7月9日，安利全球首席運營官麥凱澤在鄭州宣布，安利將在今年把位于美國總部的家居科技即空氣凈化器及凈水器生產線轉移至中國，持續加大對中國投資并優化其全球供應鏈布局。據悉，這將是2015年安利全球級別的植物研發中心和2018年安利全球數字創新中心落戶中國后，安利繼續深耕中國市場的重要投資。

 

安利全球首席運營官麥凱澤

 

　　“安利中國工廠完善的技術和豐厚的人才儲備，以及中國面向全球高效的物流網絡，完全支持這一生產線遷移”，麥凱澤說，“這展示了安利作為一家跨國企業，堅定支持貿易全球化，長期看好中國市場的增長潛力，并將持續對中國市場的投資。”

 

　　倡導貿易全球化輸出“中國智慧”

　　作為全球最大的直銷公司，安利已在世界100多個國家和地區開展業務。安利（中國）是美國安利公司全球最大的子公司，從1995年起在中國市場開展業務，在廣州建有安利海外最大的生產基地。從2002年起，安利（中國）已連續16年成為安利全球的最大市場。

　　即將轉移至中國生產的空氣凈化器和凈水器兩款產品，均已在全球數包括美國、日本、韓國、澳大利亞等數十個國家有超過30年的銷售歷史。安利全球的家居科技生產線轉移至廣州開發區的安利中國生產基地后，2款產品的12條生產線投資總額超過2.2億元，年產能超過1100萬件，產品除供應中國市場外，還將直接出口上述國家。

　　麥凱澤在接受新華網記者采訪時表示，近些年來中國改革開放的步伐越來越大，中國政府積極改善營商環境吸引外商投資。在世界銀行發布的《2019營商環境報告》指出,中國營商環境同比大幅提升32位,進入世界前50位，這表明了中國營商環境的不斷優化。同時，他強調安利一直是倡導在中國投資的企業，并于近年來持續加大對中國市場的投資。

　　據悉，2015年，安利投資2500萬美元在無錫建成安利植物研發中心，進行土壤營養、植物生理及有機種植研究等，并開發創新中草藥新原料。這是安利首次將全球級別的研發中心設立在美國本土之外，其研發成果可直接向安利全球市場輸出。2018年，安利全球數字創新中心落戶中國，這是安利在美國本土外唯一一個全球級別數字創新中心。作為安利全球數字化創新中心的配套，全球大數據創新中心和IT創新中心也正在籌備中，并將落地中國。

　　麥凱澤表示，今年內將完成的家居科技生產線由美國轉移至中國，以及植物研發中心、數字創新中心的落戶中國，意味著跨國企業在中國的發展已經超越了資金、人才、技術、設備等“由外到內”的單向輸入，安利中國正在向全球的其他市場輸出“中國經驗”和“中國智慧”，顯現了中國經濟在全球日趨重要的輻射力和影響力。同時，安利未來將繼續保持這種投資模式。

 

　　擁抱變革“新安利”進行時

　　2019年，安利迎來了60歲生日。在經歷了最近一輪為期4年左右的戰略調整后，安利憑借中國市場的回穩反彈，北美和亞洲其他主要市場的回暖，2018年全球業績實現2%的增長，安利（中國）實現3%的增長。

　　安利（中國）總裁余放表示，中國市場對于安利的重要性，不僅體現在業績占比的單一維度，更體現在戰略和模式的創新。隨著中國移動社交電商、社群經濟、移動支付、物流體系建設逐步領先于世界發達經濟體的平均水平，安利近年通過數字化、體驗化、年輕化的戰略變革引領全球直銷商業模式創新，2018年全面升級移動社交電商平臺“安利云購”，同時上線“安利微購”，打造了“一部手機、一個興趣、一群朋友”的新安利創業模式，已經走在了安利全球市場的前列。

　　與此同時，安利線下與線上模式創新共同發力。在線下逐步將遍布全國的266家自營店鋪升級為線下體驗實體，改造成體驗館、服務中心；在線上，“安利云購”和“安利微購”準確把握移動社交電商風口，成為中國頗具規模的自有電商平臺；在物流端，安利與京東合作，一、二線城市24小時即可送貨到達，升級消費者體驗。

　　依托社交電商平臺，安利的模式創新還在于打造安利的生活方式生態圈。應中國城鄉消費升級大趨勢，結合社會潮流趨勢和自身產品優勢，安利開發出各種生活方式社群活動，通過美體、美食、美顏三大生活圈，依托安利的全線產品和營銷人員的個性化服務，為垂直細分顧客提供生活方式解決方案，幫助顧客變成更好的自己，成為朋友圈里的生活達人；并通過支持這些生活達人在安利平臺自主創業，形成一個復制和演進的閉環。

　　余放表示，“消費者需要的不僅僅是產品，而是融合產品和服務的個性化解決方案，甚至是生活方式、情感互動、個人成長，社群經濟和社交電商幫助新安利的新零售駛入了快車道。通過產品解決方案、線下體驗館、電商平臺、教育培訓、內容生產、品牌建設、線上社群等，安利賦能營銷人員根據自己的興趣和優勢經營自己的生態圈，讓“新安利”成為令人向往的美好生活集合站。