重慶在全國范圍內率先出臺《直銷行業合規經營指引》，將于今年12月30日起施行。《指引》圍繞直銷行業招募、培訓、計酬、宣傳、銷售、售后六個環節，對重慶市直銷行業經營活動作出全鏈條系統性經營指引，并明確規定：直銷企業在招募直銷員時，不得招募未滿18周歲的人員；不能招募全日制在校學生以及教師、醫務人員、公務員和現役軍人。此外，直銷企業招募經銷商和直銷員時，不得背離產品消費導向，以經營模式或制度誘導經銷商、直銷員并對收益作出保證性承諾；也不能宣揚不勞而獲、一夜暴富、快速致富等等。

　　取其精華去其糟粕，是中國直銷行業的必由之路。中國的直銷行業，是在模仿和借鑒西方發達國家經驗的基礎上一步一步成長起來的，因此面臨如何因地制宜地快速發展和走向成熟的考驗。重慶市出臺的《指引》雖然不是正式的法律法規，但這也意味著重慶市政府將加強直銷行業管制的規范化。標志著在未來的一個階段，重慶市政府將對非法干擾市場的行為采取更大的打擊力度，依法打擊非法傳銷、依法加強監管能力、依法保護直銷市場中的所有參與者的權利，市場監管力度也會增大。這一切，都是為了讓直銷業的走得更加穩健。

　　加強直銷行業規范，亟需整改各種亂象。直銷行業發展至今，盡管已經從最初的魚龍混雜到現在已經有了一定的行業自律，整體上是有序和值得肯定的，但仍存在諸多亂象，最為典型的當屬傳銷問題，引發了不少社會問題，一直是直銷行業負重前行的“負擔”所在。時至今日，一些非法傳銷組織依舊打著直銷的招牌，明目張膽地到處招搖撞騙，使得很多無法鑒別“直銷”和“傳銷”的群眾上當受騙，這不僅傷害了正當的直銷行業發展，也給非法傳銷留下了生存空間。此外，個別的直銷者為了謀求更大的利益，不惜虛報產品信息、夸大產品功效、誘導消費者購買等，甚至通過宣揚暴富等手段來“拉人頭”發展下線，嚴重擾亂了社會和諧，也使得直銷行業在群眾心中的形象不斷下墜。

　　規范經營、合法經營是對包括直銷在內所有行業的基本要求。直銷本來含義就是生產廠家只通過一個環節就把產品直接賣給消費者，這才叫真正意義上的“直銷”。從理論上講，這種模式減少了流轉環節，降低了營銷成本，其商品價格肯定是最低的。特別是在信息時代高速發展并不斷完善和升級的當今，其行業前景應該是非常廣闊的。《指引》的適時出臺，是直銷行業告別野蠻生長、實現可持續發展的一個重要機遇，是為了確保直銷行業穩步發展，使其真正為當地國民經濟發展服務的新起點，進而成為一個吸納就業的新領域，擴大消費的新渠道，拉動投資的新動力和創造稅收的新來源。

　　《指引》的出臺，對進一步規范直銷行業規范經營、合法經營具有重要意義，對引導直銷業盡快走出“信任低谷”，塑造成熟穩定的社會形象和公共信任具有關鍵性作用。希望從事直銷行業的公司和個人，能認真貫徹《指引》的精神，共同呵護直銷行業的健康成長。