接過時尚接力棒的“后浪”們，正以“顏值即正義”的新生代消費觀催生商業變局。

　　為顏值買單成為銷售引爆點，眾多品牌針對“顏值需求”紛紛展開動作，提供能滿足顏值追求的產品和服務，引發顏值經濟現象。

　　近日，無限極旗下的萃雅煥活肌底液全新上市，外觀設計由國際知名設計工作室操刀，極具前衛感和未來感，是無限極針對“顏值需求”的又一次嘗試。

 

 

　　跨界的顏值密碼

　　萃雅煥活肌底液的外觀設計由倫敦扎哈·哈迪德設計工作室（Zaha Hadid Design，簡稱“ZHD”）承擔設計。扎哈·哈迪德被譽為“解構主義大師”、“曲線女王”。ZHD由扎哈·哈迪德在2006年創立，出品覆蓋了時裝、珠寶、限量版家具、室內設計、展覽設計以及布景等。

　　此次是ZHD首次為護膚品設計外包裝。ZHD將其標志性的代表建筑堅韌美學的曲線運用到了萃雅煥活肌底液的瓶身設計中，整個瓶身呈流線型，在美妝品中難得一見，再配合以玻璃質感與玫瑰金漸變色，非常具有辨識度。

 

 

　　“概念靈感最初來自于無限極廣場的建筑項目、無限極的品牌名稱以及萃雅品牌的LOGO——時光之花。我們用不同方式解構時光之花，四朵花瓣向外生長，結合無限極廣場的線條進行交錯走向造型，從曲線到曲面的設計也完成了對扎哈的設計靈魂的承襲。同時，我們以玻璃瓶漸變色來呈現瓶內精華液靈動的流動質感，結合線條造型，整個瓶身被賦予動感表達。”在萃雅煥活肌底液的發布會上，ZHD的設計總監Woody和Maha揭曉了萃雅煥活肌底液的包裝設計靈感來源。

 

ZHD的設計總監Woody和Maha分享設計靈感

 

　　當然，萃雅煥活肌底液不僅是顏值派，也是實力派。它延續了萃雅品牌的核心技術，不僅有多種植物提取物配比而成的美容復合多糖PJ2.0，還添加了被稱為美容“黃金成分”的二裂酵母發酵產物溶胞物，以及水解假絲酵母提取物。由此可見，無限極在產品顏值之外，更讓產品擁有了硬核實力。

 

　　品牌的年輕化步伐

　　對于當代消費者而言，美妝產品的意義是多元的，滿足功能性需求只是基礎。人們還希望產品能滿足自己的審美需求，給自身帶來愉悅，把它作為自己的生活方式的組成部分。

　　在無限極旗下，因這種洞察而有所行動的不只有萃雅品牌。具有代表性的還有植雅，這是一個誕生了近20年的品牌，今年全線煥新升級， 亮點之一就是包裝顏值升級。綜合分析國內外市場個人護理產品包裝，從標簽設計到瓶型設計，每個環節歷經數十次打磨，植雅從服務于人們的生活，轉變成服務于人們的美學品質生活，通過顏值傳遞了一種為人們打造美好生活的態度。

 

 

　　站在更宏觀的層面，對于顏值的追求，反映的是無限極的年輕化步伐。在充沛的物質生活條件下成長的Z世代正逐漸成長為消費主力軍。相比老一輩關注性價比，Z世代顯然對產品的“顏值”有更高的要求。根據《Z世代消費態度洞察報告》顯示，外觀設計時尚又好看是購買決策的驅動因素之一。

　　近年來無限極旗下多個品牌開始發力，力圖在顏值上俘獲“后浪”們。例如，無限極旗下的型美系列產品剛上市了新口味型美小纖棒，外包裝的莫蘭迪配色貼合年輕群體視覺審美。型美還特邀中國頂尖街舞團——“舞佳舞”實力赴任“型美律動分享官”，以和Z世代同頻的話語，演繹易“燃”易飽腹，高“燃”無負擔的理念。

　　據統計，截至今年初，無限極旗下共有健康食品、護膚品、個人護理品、家居用品和養生用品五大系列、七大品牌，200余款產品。通過 “年輕化”發展，無限極保持了品牌的創新與活力，同時不斷拉進品牌與社會、消費者的距離，更好地為他們服務。

　　隨著2.6億的Z世代成為消費主力軍，品牌年輕化意味著變化和機會。正如2020年無限極線上新品發布會期間行業專家張弛所說：“每個變化都蘊含機會，我們越是積極地面對它，擁抱變化，就越是能讓自己抓住積極的一面。”