傳銷玩火 直銷玩啥？

     １０月３１日《三秦都市報》消息：國家工商總局日前通知，年底前開展一次打擊傳銷專項(xiàng)行動，重點(diǎn)整治“拉人頭”、“團(tuán)隊(duì)計酬”和利用互聯(lián)網(wǎng)三類形式傳銷。《通知》強(qiáng)調(diào)指出，直銷是一種以面對面服務(wù)為基本特征的營銷模式，但很容易演變?yōu)閭麂N，傳銷也往往以直銷為名從事非法活動。 
    　　一直以來，不法商人利用人們希望迅速致富和少勞多獲的心態(tài)，架構(gòu)金字塔模式的銷售分配結(jié)構(gòu)，利用強(qiáng)烈的心理暗示工具達(dá)到迅速擴(kuò)張銷售購買群體數(shù)量，以達(dá)到迅速增加和維系銷售的目的。傳銷非法，那么，“合法”的直銷為什么還一直能制造光明正大的陷阱呢？盡管直銷已然立法，但是我以為，對于直銷這樣的行業(yè)，如果沒有很高的法律和政策各方面的壁壘、沒有找到建立行業(yè)規(guī)范的契機(jī)，它遲早也要“惹出麻煩”。 

    　　這是因?yàn)椋�直銷行業(yè)要獲得各公司的直銷員資格，必須遵守先花錢當(dāng)“消費(fèi)者”的行業(yè)潛規(guī)則，直銷企業(yè)為了長命百歲，推銷員們必須繼續(xù)充當(dāng)主流消費(fèi)群體，還得周周、月月投資進(jìn)行畸形消費(fèi)，但是中國老百姓的消費(fèi)水平和消費(fèi)心理注定了仍然有相當(dāng)?shù)臏?zhǔn)直銷員是無法成功的，必然為那先占位置的聰明上線白白作出奉獻(xiàn)———傾家蕩產(chǎn)之后難免喪心病狂。 

    　　由于社會整體信用系統(tǒng)尚未建立，傳統(tǒng)的信用結(jié)構(gòu)已在洶涌而至的市場經(jīng)濟(jì)里被解構(gòu)殆盡，國家在個人信用、企業(yè)公司信用和國家主權(quán)信用這三個信用制度方面發(fā)展很不成熟。在這種情況下，引進(jìn)直銷這種營銷方式無疑是一種冒險游戲———因?yàn)橹变N在實(shí)施的過程中往往會向傳銷變異，而且由于它的“殺熟”特點(diǎn)，很可能讓人們僅剩的最后一點(diǎn)信用也透支干凈。沒有成熟信用體系大堤下的直銷，誰能保證它能夠信守合法經(jīng)營？ 

    　　我們得承認(rèn)，《直銷管理?xiàng)l例》和《禁止傳銷條例》出臺的根本是維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，但是直銷企業(yè)只有真正“將消費(fèi)者與經(jīng)營者完全分離開來”才能防止傳銷行為的發(fā)生、有效維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。傳銷對中國民眾消費(fèi)心理是否成熟以及道德觀念進(jìn)行著罪惡的拷問，“直銷”到底能對滋養(yǎng)中國市場起到多大作用———這個問題相關(guān)部門若不回答清楚，老百姓在有毒的餡餅前就只剩犧牲的份兒了。