去年年底，中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，要推進(jìn)高水平對外開放，提升貿(mào)易投資合作質(zhì)量和水平。今年的《政府工作報告》也明確指出，“更大力度吸引和利用外資。擴(kuò)大市場準(zhǔn)入，加大現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域開放力度。落實(shí)好外資企業(yè)國民待遇。”

  政策利好推動了一眾外企在華轉(zhuǎn)型升級，加大投資，以求更好地適應(yīng)我國當(dāng)前的市場環(huán)境，把握新紅利。其中，在華近30年的化妝品品牌玫琳凱，在今年就已經(jīng)一連落實(shí)了三個重大創(chuàng)新舉措，展現(xiàn)了發(fā)展的決心和可期的未來。

  “進(jìn)一步開放的營商環(huán)境讓我們對扎根中國、服務(wù)中國的信心更加堅(jiān)定。玫琳凱進(jìn)入中國市場多年，親眼見證了中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。這次釋放的利好信號更讓我們感到在中國持續(xù)投資的選擇無比正確。”玫琳凱亞太及中國總裁王維蕓在接受采訪時說道。

 

  加速商業(yè)創(chuàng)新，錨定長遠(yuǎn)發(fā)展

 

 

  作為女性事業(yè)發(fā)展平臺，玫琳凱一直致力于為中國女性提供靈活、輕松、無門檻經(jīng)營美妝生意的事業(yè)機(jī)會。為了在未來更好地深耕中國市場，服務(wù)中國女性，2023年4月，玫琳凱設(shè)立的中國區(qū)新管理總部開始運(yùn)營，并已經(jīng)被認(rèn)證為“跨國公司地區(qū)總部”。“玫琳凱今年正式加入‘總部朋友圈’，這印證了我們十分看好中國市場的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;王維蕓表示。

  據(jù)悉，新地區(qū)總部將積極調(diào)動玫琳凱在中國市場多年的成果，充分聚焦本地優(yōu)勢，深入國內(nèi)市場，加速創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級，以此輻射到亞太其他地區(qū)。今年，不論是從引進(jìn)尖端產(chǎn)品，升級創(chuàng)新工具，還是加快市場滲透，玫琳凱都將全面提速。王維蕓表示，玫琳凱重視可持續(xù)發(fā)展的主張，將不間斷地跟隨價值行動，提升對利益相關(guān)的價值，實(shí)現(xiàn)在中國市場長期穩(wěn)健的發(fā)展。

 

  聚焦中國數(shù)字化趨勢，讓更多女性享受數(shù)字紅利

 

 

  數(shù)字化與電商的深度融合將會對行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。今年的《政府工作報告》指出，“促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展，發(fā)揮其帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)、拓展消費(fèi)市場、創(chuàng)新生產(chǎn)模式等作用。”

  與之非常契合的是，玫琳凱在中國市場的一系列數(shù)字化創(chuàng)新，在今年取得了里程碑式的成果和進(jìn)展，這將直接有利于更多女性享受數(shù)字時代的紅利。2021年起，玫琳凱支持每一位獨(dú)立美容顧問開通個人專屬線上“幸福小店”，自此實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者購買產(chǎn)品的便捷渠道——顧客一鍵下單，產(chǎn)品將由中央物流系統(tǒng)直發(fā)至顧客手中。

  今年3月，玫琳凱迎來了數(shù)字化創(chuàng)新的里程碑，宣布100%銷售來自線上“幸福小店”。如今，“幸福小店”的注冊顧客人數(shù)已達(dá)數(shù)百萬，平均復(fù)購率高。對于玫琳凱獨(dú)立美容顧問來說，此輪數(shù)字化創(chuàng)新使她們的工作的效率和便捷度得到了“幾何級”提升，同時完全實(shí)現(xiàn)了“0庫存”經(jīng)營。對于更多想要尋求額外收入機(jī)會或是擁有一份自己事業(yè)的女性來說，開啟一份屬于自己的事業(yè)也更為輕松和簡單了。

 

  引入跨境電商，助力旗下獨(dú)立美容顧問提升核心競爭力

  就在這個月，玫琳凱在各大城市熱門商圈，已開啟了新一輪的品牌特派展活動，現(xiàn)場人流火爆，足見市場活力。目前，部分消費(fèi)者更加關(guān)注近距離情感交流，這對于玫琳凱這樣一個具有線下優(yōu)勢的品牌來說，將會有更多的市場機(jī)會。“玫琳凱的業(yè)務(wù)是建立在人和人交流的基礎(chǔ)上。美容顧問們用和親朋好友的溝通方式，和她的顧客溝通。她們不僅是為了銷售產(chǎn)品，更為了滿足客戶的需求，讓女性在從容愉悅的心情下，掌握變美的方法。玫琳凱美容顧問所輸出的專業(yè)價值和情感連接的融合，正是現(xiàn)在的消費(fèi)市場所亟需的。”王維蕓表示。為了加強(qiáng)這種優(yōu)勢，玫琳凱已經(jīng)構(gòu)建了“線上線下全渠道生態(tài)系統(tǒng)”，通過數(shù)字化助力，進(jìn)一步賦能美容顧問與顧客之間的連接。

  下半年，玫琳凱將利用作為跨國美妝企業(yè)在全球供應(yīng)鏈和物流網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)勢，計劃引入全新的跨境電商業(yè)務(wù)。這意味著，玫琳凱中國市場的獨(dú)立美容顧問將有機(jī)會利用來自玫琳凱全球最具口碑的產(chǎn)品，為顧客提供更有吸引力的“全方位美麗解決方案”。8月起至年底，跨境電商窗口將“月月上新”，為美容顧問和消費(fèi)者不斷帶來驚喜。