如今，“朋克養(yǎng)生”正成為年輕人中的新風向，一手補品一手鍋，隨時隨地、花式混搭、四季養(yǎng)生、吃出顏值，正成為年輕人的養(yǎng)生大法。曾幾何時，提到保健食品就會讓人想起“收割中老年人的智商稅”，但時過境遷，以往被冠名為“智商稅”的保健品正成為當代年輕群體最主要的“惜命”方式之一。

　　此前，丁香園聯(lián)合《健康報》社發(fā)布的《2019國民健康洞察報告》顯示，在70前、70后、80后、90后四個年齡段的人群中，90后的健康自評分最低。因此，年輕人成了最為身體健康焦慮的一群人，這種焦慮并非毫無緣由。

　　據(jù)25歲從事互聯(lián)網技術后臺的張莉表示：“我本人之前是完全不重視養(yǎng)生的，其實在高中的時候就一直在熬夜，當時為了高考，基本上就是凌晨兩點睡，早上六點起。再加上當時父母都比較忙，飯菜都是隨便買著吃，腸胃也因此變得不太好，什么胃潰瘍、十二指腸潰瘍、腸胃炎都找上門了。高二的時候還因為腸胃炎打過十天的點滴，也就是在那個時候算是留了病根，不過仗著年輕也就沒在意。大學更是熬夜Plus時代，宿舍的舍友們常年熬夜修仙，宿舍熄燈后三四點鐘還在夜談。然后很快身體就吃不消了，經過一場生死攸關的大病之后，我徹底開始頓悟，身體才是第一本錢。現(xiàn)在盡量保證自己在12點之前就入睡。甚至開始學著自己做飯，按照各種營養(yǎng)食譜給自己做養(yǎng)生餐。除此之外，也會購買一些營養(yǎng)補充劑來彌補身體所需的維生素等礦物質。”

　　“保健養(yǎng)生的花費不少，對自己身體健康卻收效甚微。”年僅22歲的自由職業(yè)者孫靜表示：“我的胃不好，此前到正規(guī)醫(yī)院檢查過，醫(yī)生一直建議其服藥調理。因為覺得麻煩，于是我就在朋友圈微商的推薦下，先后購買了用于改善腸胃的酵素、益生菌膠囊和進口養(yǎng)胃粉，搭配一起吃。半個月后，胃疼的毛病沒改善，反而因為治療不及時變成胃潰瘍。醫(yī)生狠狠地批評過我，盡管購買渠道不對，但我愿意通過食補以及合適自身的保健食品改善目前的情況。”

　　那么，為何會造成如此多的年輕人開始重視保健食品呢？據(jù)相關業(yè)內人士表示，近年來，保健品備受年輕人青睞，很大原因是基于市場的剛性需求。一方面，疫情的爆發(fā)引發(fā)了大家對生命的尊重和對健康的渴望；另一方面，長期來看，隨著國家人均GDP的提升，人民生活水平有所提高，消費者在保健食品消費理念和消費意愿上都發(fā)生了根本性的轉變。

　　從年輕人角度而言，除了消費能力的提升外、各大媒體平臺對其健康認知的教育和引導外，年輕人自身工作壓力和生活習慣也是促使保健品市場逐漸年輕化的重要原因。在社會節(jié)奏加快的影響下，當代“打工人”由于生活不規(guī)律、習慣性熬夜、工作壓力大等問題，亞健康問題日益嚴重。但相比于規(guī)律飲食睡眠、堅持鍛煉等方式，仍有一部分人認為食用保健品顯得更加方便可行，因此即使有部分產品是智商稅，越來越多年輕人也抱著嘗試心態(tài)去購買保健品。

　　以上不難發(fā)現(xiàn)，在這驚人的消費力背后，是數(shù)個百億元甚至千億元級別的細分賽道。每個賽道都在醞釀著自己的“巨鯨級”企業(yè)，嗅覺敏銳的資本也開始跑步入場，豪賭這屆年輕人的“朋克養(yǎng)生”消費力。

　　而在諸多“巨鯨級”企業(yè)里面，就有不少從事直銷的知名企業(yè)。事實上，不少直銷企業(yè)很早就提出年輕化戰(zhàn)略，為了吸引和鞏固年輕消費群體，很多直銷企業(yè)開始在產品開發(fā)、營銷方式等方面發(fā)力，以滿足更多年輕人的需求。特別是為了滿足年輕人的消費需求，不少直銷企業(yè)相繼推出了“年輕化”的產品，比如，有直銷企業(yè)為年輕人設計了可以直接飲用的美容保健品，用草本原料對腸道進行免疫調節(jié)；還有直銷企業(yè)推出了運動飲料產品等。

　　“年輕人對保健品的挑選不僅看中健康功能，也看重好吃、好玩、好用，因此對口味、包裝的便利性要求遠甚于年長消費群體。商家需要在原材料、加工技術、口感、包裝等多維角度力爭做到行業(yè)最高標準，才能符合這些人的需求。”某直銷企業(yè)負責人表示道。

　　此外，思利及人公益基金會理事長、無限極（中國）有限公司公關傳播總監(jiān)張前表示，作為中草藥保健食品企業(yè)，一直以來核心顧客都是在35歲、40歲、50歲這個年齡段，“這些人慢慢老去以后，年輕人的市場沒有抓住，你的企業(yè)就會面臨問題。”年輕人現(xiàn)在叫“朋克養(yǎng)生”，“熬最深的夜，敷最貴的面膜”，他還指出，其實這些年輕人的保健意識非常強，“但是非常矛盾的地方是，他就不運動，但是愿意花更多的錢買更好品質的保健品。”

　　總而言之，“朋克養(yǎng)生哲學”反映當前的問題包含兩個方面：一方面是當下年輕人對于身體健康的焦慮日益加重；另外一方面，無論是直銷還是電商企業(yè)，如何多樣化緩解心理問題以及挖掘年輕人需求是一件任重道遠的事情。