5日上午，安利煙臺體驗店門前廣場張燈結彩、喜氣洋洋，在喧天的鑼鼓聲中，安利煙臺體驗店盛大開幕。安利新址落戶于通世路16號翡翠明珠小區附34號、35號商業網點，新的公司店鋪升級為體驗店，將為顧客提供更優質、更新鮮的體驗化服務。安利山東地區負責人高薇女士陪同煙臺各界領導們為體驗店剪彩。煙臺地區的安利營銷人員及社會人士約500多人，首批參觀瀏覽了體驗店。

 

 

　　功能區細分，營造全方位體驗感受

　　完善的體驗化功能區是安利體驗店的一大特色。作為社群電商的先行者，安利中國已經具有前瞻性地構建起一個完善的數字化格局。除了“傳統網站平臺”，在手機、平板電腦等“移動平臺”，和微信、微博等“社交平臺”上，安利都推出了自己的應用程序和官方賬號。在一樓數碼體驗區，體驗店負責人向我們介紹說“我們全館均有wifi覆蓋，顧客可通過公用IPAD選擇自己心儀的產品并自助下單，訂單除了可以家居送貨，還可以選擇提貨處自提，充分體驗網絡時代的高效便捷”。

　　在體驗店的一樓還設有紐崔萊體驗區、高科技家居體驗區。在這里，陳列了安利的各類產品。紐崔萊品牌已創立80多年，其創始人卡爾·宏邦先生是世界維生素之父，他的靈感就來自古老的東方，中國。紐崔萊也是為數不多的堅持在高標準自有農場生產核心原料的企業之一……這些信息在紐崔萊體驗區應顧客的要求會有詳細介紹。而在二樓的家居科技教室里別有洞天，干凈整潔的“廚房”里沒有一絲油煙，安利皇后鍋具烹飪的美食吸引了大批消費者。“這個鍋真省氣，就這么一點火竟然可以一次性做這么多菜，我已經考察有段時間了。”不少消費者正在現場體驗。

 

 

　　“每個區域都將給消費者提供一個非常好的體驗感受。”體驗店負責人向我們介紹。“除了各個體驗區的基本體驗，我們也會整合各個區域舉辦形式多樣的互動活動，例如美食烹飪大賽、各季妝容秀、親子教育課程等大型活動，還會有美媽薈、辣媽薈、孕期保養、運動保健、服飾搭配、插花與色彩等主題性的互動活動。也會和媒體、社團進行合作，作為他們的讀者俱樂部，或者拍攝和活動基地。安利體驗店今后將不僅是銷售場所，還會為消費者訂制優質生活解決方案，并透過美媽、纖體、健康、美食、互動活動等線上線下無縫對接的社群活動，帶給消費者“悅活悅精彩”的體驗。”安利體驗店負責人向記者介紹。

 

 

　　插上互聯網的翅膀，營銷步入體驗時代

　　安利作為老牌直銷企業已有58年的歷史，但這并不影響他踏入互聯網營銷的步伐，安利也是比較早使用電商模式的直銷企業之一。據了解，早在數年前，安利北美地區的業務就使用了網絡訂單和物流配送的方式。“安利天然具有互聯網基因，早在互聯網出現之前，安利就依托其直銷模式，建立起了龐大的“人聯網”。當前，安利就是借助微信、微博等移動社交平臺，將線下人聯網搬到線上，通過線上線下互通互補，快速提升人際網絡拓展及溝通效率。”安利公司高層曾在2015年安利(中國)戰略發表會上說道。在2015年9月安利已經啟動了營銷人員移動工作室，其后臺由安利公司統一設計開發并運營，類似于為每戶營銷人員開辦一個微店。這些移動工作室完美融入微信生態系統，與安利現有的“安利云服務”微信服務賬號、安利數碼港app，以及線下家居送貨系統，共同構成安利的移動社交電商平臺。 

　　“所以說，互聯網技術和電商越發達，安利越受益，直銷插上互聯網的翅膀，線下體驗、線上購物，深化消費者的購物體驗，這才是真正的立體化營銷。”安利體驗店負責人說。

　　在當前互聯網營銷高速發展的階段，很多實體店面對困難手足無措，一味觀望和等待必將坐以待斃。隨著物流人力費用的增加、假貨的嚴厲打擊和各項稅費的完善，未來互聯網的價格優勢與實體店的差距會逐漸縮小。目前全球經濟已經進入服務經濟時代，消費者在注重產品性價比的同時，對服務質量和主觀體驗的要求也越來越高。面對全新的市場環境，安利(中國)審時度勢，率先推出體驗化戰略，并作為其贏取未來的核心戰略，也許會為掙扎中的中國實體經濟提供一些經驗。