　本報(bào)從8月8日開(kāi)通“直銷咨詢”熱線后，先后接到無(wú)數(shù)讀者電話求助，稱自己的親戚朋友陷入外省的傳銷窩點(diǎn)，有的賒錢借賬，有的變賣家產(chǎn)，在傳銷人員的引誘下，紛紛背井離鄉(xiāng)去搞傳銷活動(dòng)。

　　尷尬二稱螞蟻成為吉祥物

　　10月份，本報(bào)接到讀者報(bào)料，稱湖南“安邦”公司在開(kāi)展直銷活動(dòng)，記者以“畫家”的身份走進(jìn)了“安邦”四川總代理店，這里的工作人員不僅介紹了自己的多層次“直銷模式”，而且為了說(shuō)服記者，竟鼓吹安邦公司的“螞蟻”標(biāo)識(shí)被湖南省申請(qǐng)成了奧運(yùn)會(huì)吉祥物。

　　尷尬三大做試驗(yàn)詆毀對(duì)手

　　直銷業(yè)界有個(gè)不成文的規(guī)矩，就是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不要通過(guò)一些產(chǎn)品比較試驗(yàn)的方式來(lái)詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如果這樣做一定被業(yè)界不恥。11月4日，當(dāng)記者來(lái)到仙妮蕾德四川分公司時(shí)，這里的工作人員不僅大肆吹捧仙妮蕾德雄厚的實(shí)力、遠(yuǎn)大的目標(biāo)等，還將同為直銷業(yè)界的另外一公司產(chǎn)品，碾碎后在記者的兩只手背大做產(chǎn)品對(duì)比試驗(yàn)，以此證明自己的產(chǎn)品好，別人產(chǎn)品差。

　　尷尬四直銷企業(yè)沒(méi)有川企

　　早在2004年3月，四川簡(jiǎn)陽(yáng)的正田實(shí)業(yè)有限公司就宣布進(jìn)軍直銷，后來(lái)也先后進(jìn)行了大量的籌備工作，成為四川惟一準(zhǔn)備進(jìn)軍直銷的候選企業(yè)。可就在2天前，該公司負(fù)責(zé)人向本報(bào)透露，他們決定暫時(shí)退出進(jìn)軍直銷的計(jì)劃，改做傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)。這樣一來(lái)，四川目前尚沒(méi)有一家本土企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入直銷，可惜。

　　2006年直銷兩大關(guān)注

　　關(guān)注第一塊牌照：隨著直銷法規(guī)的正式頒布，國(guó)家商務(wù)部已經(jīng)決定從12月10日開(kāi)始接受相關(guān)企業(yè)申請(qǐng)直銷經(jīng)營(yíng)許可證。中國(guó)第一塊中國(guó)直銷牌照到底“花落誰(shuí)家”成為業(yè)界最關(guān)注的事。盡管一些企業(yè)正式遞交了申請(qǐng)材料，但是誰(shuí)第一個(gè)被批準(zhǔn)領(lǐng)取直銷牌照成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　關(guān)注牌照發(fā)放數(shù)量：從直銷立法前后，就不斷有人在猜測(cè)直銷經(jīng)營(yíng)許可證發(fā)放的時(shí)間和數(shù)量。目前無(wú)論是直銷專家還是企業(yè)，大家估計(jì)牌照發(fā)放的時(shí)間都在2006年3月中旬。首批直銷牌照發(fā)放的數(shù)量，最多的說(shuō)法是50家，最少的說(shuō)法是25－30家，到底首批會(huì)有多少企業(yè)進(jìn)入直銷領(lǐng)域？這也成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　貫穿2005年始終的是，無(wú)論是在年初等待直銷法規(guī)的出臺(tái)，還是在9月公布法規(guī)后，“安利”、“雅芳”、“南方李錦記”等直銷巨頭，在直銷牌照沒(méi)有拿到手前，都在彷徨中備戰(zhàn)。就在昨天，記者再次與各大直銷企業(yè)及相關(guān)部門聯(lián)系，但得到的答案依然模糊。這似乎昭示著，備受關(guān)注而又撲朔迷離的直銷牌照歸屬依然不能“落聽(tīng)”，恐怕只能以“？”作別2005。

　　五大最具影響力直銷企業(yè)

　　著名的安利：有一項(xiàng)調(diào)查顯示，在中國(guó)公眾中問(wèn)問(wèn)哪個(gè)企業(yè)是直銷公司，90％以上的人會(huì)喊出“安利”這個(gè)名稱。2005年12月1日，安利（中國(guó)）以175.6億元人民幣的銷售額榮登由商務(wù)部、財(cái)政部等部門評(píng)定的“2004-2005年度中國(guó)外資企業(yè)500強(qiáng)”第23位，是前30家上榜企業(yè)中惟一的日化企業(yè)。

　　活躍的如新：如新（中國(guó)）自2003年1月正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，一直馬不停蹄，加緊開(kāi)展公司各項(xiàng)建設(shè),顯得非常活躍。到目前，如新（中國(guó)）專賣店已遍及全國(guó)除西藏外的31個(gè)省、自治區(qū)及直轄市。

　　矜持的雅芳（中國(guó)）：雅芳（中國(guó)）給人的感覺(jué)總是顯得低調(diào)矜持，默默的干著自己的事情，但卻給許多中國(guó)消費(fèi)者留下了很深的印象。雅芳（中國(guó)）有限公司現(xiàn)有74家分公司和8000多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，擁有雇員約2000人。

　　思源的南方李錦記：作為百年老字號(hào)李錦記，2003年，南方李錦記新生產(chǎn)基地正式開(kāi)工建設(shè)。2005年3月初，南方李錦記新會(huì)生產(chǎn)基地正式投入使用，年產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)50億元。有著“思源”傳統(tǒng)的南方李錦記，繼2004年捐資100萬(wàn)元建成3所海聯(lián)小學(xué)的基礎(chǔ)上，2005年繼續(xù)捐資100萬(wàn)元，在山東、湖北、浙江建立3所無(wú)限極海聯(lián)小學(xué)。

　　慈善的完美：2005年5月24日，由全國(guó)婦聯(lián)和完美（中國(guó)）日用品有限公司聯(lián)合發(fā)起的“大地之愛(ài)·母親水窖”五周年續(xù)寫行動(dòng)啟動(dòng)儀式在人民大會(huì)堂舉行。完美公司此次捐款700萬(wàn)元作為此次續(xù)寫行動(dòng)的啟動(dòng)基金，幫助全國(guó)婦聯(lián)向社會(huì)籌款。