（導(dǎo)語）也許在競爭體系還不完善的中國，市場偶爾會失靈，然而隨著體制的日趨健全、全球經(jīng)濟(jì)的日趨一體化，市場總是會趨于公平的。近期鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的C2C地盤搶奪保衛(wèi)戰(zhàn)，如果殃及無辜，置消費(fèi)者利益于不顧，結(jié)果必將遭受“上帝”“用腳投票”的命運(yùn)。C2C的哥們，悠著點(diǎn)。

最近一段時間，兩位互聯(lián)網(wǎng)“老大”——馬云領(lǐng)銜的淘寶和李彥宏領(lǐng)銜的百度幾乎盤踞了業(yè)界的焦點(diǎn)。“過冬論”余音未了，馬云對便百度掄起了“斧子”；與此同時，百度也深陷“三鹿毒奶粉”旋渦之中。淘寶屏蔽百度，究竟是C2C大佬的殺雞駭猴，還是“揮刀自宮”式的背水一戰(zhàn)？百度屏蔽三鹿，究竟是空穴來風(fēng)還是利益驅(qū)動下的鋌而走險？

項(xiàng)莊舞劍，意在沛公

就在911前夕，淘寶網(wǎng)宣布“出于保護(hù)消費(fèi)者利益的考慮，決定屏蔽百度對淘寶網(wǎng)的搜索服務(wù)。”這項(xiàng)措施實(shí)行以后，網(wǎng)民在百度上將無法搜索到任何關(guān)于淘寶網(wǎng)的內(nèi)容。

對于屏蔽百度搜索服務(wù)的原因，淘寶解釋稱，“此舉可以杜絕不法商家利用競價排名、搜索優(yōu)化等手段騙取消費(fèi)者信任的現(xiàn)象，避免誠信商家被上述行為打擊、株連，從而鼓勵優(yōu)秀商家，讓壞的商家無所遁形、無利可圖，創(chuàng)造出一個真正誠信的網(wǎng)絡(luò)購物空間。”

項(xiàng)莊舞劍，意在沛公。明眼人都能看出來，淘寶屏蔽百度，意在將未來的競爭對手扼殺于萌芽狀態(tài)，將客戶引入阿里媽媽麾下，甚至不惜以“自斷其臂”的代價。所謂的“打擊不法商家競價排名”只不過是一個美麗的幌子而已。就在淘寶宣布屏蔽百度的前幾天（9月4日），淘寶與阿里媽媽合并。此兩件事絕非巧合，淘寶希望更多的淘寶店主使用阿里媽媽廣告平臺。

盡管淘寶方面聲稱“早在去年11月，淘寶網(wǎng)便已停止了和百度的競價排名合作”，然而此次淘寶并未屏蔽百度的競爭對手Google。那么唯一可以做出的解釋便是：因?yàn)榘俣鹊腃2C業(yè)務(wù)已正式進(jìn)入倒計時階段，將來隨時可能對淘寶的市場構(gòu)成威脅。淘寶如果繼續(xù)與百度合作下去，無異于“引狼入室”。事實(shí)上，自從去年年底百度宣布進(jìn)軍C2C市場后，百度便開始與淘寶網(wǎng)暗中較勁。

近日公布的第22次CNNIC調(diào)查報告顯示，目前網(wǎng)絡(luò)購物的使用率是25%，搜索引擎的使用率是70%。電子商務(wù)盡管已經(jīng)有了很大的發(fā)展，但與網(wǎng)絡(luò)音樂、即時通訊、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子郵件這些使用率超過60%的應(yīng)用相比，網(wǎng)絡(luò)購物還算不上中國網(wǎng)民的主流應(yīng)用，未來的市場空間巨大。誘人的蛋糕吸引著百度不惜重金進(jìn)入。

欲練神功，必先自宮？

淘寶屏蔽百度，欲自斷搜索后路，在C2C領(lǐng)域背水一戰(zhàn)。然而其前景如何，我們只能拭目以待。畢竟，易趣、騰訊拍拍、百度均不是等閑之輩。正所謂“道高一尺，魔高一丈”，百度電子商務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理李明遠(yuǎn)表示，針對淘寶全面禁止百度爬蟲抓取頁面，百度準(zhǔn)備開辟綠色通道，讓賣家直接向百度索引庫提交網(wǎng)店頁面鏈接地址，而不再需要百度爬蟲過去抓取。他還透露，即將推出的C2C平臺將繼續(xù)高擎免費(fèi)大旗。

在美國，ebay也在使勁辦法壓制Google 的C2C業(yè)務(wù)。但ebay沒有屏蔽Google爬蟲。在美國，ebay也沒什么競爭對手，ebay不敢屏蔽Google，是不敢損害店主利益，不敢得罪店主。

被淘寶“屏蔽門”糾纏正甚的百度，沒多久被揭發(fā)以300萬元“保護(hù)費(fèi)”屏蔽三鹿“問題奶粉”的負(fù)面新聞。9月13日出版的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》以《三鹿真假“公關(guān)“戰(zhàn)》報道了三鹿與百度之間的“黑色瓜葛”，將百度推上風(fēng)口浪尖。盡管此事件最終并無定論，然而“蒼蠅不叮無縫的蛋”，而百度在整個事件中的閃爍其辭卻越發(fā)讓人懷疑。本來在與淘寶的交惡中贏得部分消費(fèi)者支持的百度，一下子成為千夫所指。

百度“競價排名”如今幾乎已成為公開的秘密，任何單位、個人只要交納推廣費(fèi)，就可獲得咨詢、開戶、管理、關(guān)鍵詞訪問報告4項(xiàng)專業(yè)服務(wù)，就可以任意設(shè)定自己想要的關(guān)鍵詞。無可否認(rèn)，通過競價排名這種獨(dú)特的贏利模式，百度成就了一批公司，也成就了自己在納斯達(dá)克的上市。時過境遷，谷歌使用不同的背景色來區(qū)分付費(fèi)廣告，而百度為討好客戶，付費(fèi)廣告的結(jié)果經(jīng)常會占滿第一個頁面。但由于缺少監(jiān)管，“有奶便是娘”，有越來越多的不法商家通過投放競價廣告來獲得更有利的搜索排名，給消費(fèi)者及守法商家?guī)�來了無法挽回的損失，上演“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。

揮刀自宮，未必成功

很多人記得《笑傲江湖》里“欲練神功，必先自宮”這句話，但忘了后面還有一句：若你自宮，未必成功。林平之、岳不群就是毀在了自己手中。

一位中小企業(yè)的老板告訴我，四年前他選擇百度做競價，每個月只用不到1000元就有很好的效果，但現(xiàn)在每個月投入4000元都沒什么效果。因?yàn)橄�費(fèi)者在成長，大家已經(jīng)越來越不相信“搜索排名”。因此企業(yè)必須找到新的贏利模式，而不能躺在歷史上睡大覺。于是，百度選擇了C2C的新“藍(lán)海”。而其“有奶便是娘”、人為改變搜索結(jié)果的競價排序法，卻讓不少消費(fèi)者避之唯恐不及。君不見，在淘寶屏蔽百度后不久，便有校內(nèi)網(wǎng)、海內(nèi)網(wǎng)、搜狐博客、51.com相繼表示屏蔽百度。

如果說淘寶因?yàn)镃2C市場之爭而屏蔽百度，其他網(wǎng)站與百度并沒有業(yè)務(wù)上的競爭關(guān)系，為何都要屏蔽百度？孟子曰：得道多助，失道寡助。百度的今天看似偶然，實(shí)則必然。早在2006年9月9日，天極網(wǎng)在《電腦報》上刊登整版廣告，抗議百度篡改搜索結(jié)果，要求百度就惡意操縱搜索結(jié)果、欺騙網(wǎng)友進(jìn)行道歉，后來將其起訴至法院。2007年5月，上海大眾搬場物流有限公司向上海二中院提起訴訟，狀告百度網(wǎng)站侵犯商標(biāo)權(quán)。

搜索引擎的本質(zhì)是什么？這些年為什么能火？因?yàn)槠淇陀^公正性。客觀、中立地呈現(xiàn)搜索結(jié)果是搜索引擎網(wǎng)站的內(nèi)在使命。而在商業(yè)利益的驅(qū)使下，百度卻一次次地漠視客觀與公正。

無可否認(rèn)，淘寶在C2C領(lǐng)域一家獨(dú)大，掌握了較強(qiáng)的話語權(quán)，其不顧商家利益單方面屏蔽百度，或?qū)⒁�起C2C諸侯不滿、部分商家“倒戈”。如果說淘寶屏蔽百度是“揮刀自宮”，多少有點(diǎn)“壯士斷腕”的味道；而百度屏蔽三鹿的“揮刀自宮”，則無異于自毀誠信、自掘墳?zāi)埂?/SPAN>

也許在競爭體系還不完善的中國，市場偶爾會失靈，然而隨著體制的日趨健全、全球經(jīng)濟(jì)的日趨一體化，市場總是會趨于公平的。置消費(fèi)者利益于不顧，必將遭受“上帝”“用腳投票”的命運(yùn)。貝塔斯曼走了，雷曼兄弟倒了，三鹿完了，曾經(jīng)它們也是多么的風(fēng)光，但愿不會再有不幸的企業(yè)步其后塵。