中國直銷業(yè)洗牌在即 不適者只能被逐出市場

日前，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議討論并原則通過了《直銷管理?xiàng)l例(草案)》和《禁止傳銷條例(草案)》。按照程序，條例將經(jīng)商務(wù)部和國家工商總局微調(diào)后，由國務(wù)院擇日公布實(shí)施。至此，牽動(dòng)業(yè)界神經(jīng)長達(dá)兩年之久的直銷立法“謎底”終于將大白于天下。 

　　記者從國務(wù)院法制辦知情人員處獲悉，新的《直銷管理?xiàng)l例(草案)》規(guī)定，直銷企業(yè)注冊(cè)資本金為人民幣八千萬元，保證金人民幣兩千萬元；直銷員獎(jiǎng)金比例最高可達(dá)百分之三十。但在業(yè)界最為關(guān)心的“多層次”模式問題上，即將出臺(tái)的直銷條例仍未開禁，“團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”方式現(xiàn)階段無望放開。 

　　自一九九0年美國雅芳公司落戶廣州至今，中國直銷業(yè)已走過十五載。統(tǒng)計(jì)資料顯示，目前，國內(nèi)市場上以直銷模式經(jīng)營的企業(yè)有兩千余家，主要分布在廣東沿海和東北等地，在廣東一省就超過六百家。 

　　在直銷行業(yè)迅速擴(kuò)張的同時(shí)，問題也隨之滋生。部分直銷企業(yè)運(yùn)作不規(guī)范、管理混亂、直銷演變成金字塔式的非法傳銷、消費(fèi)者的合法權(quán)益無法得到有效保護(hù)等成為了制肘直銷業(yè)健康發(fā)展的最大障礙。直銷業(yè)內(nèi)“龍蛇混雜”的局面亟待改善。 

　　直銷條例的出臺(tái)無疑將為行業(yè)整頓提供良好的契機(jī)。中國政法大學(xué)商學(xué)院院長孫選中教授對(duì)記者表示，《直銷管理?xiàng)l例》和《禁止傳銷條例》的實(shí)施，對(duì)于國內(nèi)直銷環(huán)境的改善和直銷業(yè)今后的健康發(fā)展是個(gè)重大的利好消息。但新法規(guī)正式實(shí)施初期，勢必會(huì)引起直銷行業(yè)的一次“大洗牌”，“適者生存，不適者只能被逐出市場”。 

　　按照已知的條款內(nèi)容，直銷業(yè)內(nèi)的一場“巨變”已是在所難免。 

　　一方面，注冊(cè)資本的限額將淘汰一大批小型直銷企業(yè)。根據(jù)有關(guān)部門初步估算，目前達(dá)不到最低注冊(cè)資本要求的企業(yè)占行業(yè)總數(shù)的百分之八十以上。這道門檻便可使整個(gè)行業(yè)“精簡”掉五分之四。 

　　另一方面，“團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”被禁對(duì)直銷行業(yè)的打擊更甚。一位直銷企業(yè)的高層對(duì)記者表示，目前在業(yè)內(nèi)兩千多家或明或暗運(yùn)作的直銷企業(yè)中，百分之九十五都采用了團(tuán)隊(duì)計(jì)酬的多層模式。這就意味著，條例一旦步入實(shí)施，直銷行業(yè)整個(gè)運(yùn)作模式將發(fā)生“翻天覆地”的變化。 

　　中國直銷業(yè)內(nèi)已是“山雨欲來風(fēng)滿樓”。雖然，法規(guī)的正式版本尚未公之于眾，但直銷業(yè)內(nèi)早已暗流涌動(dòng)，一場“直銷改造”運(yùn)動(dòng)在全國范圍內(nèi)如火如荼地進(jìn)行著。 

　　此前，有消息人士稱，直銷法規(guī)審議稿中規(guī)定，直銷企業(yè)在某一省份開展業(yè)務(wù)，必須在該省份設(shè)立十家直營店，或者至少五家直營店外加十家加盟店。消息一出，眾多直銷企業(yè)紛紛加快了各地開店的步伐，企圖趕在最后時(shí)刻來個(gè)沖刺。 

　　安利自上半年來一直在華東區(qū)加緊開店，全國總店數(shù)已超過一百六十家，其中上海的店數(shù)為十家，已達(dá)條例要求；美國康寶萊(中國)有限公司年底前計(jì)劃將有九家直營店正式開業(yè)，同時(shí)將擴(kuò)建蘇州工廠，或開設(shè)一個(gè)新的工廠以應(yīng)付直銷開放后市場的需求；完美公司計(jì)劃將于年內(nèi)增開一千五百家專賣店；如新公司一個(gè)月內(nèi)新增的店鋪數(shù)就達(dá)二十家，預(yù)計(jì)到今年年底總數(shù)將至二百家；此外，雅芳、玫琳凱等的專賣店增設(shè)計(jì)劃亦在快速推進(jìn)…… 

　　中國直銷業(yè)正在經(jīng)歷著“黎明前的最后博弈”。但更能鼓舞人心的是，直銷行業(yè)規(guī)范了，直銷企業(yè)改造了，直銷店面鋪開了，直銷監(jiān)管強(qiáng)化了，直銷業(yè)的春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？