如果說品牌和產品是一個企業的物質財富，那么，可持續發展的價值觀則是一個企業難能可貴的精神財富。　　

 

 

　　今天（3月22日），愛茉莉太平洋集團“妝典生命”項目評估報告發布會暨影像展在上海舉行。在一張張照片和一條條短片中，濃縮著愛茉莉太平洋“與女性共同成長”的愿景。也確實，過去的10年間，其在關愛女性的道路上持續奔跑。　

 

 

　　2008年在韓國成立的“妝典生命”公益項目，自2011年進入中國后，在中國市場不斷開枝散葉，如今成為以“兩癌”（乳腺癌和宮頸癌）防治為核心的全程關護項目。

　　事實上，在“妝典生命”背后，是愛茉莉太平洋可持續發展的價值觀，這筆精神財富或許遠遠不止于其2018年6.08萬億韓元（約合人民幣366.43億元）的銷售額。

 

　　怎樣做公益更加理性？

　　“有些事只要你肯用心，總會發生一些變化。”在今天的發布會上，作為“妝典生命”項目的主要參與者之一，愛茉莉太平洋公關總監張穎如此總結。她所說的變化，放在“妝典生命”項目中來說，就是看到越來越多的貧困地區女性提高了自我健康意識。

　　2016年-2018年間，愛茉莉太平洋團隊走訪了貴州、寧夏、黑龍江等5省的18個貧困縣。期間，“妝典生命”女性兩癌篩查部分投入800萬元，累計撬動地方配套資金681.54萬元，從2017年起撬動資金配比接近1:1，總計投入資金1481.54萬元，成果量化值為2250.53萬元，社會投資回報率為1.52（即項目每投入1元錢，可以獲得1.52元的社會效益）。

 

中國婦女發展基金會秘書長張建岷

 

　　而在城市，愛茉莉太平洋不斷通過女性健康公益跑和品牌聯合義賣活動向女性宣傳健康知識，呼吁女性關注自身健康。與此同時，還通過“煥彩課堂”與術后康復研究項目，為“兩癌”術后女性提供關護支持，提升自信。

　　張穎說，三年來，從愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽到基層員工，公司投入的人力和資金并不亞于捐款本身，但健康意識的提高，并不是捐款可以解決的，“在公益活動中，企業的角色是充分利用自身在資金和組織上的優勢，撬動社會組織參與到公益項目中來。”

　　2016年，中國婦女發展基金會的加入，則讓“妝典生命”項目找到了深入貧困地區的組織。

　　阿拉善SEE生態協會第五任會長任志強曾這樣定義公益：“我覺得‘授人以魚’是最簡單的‘施’與‘受’的慈善理念，而‘授人以漁’可以說是慈善的‘智慧升級版’——也就是真正的公益。”　　

　　愛茉莉太平洋的“妝典生命”稱得上這樣的“智慧升級”。2016-2018年間，“妝典生命”圍繞女性“兩癌”篩查、患者救助、術后康復支持和意識提升，讓超過54000名貧困地區女性接受了免費的“兩癌”篩查。更為關鍵的是，讓近20萬名女性通過健康講座、“兩癌”防治知識宣傳提升了健康意識。

　　根據調研，在參與過“妝典生命”兩癌篩查的人群中，有80%的女性愿意再次參與篩查，其中33.7%的女性愿意自費進行篩查。

 

　　立體化的可持續發展體系

　　“愛茉莉有三項公益活動，分別是關注女性、文化、自然生態。”愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽表示，除了“妝典生命”這一關注女性健康的公益活動外，愛茉莉太平洋目前還有以雪花秀關注非物質文化遺產為代表的文化活動，以及對自然生態的關注。

 

愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽

 

　　事實上，這三點綜合起來，便是愛茉莉太平洋的可持續發展戰略。

　　都說官網是一個企業的臉面。在愛茉莉太平洋的中國官網上，除了企業簡介和品牌介紹之外，可持續發展幾乎成為重中之重，有大量的篇幅與可持續化發展相關。

　　其中，在“我們的使命”一欄，首要被提到的是“人類奉獻”，注解為“實現人類健康美麗生活的永恒夢想”。在這樣的理念之下，或許也就不難理解其能持續化投入“兩癌”防治這一公益事業的決心了。

　　而“可持續”一欄，更是詳盡地呈現了愛茉莉太平洋的價值觀，其中包括了“促進可持續生活方式”、“實現共同發展”、“發展循環經濟”三大版塊，這也構成了愛茉莉太平洋可持續化發展的體系。

 

 

　　早在2010年開始，愛茉莉太平洋就開啟了“美麗采購”，倡導化妝品原料以綠色種植方式栽培。2017年，為擴大開發可持續產品，愛茉莉太平洋制定了《可持續產品開發規定》，確定了19種可持續產品類型，并以此為基礎，在研發、營銷、設計、包裝材料開發等方面探討產品的可持續性。

　　當年，雪花秀、夢妝、悅詩風吟等品牌持續開發出了含有“美麗采購原料”的產品。其官網信息顯示，在集團2017年上市的新產品中，體現環境和社會友好型價值的占到28.8%，超過了24%的目標值。

　　目前，愛茉莉太平洋在中國共引入了雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟、伊蒂之屋、赫妍HERA、艾諾碧IOPE、呂及魅尚萱九大品牌，銷售區域覆蓋全國約287個城市4300個網點。

　　作為EWEC（Every Woman Every Child，聯合國發起的“每一個婦女每一個兒童”行動）的合作伙伴，愛茉莉太平洋承諾，從2017年至2020年，將幫助全球20萬女性實現健康快樂的生活。

　　如果說最初級階段的公益是單純的捐贈型，那么將著重點放在從本質上提升，則屬于第二階段的公益，而“妝典生命”這樣賦予受助者認識自我、提升自我的公益，則可稱得上現階段比較高級的公益。

　　顯然，愛茉莉太平洋的公益范疇，已然是涵蓋了女性、文化和自然生態的可持續化發展路徑，這或許是其在中國的九大品牌之外，最高級的財富了。