圖片來源：vice

 

　　二手時(shí)尚正在全世界流行，二手球鞋和二手名牌包都有一大批忠誠(chéng)受眾，Goat、StockX、The RealReal、ThredUP等二手零售商因此快速崛起。

　　日本的二手零售業(yè)也正繁榮發(fā)展。根據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省的數(shù)據(jù)，2017年日本線上轉(zhuǎn)售市場(chǎng)已經(jīng)價(jià)值4835億日元（約合321億元人民幣），同比上年大漲58%。

　　不過，日本二手零售業(yè)出現(xiàn)了一種令人意想不到的消費(fèi)趨勢(shì)。據(jù)時(shí)尚媒體BoF報(bào)道，越來越多日本千禧一代開始購(gòu)買二手化妝品。

　　C2C二手交易電商Mercari是日本年輕人出售和購(gòu)買二手化妝品的主流平臺(tái)，該網(wǎng)站的常見問題(FAQ)頁(yè)面甚至還專門列出了一條相關(guān)問題：Mercari允許交易二手化妝品嗎？答案是“Yes”，不過Mercari指出消費(fèi)者應(yīng)對(duì)自己的購(gòu)買負(fù)全責(zé)。

 

許多日本年輕人開始在二手交易電商Mercari上交易化妝品 圖片來源：BoF

 

　　日本千禧一代熱衷于購(gòu)買二手化妝品這件事，似乎違背了人們對(duì)日本人的既有印象，那就是他們對(duì)干凈與衛(wèi)生有著極高的要求。不過曾在Mercari出售過CHANEL、YSL和倩碧美妝產(chǎn)品的Moe Miura對(duì)BoF表示，她認(rèn)為人們對(duì)極度清潔的追求已經(jīng)有所改變。

　　日本年輕人之所以對(duì)購(gòu)買二手化妝品有濃厚興趣，首先因?yàn)樗麄儗?duì)化妝品本身有著很高的需求。日本是全世界最發(fā)達(dá)的美妝市場(chǎng)之一，歐睿國(guó)際曾預(yù)測(cè)日本消費(fèi)者的人均化妝品和護(hù)膚品消費(fèi)是全球最高的。

　　日本的共享趨勢(shì)也是二手化妝品市場(chǎng)興起的原因。日本作家三浦展曾在《極簡(jiǎn)主義者的崛起》一書中表示，日本正處于第四消費(fèi)社會(huì)，年輕人正在追求簡(jiǎn)單的生活，共享的生活方式——東西能租就租、能共有就共有正是這一階段的特征。

　　二手化妝品相對(duì)低廉的價(jià)格也是其吸引日本年輕人的重要因素。盡管千禧一代已經(jīng)成為全球奢侈品市場(chǎng)的主力，但日本的情況卻稍有些不同，三浦展就表示日本年輕人正變得越來越節(jié)儉。

　　年輕人節(jié)儉的生活態(tài)度或許來源于嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)。根據(jù)路透社的報(bào)道，2016年25-34歲的人群中約有30%表示他們正在做臨時(shí)工，因?yàn)檎�式工作很難找到。高德納咨詢公司亞太地區(qū)資深專家Yo Douglas則對(duì)BoF表示，很多日本千禧一代不認(rèn)為他們?cè)诮?jīng)濟(jì)上會(huì)比自己的父母更富裕。

 

圖片來源：The Japan Times

 

　　盡管年輕人對(duì)待金錢更加謹(jǐn)慎，但這不意味著他們對(duì)名牌商品沒有向往，因此二手大牌化妝品便成為了一種不錯(cuò)的選擇。

　　曾在Mercari出售二手化妝品的Hashimoto對(duì)BoF表示，年輕人喜歡隨身帶著大牌唇膏和定妝粉，甚至把名牌化妝品當(dāng)作發(fā)在社交媒體上照片的道具。不過Mercari說，在家里時(shí)許多年輕人還是會(huì)選擇最簡(jiǎn)單的護(hù)膚品、粉底和防曬，這樣令他們感到既照顧好了自己，也省了錢。

 

圖片來源：cultbeauty

 

　　二手化妝品市場(chǎng)不止存在于日本。美國(guó)美妝電商Glambot有化妝品轉(zhuǎn)售板塊，C2C交易網(wǎng)站Depop和Vinted也提供二手化妝品平臺(tái)。在中國(guó)，閑置交易app閑魚是許多人出售和購(gòu)入二手化妝品的主要平臺(tái)。

　　閑魚上二手化妝品板塊的設(shè)置已經(jīng)十分成熟。界面時(shí)尚在閑魚app上看到，平臺(tái)已經(jīng)將“美妝閑置”單獨(dú)開辟出一個(gè)頻道，該大類下還有“天貓?zhí)詫氜D(zhuǎn)賣”、“5折大牌”、“全新未拆封”等多個(gè)分類。

　　除此之外，該頻道還入駐了多個(gè)彩妝與護(hù)膚品鑒定師，他們會(huì)為用戶提供有償鑒定服務(wù)，鑒定一款產(chǎn)品的價(jià)格在1元至5元不等。

 

閑魚上的彩妝與護(hù)膚品鑒定師會(huì)為用戶提供有償鑒定服務(wù)

 

　　不過，二手化妝品的衛(wèi)生問題是不可忽視的。紐約大學(xué)皮膚科臨床副教授Doris Day就表示不建議購(gòu)買二手化妝品，如果一定要購(gòu)買，最好選擇散粉、腮紅等粉狀化妝品，或者是用軟管包裝的妝前乳，以及有著壓嘴式瓶口的粉底液，因?yàn)檫@些產(chǎn)品相對(duì)來說不會(huì)受到太多污染。