6月1日消息，歐瑞蓮任命Anna Malmhake為首席執(zhí)行官兼總裁。

　　Anna Malmhake擁有在多家全球消費(fèi)品公司擔(dān)任高管職務(wù)的豐富經(jīng)驗(yàn)。她2014年加入歐瑞蓮，并成為了董事會(huì)成員。

　　“安娜是一位以價(jià)值為驅(qū)動(dòng)、結(jié)果為導(dǎo)向的商業(yè)領(lǐng)袖，她以推動(dòng)成功轉(zhuǎn)型而聞名。憑借她在全球消費(fèi)品行業(yè)豐富的營(yíng)銷和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，以及專業(yè)的知識(shí)，她能為歐瑞蓮提供卓越的戰(zhàn)略眼光，提升運(yùn)營(yíng)效率以及在成熟和新興市場(chǎng)上的不同經(jīng)驗(yàn)。這些完美的職業(yè)背景，使她成為了接過CEO接力棒的最佳人選。”歐瑞蓮董事會(huì)主席Alexander Af Jochnick表示。

　　6月1日，Anna Malmhake已經(jīng)正式接手Magnus Brnnstrm的CEO職位。

　　一直以來，歐瑞蓮致力于用北歐天然植物精華為原料，開發(fā)溫和高效的護(hù)膚產(chǎn)品，運(yùn)用創(chuàng)新分銷方式，將產(chǎn)品直接帶入每個(gè)家庭，目前業(yè)務(wù)遍及全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，千余款產(chǎn)品在售，擁有超過300萬的銷售顧問。

　　由于新型商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，直銷品牌現(xiàn)在也都在改變商業(yè)模式，以轉(zhuǎn)型尋求新的突破口。

　　歐瑞蓮在很多市場(chǎng)已經(jīng)開始通過易貝或亞馬遜等電子商務(wù)平臺(tái)銷售產(chǎn)品，對(duì)直銷商業(yè)模式的顛覆歐瑞蓮已經(jīng)在布局和嘗試。安利、特百惠等直銷領(lǐng)軍企業(yè)也在國(guó)際市場(chǎng)陸續(xù)通過電商平臺(tái)布局新營(yíng)銷業(yè)態(tài)。

　　任命擅長(zhǎng)轉(zhuǎn)型策略的Anna Malmhake，也是歐瑞蓮深化轉(zhuǎn)型的信號(hào)之一。據(jù)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，到2024年，全球在線銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到6.4萬億美元，直銷品牌也都在以不同形式的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略搶占市場(chǎng)份額。