直銷立法有望取消店鋪限制

直銷作為“無店鋪銷售模式”，是否要硬性規定直銷企業開設一定數量的店鋪，一直是我國直銷立法關注的焦點問題。

　　昨日，直銷研究專家王萬軍向本報透露，據上月在各直銷企業最新流傳的《直銷管理條例》草案顯示，我國今后仍將要求直銷企業在開展業務的地方設立服務網點，但已經改變了原來明文規定的“店鋪”一說，并且在數量上取消了原來的限制。

　　王萬軍認為，如若取消對店鋪數量的限制，無疑對直銷企業是個利好消息。

　　“直銷企業在某城市開展業務，也許不會因為店鋪數量不達標而構成違規。

　　這對于目前店鋪數量還不是很大的直銷企業來說，尤其是個好消息。“

　　草案上月作最新修改“最大的變化是對店鋪的相關規定。”王萬軍透露，本次修改是在7月份作出的。

　　王道，未修改的《直銷管理條例》（草案）中關于“直銷企業及其分支機構的設立和變更”一章中規定，對于直銷企業設立分支機構的要求并沒有發生變化，均要求“直銷企業必須在擬從事直銷活動的省、自治區、直轄市設立負責該行政區域內直銷業務的分支機構”。

　　但與以往不同的是，新的《直銷管理條例》（草案）規定，“直銷企業在其從事直銷活動的地區應當建立便于并滿足消費者、直銷員了解產品價格、退換貨及企業依法提供其他服務的服務網點。服務網點的設立應當符合當地縣級以上人民政府的要求。”王道，此處規定“并沒有明確‘服務網點’要為‘店鋪’，也沒有對‘店鋪’的數量進行限制”。

　　據了解，此前的《直銷管理條例》（草案）規定，直銷企業申請設立省級分支機構應符合以下條件：在省、自治區內10個以上的城市設立不少于10家店鋪或20家特許經營店鋪；在直轄市設立10個以上的店鋪或20個以上特許經營店鋪；單個零售店鋪的面積不得小于50平方米。

　　直銷巨頭逆勢開店？

　　但記者注意到，今年以來，以安利、雅芳、完美為代表的直銷巨頭開店步伐從未停止。從目前情況來看，這些企業在部分省市的店鋪數量已經超過了《直銷管理條例》（草案）當初的數量規定。

　　據最新統計，雅芳已在全國70多個城市有7000多家專賣店，而其歡喜冤家安利也表示，今年還將在全國開設50家新店鋪，屆時，其全國店鋪總數將達到230家。此外，南方李錦記目前已有2000多家特許專賣店，前不久在廣州還開出了第一家自營店，并計劃開出24家自營店。而另一轉型企業完美目前已有3300多家專賣店，而新店仍在不斷開張。該公司總裁胡瑞連透露，到今年年底，完美專賣店將超過4500家，最終將超過5000家。

　　對于直銷巨頭們的開店熱情，王萬軍認為，這一方面是為了防范政策風險，另一方面也是受開店帶來的市場所驅動。當問及如果直銷法規不再對店鋪設定限制，相關企業會否繼續開店，完美公司總裁胡瑞連認為，從最初的被動開店到現在的主動開店，店鋪除給直銷企業帶來了巨大品牌作用以及便于政府管理之外，還可發揮物流方面的功能。“完美目前的專賣店數量應能滿足法規的需要，但下一步完美仍會繼續開設店鋪，不過在店鋪的區域分布方面，可能會做出一些調整。”

　　店鋪模式被推廣至海外此外，由于日益意識到了店鋪在經營過程中的重要作用，開設店鋪不但被一些長期在中國市場搏殺的直銷企業所接受，且還被視為“中國直銷經驗”

　　而被一些企業推廣到海外。

　　仙妮蕾德董事長陳德福就曾向外界透露，仙妮蕾德將把中國的店鋪經驗搬到海外市場，最先將在印度開設店鋪。而今年安利的狄維仕在參加安利十周年慶典時也向媒體表示，安利也將把中國的店鋪經驗移植到海外市場。

　　此外，記者獲悉，盡管直銷草案在最后的出臺關頭出現個別細節性修改，但從上月中召開的全國工商行政管理局長會議上透露，工商機關將與公安部門聯合開展打擊傳銷“魯劍”行動，加大打擊非法傳銷活動。