三七是我國獨有的藥用植物，有文字記載見于1587年的《本草拾遺》。三七粉，作為中藥材，適當服用有散瘀止血等作用，但過量則存在副作用。隨著互聯網的普及，微商和電商行業的蓬勃發展，七丹藥業旗下的產品也逐漸走向線上。

　　七是三七，丹是丹藥，即各種中藥材，七丹品牌名由此而來。那么，七丹藥業和三七云店是什么關系？近年來，七丹藥業屢屢因虛假宣傳而受罰，會不會對三七云店的發展產生不必要的影響？如今運作三七云店的團隊和苗鄉三七是否有關？最新推出的七丹樂健又是如何招募分銷員的？

 

 

　　公司背景，虛假宣傳

　　據官方介紹，三七云店是云南七丹三七旗下的社交電商平臺。經查，三七云店公眾號的認證主體為文山云七網絡科技有限公司，該公司成立于2018年9月7日，法定代表人畢嬡紅，注冊資本100萬元，認繳日期為2028年。據2018年報顯示，公司實繳0元，從業人員為3人，參保員工為0人。公司股東有李劍萍（大股東）、李雪平、榮亞菲、蘇波、張桂仙、鐘山等25人，在公司管理層方面，總經理為畢嬡紅，執行董事是李劍萍，監事是李嬌，公司注冊地位于云南七丹藥業股份有限公司辦公樓內的一間出租房。

 

 

　　七丹藥業是三七云店的幕后公司，據悉，云南七丹藥業股份有限公司原名文山三七藥業股份有限公司、云南文山七丹藥業股份有限公司，該公司成立于2008年3月28日，法定代表人楊朝文，股東有文山七都工貿集團有限責任公司、楊朝文、文山和旭經貿有限公司、肖繼蘭、梁亞兵、文山學院等，注冊資本7978萬元。據介紹，該公司主要從事三七藥材的規范化種植及三七系列產品的研發、生產、加工和銷售。

 

 

　　進入2020年之后，該公司在股票市場方面的表現可謂十分冷淡。

 

 

（圖片來源：東方財富網）

 

　　經查國家企業信用信息公示系統，我們發現云南七丹藥業股份有限公司在2015年曾因在商品上偽造或冒用認證標志、名優標志，偽造產地、對商品質量作虛假表示，遭到過文山壯族苗族自治州工商行政管理局的行政處罰。

 

 

　　經查實：七丹藥業于2014年2月入駐紐海電子商務（上海）有限公司經營的1號網站，開設的店鋪名為：七丹壹號旗艦店，所售的商品主要為：食品。2014年12月，消費者投訴七丹藥業銷售的七丹瑪咖粉涉嫌虛假宣傳。經調查，當事人在其銷售的七丹瑪咖粉網頁上標有“養生補腎，90克，5瓶1療程”，該商品為一般普通食品。該商品因消費者投訴，在2015年1月被1號網站強制下架。當月14日，七丹藥業與消費者達成退款協議。至該商品被強制下架以來，共銷售了11瓶，其中該消費者就購買了10瓶，單價為118元，當事人贈送了3瓶。

　　綜上所述，當事人的行為違反了我國《反不正當競爭法》第九條第一款“經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳”的規定，文山壯族苗族自治州工商行政管理局最終對其罰款一萬元。

 

　　違法違規，暫停銷售

　　但顯然，這起行政處罰也只是一個開端。

　　兩年后的2017年1月，云南七丹藥業股份有限公司生產的保健食品“七丹牌三七提取物軟膠囊”在廣告宣傳中，由于存在擴大產品保健功能等違法違規行為，被遼寧省食品藥品監督管理局給予暫停銷售的處罰。

 

 

　　是時，遼寧省食品藥品監督管理局發布遼食藥監稽發〔2017〕9號，關于對廣告嚴重違規的云南七丹藥業股份有限公司實施暫停銷售措施的通知。據監測，標示為云南七丹藥業股份有限公司生產的保健食品“七丹牌三七提取物軟膠囊”在廣告宣傳中，存在擴大產品保健功能等違法違規行為。廣告中出現“藥物有效成分含量最高，具有起效迅速，藥力強勁，藥效持久等特點”等語言，《廣告法》第九條第三款指出：廣告不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等絕對化用語。經濟社會是不斷發展變化的，對商品或者服務的任何表述都不應該是絕對化的，此廣告中使用“成分含量最高”等絕對化詞語，故應屬涉嫌違法違規廣告。

　　該通知還聲稱，根據《國家食品藥品監督管理局關于進一步做好對嚴重違法廣告涉及的藥品醫療器械保健食品采取暫停銷售措施工作的通知》(國食藥監稽[2013]45號)的規定，決定暫停上述產品在遼寧省行政區域內的銷售。并要求各地及時通知轄區內經營企業，立即將該產品下架，自通知發布之日起，不得繼續銷售，同時加強對經營企業的監督檢查力度。

 

 

　　同年8月，河南省食藥監局發布2017年第67號違法廣告公告，云南七丹藥業股份有限公司生產的七丹牌唯力膠囊名列黑榜。據了解，云南七丹藥業股份有限公司生產的“七丹牌唯力膠囊”，其保健作用為緩解體力疲勞、對輻射危害有輔助保護功能。該企業在河南電視臺新農村頻道、河南8套(公共頻道)等頻道發布違法廣告，該廣告擅自篡改審批內容，存在表示功效的斷言、保證；利用患者名義和形象為產品功效作證明；嚴重誤導消費者。

　　除此之外，據中國裁判文書網顯示，圍繞著七丹藥業公司，在過去幾年的時間里，一些消費者與其發生了多條有關購物合同糾紛的官司。

 

 

　　消費者彭某某是其中之一，據悉，彭某某在七丹藥業開設的網店購買了“100克裝辣木籽”10瓶，貨款共計390元。彭某某收到所購買的商品后，發現其外包裝、商品標簽和廣告說明均沒有藥品廠家生產許可證或保健品批準文號或備案號，也沒有食品生產許可證、食品或藥品安全標準執行代號，原告認為被告所生產及銷售的辣木籽屬于三無產品，且不能作為食品食用，違反食品安全法的規定，對消費者造成損害，故訴至法院。

　　云南省昆明市官渡區人民法院認為，原告購買的系辣木籽，辣木籽是否可以作為食品目前尚無定論，且原、被告在庭審中均對辣木籽系非食品無異議，既然辣木籽屬于非食品，則不屬于食品安全法的調整范圍，原告依據食品安全法的規定請求被告按照價款的十倍賠償無相應的法律依據，法院不予支持。但原告向被告購買其生產的商品，原告作為消費者有權知悉其購買、使用的商品真實情況的權利，被告作為經營者向消費者提供的商品的性能、用途等信息應當真實、全面，不得作虛假或者引入誤解的宣傳。彭某某所購買的被告生產經營的辣木籽商品，其商品標簽、產品說明等均未能對商品信息作出全面、真實的說明，故法院對原告請求被告退貨并返還貨款390元的訴訟請求予以支持。

 

　　云店模式，三級獎勵

　　接下來，我們來了解一下三七云店的招新政策，在相關政策中，三七云店的參與者被分為兩個級別。

　　第一個級別、云店長，云店長可以享受以下兩項權益，其一，直接拿貨：5折包郵，8%推薦獎；其二，云店銷售：一級40%，二級8%，三級3%的銷售獎勵。用戶要想成為云店長需交納1000元代理培訓費（該費用全部用于獎勵推薦人以及溯源之旅經費），這1000元也就是云店長的門檻。

　　第二個級別、實體店長，實體店長同樣有兩項權益可以享受：其一，直接拿貨：4.2折包郵，5%推薦獎。云店長累積回款5萬元即可升級為實體店長；其二，云店銷售：一級50%，二級8%，三級3%的銷售獎勵。

 

 

　　“彭三七哥”，苗鄉三七

　　在三七云店官方公眾號所公示的“模式介紹”中，我們可以看到這篇文章的原創作者是一個昵稱為“彭三七哥”的人。

 

 

　　調查后得知，此人早在十多年前便開始供事于云南文山苗鄉三七實業有限公司，長達十余年，后來他做到苗鄉三七的高管，在履歷中還增添了昆明理工大學MBA的身份，一度負責苗鄉三七的微店商和云商城及線上線下業務。目前，他在新浪微博上的簡介還是“云南苗鄉三七O2O連鎖部”。

 

 

　　而從三七云店在2019年以來發布的各種推廣文章來看，“彭三七哥”在眼下很可能已經成為了七丹藥業的一員，同時大概率也在干他的老本行——“線上線下業務”，這個觀點也得到了參與者的證實。因為2017年苗鄉三七產品的大幅漲價等緣故，曾經追隨他加入苗鄉三七的一個代理商阿強（化名），現在也已成為了三七云店的推廣人員。

 

 

　　苗鄉三七在多年前就曾推出過“溯源之旅”的活動，“彭三七哥”常常作為“導游”，在當時帶領過不少參與者參觀有關苗鄉三七的一些廠房、學院和種植基地，而如今，我們在三七云店的招新政策中，也能看到溯源之旅的字樣。

 

 

　　據知情人介紹，現在做三七云店的人員當中，就有一部分是之前做過苗鄉三七的，甚至包括如今的文山云七網絡科技有限公司的法定代表人畢嬡紅，在苗鄉三七開展的溯源之旅活動中，畢嬡紅也經常和“彭三七哥”一起作為接待方出現。

 

（圖片來源：苗鄉三七官網）

 

　　既然說到了這里，那我們再多提一句，關于上圖中的這個呂萍的案例，事實上，在別的網站上還有另外一個版本，畢嬡紅在這個案例里時而被描述成苗鄉三七的老師，時而又被描述成“福萬家三七”的推廣員，真真假假，令人難辨。

 

（圖片來源：買三七）

 

　　再說回作為從苗鄉三七輾轉來到三七云店的一員的阿強，與“彭三七哥”相識已久的他在回顧往事時也無不感慨地表示，因為覺得三級分銷有風險，所以才有了三七云店現在的二級分銷，當然，說是二級，但在該政策的字里行間，我們也能看到三級的影子。值得一提的是，阿強的名字也在文山云七網絡科技有限公司所公示的25位股東之列（此人的認繳出資額為2萬元）。

　　事到如今，苗鄉三七與三七云店的“緣分”似乎仍未完全中斷，在三七云店公眾號所發布的一篇文章的評論區中，昵稱為“苗鄉三七專賣店”的微信用戶語帶揶揄地評論稱，“做實體店的，純屬幫企業做宣傳。我深有體會。”對此，曾經負責過苗鄉三七推廣工作的“彭三七哥”則回復稱，“我們不一樣。”

 

 

　　另外值得一提的是，在名為“彭三七哥論三七”（原名“文山三七與健康”）的公眾號所發布的文章當中，三七被其介紹為幾乎具有包治百病的神效，這篇得到“彭三七哥”認可的文章指出，長期服用三七，甚至可以對胃癌、肺癌、乳腺癌和肝癌等都有所效用。

 

 

　　事實上，對于三七的實際功效，有業內人士曾對此發出過提醒：“理論上，中藥三七可以用作保健品少量服用，但是副作用不是沒有，而是有很多！少數患者服用三七及三七制劑后可能出現口干、頭昏、失眠、嘔吐，有出血傾向（痰中帶血，鼻、牙齦出血，月經過多），甚至引發食管炎、過敏性藥疹、過敏性休克、過敏性紫癜等。三七雖然有很多功效，但也有一定的毒性，并不是人人皆宜，如心臟傳導功能不良者、陰虛導致的血瘀痛經、孕婦以及婦女月經期、哺乳期均當慎用。目前，已有不少的臨床報告指出濫用三七粉造成肝腎損傷的案例。三七所謂的降三高、護心腦、美容養顏等神效，根本毫無科學根據。三七粉不能代替西藥，降血壓、血脂和血糖。另外，三七與他汀類降脂藥合用時，會增加他汀在血液中的濃度，引起不良反應。”

 

（圖片來源：七丹藥業宣傳PPT）

 

　　還有媒體表示，迄今為止，關于三七的臨床研究還非常欠缺。2013年的 《循證補充與替代醫學》發表了一篇文獻綜述，一共找到了17項口服三七對心血管健康功效的研究，總人數只有1747人，結果也并沒有顯示出三七有什么值得關注的功效。而且，這些試驗的設計還不嚴謹，很多研究也并不是雙盲對照試驗，證據力度很弱。至于傳說中的其他功效，臨床證據就更加欠缺。

 

（圖片來源：七丹藥業宣傳PPT）

 

　　另據健康常識網報道，曾有一些學者總結了先前關于三七粉的多項臨床研究，并得出結論：第一，在這些試驗中，口服三七粉并未降低心血管疾病的發生率，但對心絞痛等癥狀顯示出有一些“緩解作用”；第二，這些試驗的設計不夠嚴謹，參與者的數量也不夠，就少了說服力。

 

　　七丹樂健，分銷招募

　　或許是三七云店全面啟動后的業績不佳，或是什么其他原因，三七云店并沒有成為七丹藥業在O2O領域推出的唯一一款商城小程序。2020年3月，云南七丹藥業股份有限公司又開始發布消息，希望能通過“七丹樂健”健康產品專營小程序銷售平臺，招募到該平臺的分銷員。

 

 

　　附“七丹樂健”小程序分銷員的獎勵和返利政策：

　　1、分銷返利：分銷員分享個人專屬二維碼后，客戶通過掃描二維碼成交的銷售金額，分銷員可以得到25%的分銷返利，所有返利當月底前完成兌現。

　　2、推廣獎勵：建立分銷員產品分銷微信群，可享受分享獎勵、曬單獎勵等多種獎勵。

　　3、月度排名獎勵：月度總計銷量排名前三名的分銷員，可額外獲得當月個人銷售額5%的獎勵；月度銷量排名第四至第十名的分銷員，可額外獲得當月個人銷售額2%的獎勵。

　　4、年度排名獎勵：年度總計銷量排名冠軍，本人可獲得七丹藥業提供的國外旅游獎勵一次；年度總計銷售排名第二名至第十名的分銷員，本人可獲得七丹藥業提供的國內旅游獎勵一次。

　　據知情人士透露，由于這個活動剛剛推出，成為月度銷量前三的分銷員難度不大，換言之，就算一個推廣員這個月只有幾百元甚至是100元的業績，那他也極有可能拿到這個“月度排名獎勵”，當然，由于這個獎勵是跟個人銷售額直接掛鉤的，如果銷售額少了的話，這份獎勵自然也會隨之減少。另外，分銷員經營此項目不需要囤貨，但相應地，需要出運費。

 

　　后記

　　隨著移動互聯網使用范圍越來越廣泛，O2O電子商務模式和大眾日常生活的關系越來越密切，不管是日新月異的互聯網企業還是與時俱進的傳統企業，都投入了大量的資源來探索O2O，運作社交電商。風起時，萬物婆娑，一時間，落英繽紛，滿城風絮，而七丹藥業也成為了在時代之風的吹襲之下，被撥動的一片樹葉。

　　至于三七云店在今后會迎來怎樣的發展？三七云店所推出的“千城萬店連鎖計劃”又能否順利完成，他們到底能不能如愿招募到1000名云店長？對此，頭條資訊平臺將繼續保持關注。