有觀點認為，社交新零售的興起，讓越來越多的企業開始發現和重視可以被企業自由反復利用、無需付費又能隨時觸達的“私域流量”。近年來，布局社交新零售領域的互聯網平臺也是與日俱增，“思凝社交新零售”便是其中之一。

　　那么思凝社交新零售有著怎樣的平臺背景？“本宮秀緊致煥顏淡紋修護乳”這款產品宣傳“亮白”是否合理？“美沿石斛蘭鮮肌修護啫喱”可以宣傳消炎作用嗎？以“0風險、高回報”著稱的思凝社交新零售現行的獎金制度被專家指出存在哪些法律風險？

 

 

　　亮白功效？是真是假？

　　經查，河北思凝生物科技有限公司是公眾號“思凝社交新零售”的認證主體，該公司成立于2015年3月26日，法定代表人王立龍，股東有王立龍（大股東）、沈興宏，注冊資本333萬元，據2020年度報告顯示，該公司的實繳出資情況與員工參保情況如下：

 

 

　　思凝社交新零售又稱“思凝嗨賺”，另外一家名為秦皇島思凝嗨賺網絡科技有限公司的企業也與之關聯緊密，該公司是公眾號“思凝嗨賺”的認證主體，這家公司成立于2020年1月3日，法定代表人李征，股東有李瑞發、王林、李征、侯蘭翠，注冊資本110萬元，據2020年度報告顯示，該公司股東的實繳出資額為31萬元，參保員工為0人。

 

 

　　在思凝嗨賺商城中，秦皇島思凝嗨賺網絡科技有限公司作為委托方委托其他企業生產的多款化妝品也名列其中，“本宮秀緊致煥顏淡紋修護乳”就是其中之一，該產品被商品詳情頁面宣傳出了具有“亮白”功效。

 

 

　　而事實上，該產品僅為國產非特殊用途化妝品，備案編號為冀G妝網備字2020002129，生產企業為廣州棟方生物科技股份有限公司，眾所周知，美白是特殊用途化妝品才具備的功效，而思凝嗨賺平臺在介紹該產品時使用“亮白”這個廣告語，很容易誤導消費者以為該產品具有美白功效。我國化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品，用于祛斑美白的化妝品為特殊化妝品。對于上述涉嫌虛假宣傳的有關材料，《化妝品衛生監督條例》第十四條指出，化妝品的廣告宣傳不得有下列內容：（一）化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的。因此，普通化妝品在廣告中標注“美白淡斑”等特殊化妝品功效，涉嫌構成了虛假功效宣稱行為。

　　關于普通化妝品廣告是否能使用“透亮”、“白嫩”、“亮白”、“改善暗黃”、“改善暗沉”等用語，“騰訊廣告法務”也早就給出了明確的答案：宣稱“白嫩”、“亮白”等美白功效的化妝品應注冊為特殊化妝品，普通化妝品不得宣稱具有美白功效。

　　不久前，位于上海的某化妝品企業的員工因在對普通化妝品的宣傳中，使用了“亮白”等廣告語，最終招致該公司收到有關監管部門開出的10萬元罰單。

 

 

　　化妝產品，消炎作用？

　　還是在思凝嗨賺商城中，在“課程”板塊，有資料顯示“美沿石斛蘭鮮肌修護啫喱”這款產品具有消炎作用。

 

 

　　另外一款名為“美沿青春凍齡明眸多效眼霜”的產品也被有關課程宣傳為具有“抗敏”作用。

 

 

　　在官方公眾號“思凝社交新零售”發布的文章中，也出現了“美沿石斛蘭鮮肌修護面膜”具有“消炎”、“抗敏”等醫療功效的廣告詞。

 

 

　　而事實上，上述三款產品僅為國產非特殊用途化妝品，“美沿石斛蘭鮮肌修護啫喱”的備案編號為晉G妝網備字2018000532；“美沿青春凍齡明眸多效眼霜”的備案編號為晉G妝網備字2017000937；“美沿石斛蘭鮮肌修護面膜”的備案編號為晉G妝網備字2018000593；雖然這些產品目前都已注銷，但在有關產品上市時就出現的“課程”，以及官方公眾號對有關產品進行宣傳的文章至今仍未被刪除處理。

　　順帶一提，在此之中的個別產品還曾存在“責令改正”的記錄，原因為“產品安全技術相關資料不符合要求”。

 

 

　　根據《化妝品命名規定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應根據其語言環境來確定，禁止表達的詞意或使用的詞語包括但不限于以下詞語：醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語。顯然，該商城宣傳的“抗炎”功效超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫療作用，屬于違規宣傳。《化妝品標簽標識管理辦法》第十五條規定，明示或暗示具有醫療作用的內容為禁止標注的內容，其中就包括“抗敏”“消炎”等關鍵詞。對于上述涉及醫療作用的宣傳材料，我國《廣告法》第十七條規定，除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

 

　　沒有風險？并不可信

　　涉及到違規宣傳的除了產品，還有項目本身，在微博號“思凝嗨賺運營總部”發布的相關宣傳材料當中，我們還發現了有“0風險”這個字眼。

 

 

　　類似的宣傳材料不勝枚舉。

 

 

　　無獨有偶，公眾號“思凝國際”也同樣認為思凝嗨賺是個0風險的項目，經查，該公眾號的認證主體是廣州思凝生物科技有限公司，該公司曾連續20多次被法院列為被執行人，截止2022年1月，該公司未履行總金額高達130多萬元，如今已經處于“吊銷”的經營狀態。

 

 

　　值得注意的是，河北思凝生物科技與廣州思凝生物科技有限公司之間的關聯十分緊密，兩家公司也曾數次一同出現在被告席當中。

 

 

　　眾所周知，風險總是與回報相掛鉤的，然而，在一些思凝嗨賺推廣人員的宣傳下，這個項目不但沒有風險，而且還是高回報。

 

 

　　對此，我國《廣告法》第二十五條對于投資理財類廣告有明確約束：“招商等有投資回報預期的商品或服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內容：一是對未來效果、收益或與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等；二是利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。”

 

　　揭底模式，涉傳風險？

　　文章的最后，我們就來了解一下被有關推廣人員稱之為零風險的思凝嗨賺在當下推行的是怎樣的獎金制度。據推廣人員阿麗（化名）介紹，思凝嗨賺主要將參與者分為三個級別，即小嗨主、大嗨主、金冠。小嗨主注冊需要200元，直接銷售15個小嗨主禮包，可以升級大嗨主；直接銷售30個小嗨主禮包，創富空間業績累計6萬，可以升級金冠。

　　接下來，我們再來看看推廣收益。舉例而論，小嗨主分享一個79元的石斛面膜給顧客時（對于嗨主來說，每盒石斛面膜價格79元，對于顧客來說，每盒石斛面膜價格是99元），顧客購買價格為99元。小嗨主分享賺的利潤為：20元紅包獎加上4.74元推薦獎等于24.74元。大嗨主分享一個顧客購買此套餐，分享賺的利潤為：20元紅包獎加上4.74元推薦獎加上9.48元業績分紅等于34.22元。金冠分享一個顧客購買此套餐，分享賺的利潤為：20元紅包獎加上4.74元推薦獎加上18.96元業績分紅等于43.7元。具體利潤如下：

 

 

　　對于上述制度，本平臺也請來了行業專家對其進行分析，該專家指出：“成為小嗨主有門檻費，升級條件是拉人頭，收益模式存在多層次團隊計酬，顯而易見，這是一個明顯的涉傳模式。”

 

　　后  記

　　近年來，隨著違法廣告的屢見不鮮，國家對于違法廣告的監督管理也愈發嚴格，如果在廣告中含有零風險的表達，這類廣告就需要額外警惕。普通群眾在投資時，一定要保持理性，投資必然有風險，凡是夸大宣傳說沒有風險的，肯定是有假。總而言之，避免上當受騙的最好辦法就是要首先樹立理性投資理財觀念，切勿輕易相信所謂“無風險、高收益”的宣傳。

　　至于思凝嗨賺在今后會如何發展？圍繞著有關產品出現的虛假宣傳的問題，能否得到有關公司的重視與整改？對此，微商電商調研將繼續保持關注。