新華商2008年05期最新資訊 (4)

關(guān)鍵字：安利 仙妮蕾德 2008 資訊

[IT商務(wù)篇]

      “網(wǎng)絡(luò)改變了人們參政的模式。政府應(yīng)該以開放的視野來推動網(wǎng)絡(luò)民主的發(fā)展，以開放和兼容的心態(tài)來面對網(wǎng)絡(luò)。”這是4月17日上午，廣東省委書記汪洋在廣州“如約舉行”的一場網(wǎng)友見面會中所表達的觀點。他將解放思想的理念延伸到網(wǎng)絡(luò)，直接發(fā)出“歡迎拍磚、灌水”的邀請，被網(wǎng)友們親切地稱為“汪帥”。在他的積極牽引下，阿里巴巴將華南地區(qū)的總部設(shè)在廣州，為廣州實現(xiàn)電子商務(wù)之都的目標打下了堅實的基礎(chǔ)。

      點評：廣州一向以它的開放、包容接納著八方英雄，這與領(lǐng)導(dǎo)人海納百川的視野及襟懷分不開。只有真正地解放思想，才能吸引各路豪杰共同把這片熱土建設(shè)好。

      北京奧運會開幕儀式創(chuàng)意委員、新加坡廣告才女林少芬因2002年為中國中央電視臺制作《心有多大，舞臺就有多大》廣告而名聲大噪。針對網(wǎng)絡(luò)的特點，她有自己的看法：“互聯(lián)網(wǎng)新媒體是累積個人的創(chuàng)意資料庫，建立自己的文化DNA的好管道。雖然互聯(lián)網(wǎng)的普及，無形中鼓勵了很多垃圾的生產(chǎn)，但可喜的是垃圾里還有珍寶，網(wǎng)上充斥的短片其實有很多很好的創(chuàng)意。而搞廣告只要有創(chuàng)意，引人注意，搞怪無罪，銷量有理。”

      點評：心有多大，舞臺就有多大，這也意味著心靈的包容力。善于從信息的海洋中汲取精華，提取自己所需的靈感和創(chuàng)意，互聯(lián)網(wǎng)才能成為手中的強大武器。

騰訊強推MIND向公眾傳播“網(wǎng)道”

      4月15日，騰訊智慧高效在線營銷峰會在北京召開。本次峰會由騰訊公司主辦，致力于營銷專家分享對互聯(lián)網(wǎng)在線營銷趨勢的最新判斷，探討在線營銷發(fā)展新方向，為企業(yè)創(chuàng)造良好溝通環(huán)境和機制，就企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與媒體之間的互動創(chuàng)造機會。

      騰訊MIND理念可以立體化地解構(gòu)為四個方面：M是可衡量效果，體現(xiàn)在線營銷的有效性、可持續(xù)性以及科學(xué)性；I是互動式體驗，強調(diào)網(wǎng)民與品牌的互動；N是精準式導(dǎo)航，保證了品牌營銷覆蓋目標群的精確化；D是差異化定位，重新定位在線營銷的特點，滿足客戶的獨特需求。從這幾點上來看，分享、體驗、互動、精準、可衡量等一系列的關(guān)鍵詞成為騰訊在線營銷新的風(fēng)向標。

      點評：“騰訊智慧”標志MIND近期不時映入眼簾，騰訊重拾六十多年前的管理理念，去年底吸收為自身的“騰訊智慧”并廣為傳播，這個口號直到通過這次騰訊智慧峰會才得以深化主題。從這次峰會上眾多商家的助陣到特邀世界整合營銷之父——唐·舒爾茨的強力坐鎮(zhèn)，充分昭顯出騰訊欲在網(wǎng)絡(luò)營銷樹立一高端標桿的強烈企圖。

淘寶報告：二三線區(qū)域成為網(wǎng)購新勢力

      4月10日，淘寶網(wǎng)發(fā)布2008年第一季度網(wǎng)購報告，報告顯示：隨著中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，二三線區(qū)域，包括二三線城市、中西部區(qū)域和農(nóng)村的網(wǎng)購在第一季度異軍突起，占到網(wǎng)購總量的73.20%，遠超北京上海廣州等一線城市區(qū)域的網(wǎng)購消費總和。而在1年前，二三線區(qū)域的網(wǎng)購金額只占了淘寶網(wǎng)成交額的69.15%。

      網(wǎng)購人群占比的變化也顯示二三線區(qū)域成為網(wǎng)購新勢力。2007年第一季度，二三線區(qū)域用戶數(shù)占到89.01%，而到了2008年第一季度，這個比重上升到91.15%。

      除北、滬、廣、深四個城市及周邊的一線區(qū)域，二三線區(qū)域占據(jù)了國內(nèi)大部分地區(qū)和人口。以前這些地區(qū)物質(zhì)、文化生活相對單調(diào)，使他們對新興事物的興趣遠超大城市居民。 二三線地區(qū)人們的生活方式和需求更代表了國內(nèi)的主流。隨著中國的網(wǎng)購市場日漸安全、規(guī)范，二三線區(qū)域居民開始享受網(wǎng)絡(luò)帶來的物質(zhì)豐富性。

      淘寶網(wǎng)2008年第一季度網(wǎng)購報告分析稱：根據(jù)目前100%上下的年增長率，在5年時間內(nèi)，中國網(wǎng)購市場容量將超過1萬億人民幣，而二三線區(qū)域?qū)⑹沁@種發(fā)展的新動力源。

      點評：二三線城市、中西部區(qū)域和農(nóng)村的網(wǎng)購異軍突起，充分表明了網(wǎng)絡(luò)的影響力已經(jīng)滲透到中國經(jīng)濟的大部分脈絡(luò)，如何正確引導(dǎo)這些網(wǎng)購生力軍的消費，并正面推動網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將是擺在每一位經(jīng)濟學(xué)家和網(wǎng)絡(luò)商家面前的新課題。

   易趣推出信用度轉(zhuǎn)換制度，首度宣布免費策略

      4月初，淘寶網(wǎng)對其評價系統(tǒng)的規(guī)定作出修改，令部分賣家用戶覺得信用和利益得不到保障，紛紛上網(wǎng)抗議抵制甚至傳出罷市。近日，易趣高調(diào)宣布，將針對易趣老賣家、其他網(wǎng)站賣家以及新賣家發(fā)起一輪“易趣賣家共成長計劃”。 包括公開承認淘寶信用度、提供免費專屬VIP客服、免費開店免費推廣等，易趣新聞稿中盡管未言明，但其趁淘寶網(wǎng)陷入“評價門”后乘虛而入的意圖相當明顯。

      3年來，國外最大的C2C網(wǎng)絡(luò)交易平臺eBay在中國曾被淘寶網(wǎng)以免費策略逼到懸崖，經(jīng)過蟄伏，已實現(xiàn)本土化的易趣向其中國對手發(fā)出了由守轉(zhuǎn)攻的強烈信號。另一方面，騰訊旗下的拍拍網(wǎng)也表示將發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過優(yōu)化服務(wù)來吸引更多用戶的加盟。

      點評：面對淘寶震動國內(nèi)C2C市場和引發(fā)各界關(guān)注的“評價門”事件，淘寶網(wǎng)的最大競爭對手eBay易趣迅速出擊，高調(diào)宣布優(yōu)惠政策，招招均是針對淘寶網(wǎng)的“死穴”。 而騰訊拍拍網(wǎng)也有坐收漁利之勢，一場C2C市場的紛爭在所難免。

網(wǎng)絡(luò)力量凝聚中國龍吼

      拉薩“3·14”嚴重暴力事件發(fā)生后，海內(nèi)外千千萬萬普通的華人在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，不約而同地用行動向全世界展示了什么是中華民族的真正民意。從第一時間設(shè)立網(wǎng)站反擊西方媒體的偏見和歪曲，到走上街頭用血肉之軀護衛(wèi)熊熊燃燒的奧運圣火，再到收集紅心表達愛國熱情。以至于一些西方媒體不得不承認：“中國的民族主義不僅是一種自上而下的爆發(fā)，而且是一種普遍存在于中國人當中的‘新愛國主義’ ”。

      點評：互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)傳播方式產(chǎn)生的顛覆沖擊著整個世界，此次全球華人的集體龍吼，正是借助了互聯(lián)網(wǎng)這樣一種革命性的傳媒手段和通訊工具。專家指出，中國網(wǎng)民利用互聯(lián)網(wǎng)的不可壟斷性對西方媒體實施監(jiān)督，對語言弱勢民族如何突破西方話語軟霸權(quán)具有示范作用。