近日，國美APP在更新升級中更名為“真快樂”，國美官方網(wǎng)站也更名為“真快樂商城”；

　　早在2019年2月27日，國美就發(fā)布了社交電商產(chǎn)品“國美美店”，宣布正式進軍社交電商；

　　目前，國美美店這款A(yù)PP已從App Store下架。

 

 

　　近日，國美APP在更新升級中更名為“真快樂”，國美官方網(wǎng)站也更名為“真快樂商城”。

　　據(jù)官方介紹，“真快樂”是一款娛樂化社交化的購物APP，提供有趣實惠的線上、線下購物方式，推出“搶-拼-噪”的新玩法，讓生活處處有驚喜。

　　天眼查信息顯示，去年12月3日，國美控股集團有限公司對外投資成立了真快樂（北京）科技有限公司，持有100%股權(quán)，注冊資本500萬元。

　　這已不是國美第一次試水社交電商領(lǐng)域。早在2019年2月27日，國美就發(fā)布了社交電商產(chǎn)品“國美美店”，宣布正式進軍社交電商。

　　據(jù)悉，國美美店包括“組團”、“立減”、“超級返”三種核心營銷玩法，消費者也可成為賣家通過分享商品獲利。

　　這一操作模式與拼多多非常相似，但專門為社交拼購開發(fā)一款軟件，在業(yè)內(nèi)人士看來有些“病急亂投醫(yī)”。

　　目前，國美美店這款A(yù)PP已從App Store下架。

　　值得一提的是，“真快樂”APP不僅上線了拼團入口，還推出了直播頻道。進入直播頁面后，可以看到國美實體店的店員們在進行產(chǎn)品的直播介紹，直播間亦是國美線下的實體店，如榆林沙河口店、中原萬達店、徐州市國美中樞街店等。

　　或許是因新功能剛剛上線，目前真快樂直播間的觀看人數(shù)較少，集中在兩位數(shù)左右，僅一場內(nèi)購會直播的觀看人數(shù)超過了1000人。

　　登錄“真快樂”APP首頁，可以看到“真選好物”“九九會員”“真快樂直播”“秒搶”“拼團”等欄目，品類涉及生鮮、電器、日用百貨、家居家裝、服飾鞋帽等。

　　起家于家電零售業(yè)務(wù)的國美，過去賴以增長的營收支柱始終是電器及消費電子產(chǎn)品。

　　2020年上半年，通訊、冰洗、電腦及數(shù)碼、空調(diào)、白小、影音等品類的銷售收入占比分別為27.52%、17.24%、14.04%、12.56%、10.82%、10.80%，合計占比92.98%；提供廚電產(chǎn)品及家裝家居服務(wù)的新業(yè)務(wù)占比僅7.02%。

　　而收入占比最高的通訊品類，其毛利率也最低，僅為2.41%；電腦及數(shù)碼品類的毛利率僅2.50%。兩大品類的毛利率較上年同期均下滑5-6個百分點。

　　收入占比僅7%的新業(yè)務(wù)，其毛利率卻高于通訊、電腦及數(shù)碼、影音等品類。

　　因2020年上半年大家電的銷售受疫情影響較大，期內(nèi)國美的綜合毛利率較上年同期減少了6個百分點至11.65%。而同期京東、蘇寧的毛利率均在15%左右。

　　某業(yè)內(nèi)人士對搜狐財經(jīng)表示，電器品類占比過高的營收結(jié)構(gòu)制約了國美綜合毛利率的提升，“真快樂”APP中重點推出的新功能，也多是圍繞在日用百貨、家居家裝等毛利率高的品類。

　　國美并未在此前的財報中披露日用百貨等品類的毛利率情況，但從可比公司蘇寧易購的毛利率數(shù)據(jù)中可窺得一斑。

　　2019年上半年，蘇寧易購日用百貨的毛利率最高，為17.15%，遠超毛利率僅3.21%的通訊產(chǎn)品；小家電產(chǎn)品的毛利率也不及日用百貨產(chǎn)品，毛利率為15.25%。

　　此外，APP還提供國美分期服務(wù)，產(chǎn)品涵蓋循環(huán)額度、公積金貸款、消費分期、信用卡還款服務(wù)等多項服務(wù)。

　　早在去年4月底至6月初，國美就先后與韓亞銀行（中國）有限公司、廣發(fā)銀行昆明分行、大連銀行北京分行三家金融機構(gòu)達成戰(zhàn)略合作，分獲15億綜合授信額度、30億綜合授信額度和20億綜合授信額度。

　　此舉也被外界視為是國美在為黃光裕出獄后的業(yè)務(wù)調(diào)整提前做準(zhǔn)備。