12月20日晚，東阿阿膠發布公告稱，自12月21日起，公司重點產品東阿阿膠出廠價上調6%。對于漲價的原因，東阿阿膠總裁秦玉峰稱主要是驢皮供應日趨緊張。然而，市場人士卻分析稱，東阿阿膠還在念那本老黃歷，一個補血產品，本身并非不可替代。應收賬款和存貨高企，提價恐再傷消費熱情，所以說此次提價，對公司而言難說就一定是好事。

　　值得一提的是，東阿阿膠近年來頻頻漲價，據不完全統計，自2010年以來，該公司已對旗下部分產品提價15次，最多時一年曾漲價3次。

 

東阿阿膠出廠價再漲6%

 

　　12月20日晚，東阿阿膠發布公告稱，為推動阿膠行業可持續發展，結合公司投入和市場供需情況，經研究決定，自12月21日起，公司重點產品東阿阿膠出廠價上調6%。據秦玉峰介紹，此次漲價僅限于阿膠塊，不包括復方阿膠漿、桃花姬等其他產品。

　　中新經緯注意到，東阿阿膠并未在公告中提及產品漲價的具體原因，不過秦玉峰在對外回應時將其歸結于驢皮供應日趨緊張。秦玉峰表示，國內驢皮存量在持續下降，而隨著不少國家收緊或禁止驢皮出口，驢皮的進口量也會進一步減少，加之真假驢皮的檢測問題已經解決，驢皮供應將更加緊張。

 

▲外國驢皮出口“禁止令”相關報道

 

　　12月21日上午，東阿阿膠方面在向中新經緯提供的相關資料中也提到，由于近期國際市場變化導致國際市場驢皮供應緊張，阿膠產品原料市場更加依賴本土驢皮。總體原料供應減少、國際需求不斷增加，導致在一定時期內阿膠原料再度緊缺，成本上升。

對此，中國食品產業分析師朱丹蓬接受中新經緯采訪時表示，從產業端來分析，東阿阿膠漲價主要是受到原材料緊缺、驢皮價格不斷上漲的影響。

　　事實上，在驢皮供應緊張、價格瘋狂上漲的背景下，東阿阿膠近年來頻繁漲價。據中新經緯不完全統計，2010年-2018年，東阿阿膠旗下相關產品共漲價15次，其中，2010年和2014年的年內漲價次數均高達3次。

　　值得注意的是，雖然東阿阿膠近年來漲價頻繁，但對比阿膠塊出廠價2016年11月上調14%、2017年11月上調10%，此次提價幅度進一步收窄。

 

▲來源：東阿阿膠官方旗艦店

 

　　有數據顯示，2001年-2016年期間，東阿阿膠旗下阿膠產品的零售價從每公斤130元漲到5400元，漲幅超過40倍。

　　而秦玉峰曾公開表示，東阿阿膠漲價是價值回歸，目標價位為6000元/斤。12月21日，中新經緯在東阿阿膠官方旗艦店看到，500克標準裝阿膠塊的售價目前已漲到2698元。

　　“任性”漲價后，消費者會買單嗎?

　　值得一提的是，如此昂貴的東阿阿膠，其功效卻屢被質疑。

　　今年年初，國家衛計委衛生公益熱線官方微博“全國衛生12320”曾發布過一則標題為“過年不值得買之阿膠”的微博，稱阿膠為“水煮驢皮”，引發市場對阿膠功效的質疑。

　　對此，食品與營養信息交流中心科學技術部主任阮光鋒也曾提到，東阿阿膠在宣傳、營銷上夸大了阿膠的功效。某種程度上而言，東阿阿膠漲價很重要一部分原因是商業炒作。

　　“做阿膠的主原料可以是驢皮，也可以是其他動物皮，但主要成分還是膠原蛋白，這是一種劣質蛋白質，并不具備美容養顏的神奇效果，而且阿膠本身并不含鐵(或者只含有少量鐵)，補血功效并不會很好。”阮光鋒說。

　　朱丹蓬向中新經緯分析，從當前的情況來看，保健品的選擇替代性很強，盡管東阿阿膠頻繁漲價，但此舉并未給其品牌銷售帶來更多好處。

　　同時，消費者似乎對“驢皮漲價”的理由并不買賬，很多網友得知東阿阿膠再次漲價一事都表示，漲的只是“智商稅”而已。也有網友認為，不斷漲價后的阿膠恐難保障銷量，此時只會加劇庫存難題。

 

▲網友評論截圖來源：新浪微博

 

　　有消費者告訴中新經緯，隨著人們食補方式的不斷多元化，食用阿膠已經不是補血養元的唯一途徑。況且通過進食阿膠來補血究竟能起到多大的作用一直未知。

　　“東阿阿膠對品牌文化營銷投入的不斷加大，品牌溢價自然會導致價格上漲。阿膠的性價比在降低，價格已漸漸超出我的承受范圍，我會選擇其他保養品來代替阿膠。”上述消費者說道。

　　值得注意的是，東阿阿膠的收入增長已經出現了放緩跡象，今年前三季度其營收和凈利潤甚至集體下滑。

　　wind數據顯示，2018年1-9月，東阿阿膠實現營業收入43.84億元，同比下滑2.16%;實現歸屬于母公司股東的凈利潤12.25億元，同比下滑1.73%。這也是東阿阿膠四年來首次出現營收下滑的情況。

 

▲東阿阿膠近四年營收情況截圖來源：wind

 

　　中信建投證券分析指出，東阿阿膠三季度營收下滑或與公司營銷渠道改革有關。為了維護渠道、終端價格體系穩定及清理渠道庫存，公司自2017年下半年開始進行渠道調整。一方面與優質經銷商深入合作搭建工商命運共同體，清理小經銷商，控制發貨速度，另一方面加大終端促銷力度，加速消耗渠道庫存。

　　由于三季度銷量下滑，外界普遍猜測東阿阿膠不會再像往年一樣提價。然而，東阿阿膠卻又一次提價了。據秦玉峰透露，東阿阿膠的銷量目前已經回升。

　　關于此次漲價，東阿阿膠稱難以預計短期內對公司業績產生的影響。不過，從資本市場來看，投資者對其漲價的行為似乎也不滿意，截至12月21日上午收盤，東阿阿膠股價下跌2.66%，報39.91元/股。