跨境電商市場在國民消費升級與海淘用戶需求增強的情況下進入快速發(fā)展期,2019年有望增至10.8萬億元,踏入十萬億市場。

　　跨境電商行業(yè)現(xiàn)在瞬息萬變。而3月拼多多才遲遲推出“多多國際”的跨境項目，與之相比的是阿里、網(wǎng)易等平臺從跨境政策紅利時期就著手做，經(jīng)歷了初創(chuàng)、融資等發(fā)展階段，現(xiàn)在已經(jīng)占據(jù)了海淘市場的主動地位。

　　在跨境深耕幾年的前輩們看來，拼多多像是初出茅廬的學生，實際上，拼多多想要入局跨境電商的野心早已顯露。

　　早在2018年11月舉辦的首屆中國國際進口博覽會上，拼多多副總裁李源就表示，拼多多的跨境電商項目“多多國際”正處于籌劃中，不久就會向消費者開放，目標3年招募50萬家海外中小商家入駐。

 

　　拼多多的跨境電商夢阿里狙擊其格局

　　從成立到現(xiàn)在三年多，拼多多和傳統(tǒng)的電商一直有著顯著差別。傳統(tǒng)電商有著一個特征，就是“人找貨”。目前從拼多多海淘分類看到，共有9個細分產(chǎn)品類目：進口美妝、進口食品、進口酒水、營養(yǎng)保健、進口家居、進口母嬰、進口個護、箱包配飾、服飾鞋靴。

　　除此之外，拼多多拓展跨境電商業(yè)務也早有端倪。有跨境服務商曾爆料稱，拼多多去年就已經(jīng)對接了各試點城市跨境系統(tǒng)，打通了深圳、上海、鄭州、寧波、重慶、福建平潭、杭州等城市，今年還將打通直郵業(yè)務。

　　在此之外，阿里欲收購網(wǎng)易考拉，狙擊拼多多重塑跨境電商格局，由于存量用戶市場爭奪戰(zhàn)加劇，阿里收購網(wǎng)易考拉成功后，可以迅速獲得增量市場。同時，網(wǎng)易面臨業(yè)績增速下滑、庫存和假貨壓力，以及阿里、京東、拼多多等強敵環(huán)伺的困境。未來，網(wǎng)易考拉若選擇與阿里合并，跨境電商或?qū)⒊霈F(xiàn)一超多強格局。

　　多多國際運營理念不是像傳統(tǒng)電商碼貨上架，而是根據(jù)人群匹配需求，重點不在于SKU的多少，而是如何把貨最大限度的匹配更多的用戶，這是多多國際的側(cè)重點。

　　在原有社交分享的基礎上，更進一步挖掘了人群需求。用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計后，拼多多收集了很多用戶畫像，當單個SKU形成，而這剛好是特定用戶需要的，此時拼多多的優(yōu)勢來了，借助微信海量的用戶池，拼多多能在任何場景下傳播，完成用戶裂變。

 

　　曾深陷傳銷質(zhì)疑

 

 

　　判斷披著“互聯(lián)網(wǎng)+”外衣的“新模式”是否屬于傳銷，可看其是否具備以下主要特征：一是是否需要交納或變相交納入門費;二是否分層級，直接或間接發(fā)展下線;三是否根據(jù)下線獲利，上線直接或間接從發(fā)展的下線人員數(shù)量或銷售業(yè)績中計提報酬或“返傭”。

　　與抹黑拼多多“類似傳銷”同時發(fā)酵的還有一個更讓人目瞪口呆、啼笑皆非的 “案例”，原文是“2017年6月15日，揚州市民秦某某與親戚5人在‘拼好貨’平臺上拼團購買了一批海南青芒，收到芒果后發(fā)現(xiàn)大部分芒果都已經(jīng)腐爛變質(zhì)無法食用”。

　　2016年9月拼好貨就已經(jīng)下架，并入拼多多。竟然過了將近一年還能有所謂“揚州市民”在根本不存在的拼好貨上購物并投訴。

　　據(jù)公開報道，拼多多成立兩年來，已經(jīng)有了2億的付費用戶，且一直低調(diào)發(fā)展，專注于為消費者帶來更好的用戶體驗和權(quán)益保障。其創(chuàng)新的拼團模式，合法合理，也合乎用戶需求。

 

　　總結(jié)

　　據(jù)電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國跨境電商交易規(guī)模達到4.5萬億元，預計全年交易額達到8.8萬億元，至2020年我國跨境電商交易額將達到12萬億規(guī)模，跨境電商一片利好。

　　跨境電商能否發(fā)展的好，決定于消費者，因為消費者決定了產(chǎn)品和平臺的發(fā)展，只有持續(xù)為消費者創(chuàng)造價值，才能實現(xiàn)平臺穩(wěn)定增長。無論曾經(jīng)深陷傳銷質(zhì)疑，未來只有將服務、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)之間融合發(fā)展，優(yōu)勢互補，形成一個新的合作生態(tài)，才能為消費者提供更好的出行服務，才能取得成功。