直銷模式下小型廚具市場規模不斷擴張

　　傳統廚衛市場近幾年在財富升級和環保趨嚴的環境下艱難保留，行業準入門檻提高，同時經營壓力和本錢不絕增加。

　　因此，企業為降低本錢都開始轉戰直銷，而消費者為了選購到優質、安詳、環保的廚具，也開始以直銷消費為主。

　　在我國拿牌的直銷企業中，涉及小型廚具的企業就有11%，按照前瞻財富研究院發布的《2018-2023年中國小型廚具行業市場前瞻與投資戰略規劃闡明陳訴》，2015年我國小型廚具行業市場規模到達1285億元左右；到2017年，市場規模約1821億元，年復合增長率約為19%。

 

圖表1：2010-2017年國內小型廚具市場規模（單位：億元）

 

　　多因素鞭策小型廚具厘革成長，市場規模有望達3000億

　　小型廚具屬于家庭必須品，恒久以來人們對它的要求沒有很高，且傳統市場的小型廚具已經品類眾多，甚至呈現了一些壟斷性質的品牌，因此直銷企業的小型廚具成長暫時處于弱勢。

　　但現階段，由于多種因素，小型廚具供應企業也在求變、求新。

 

圖表2：小型廚具市場厘革因素

 

　　1、消費升級鞭策市場成長

　　近年我國經濟增長速度、全國社會消費品零售總額增幅均保持較高程度，居民消費需求穩步增長，將動員小型廚具行業的成長。

　　一方面，隨著農村居民收入程度的不絕提高和生活程度的不絕改善，以及我國城鎮化建設的不絕推進，中小型都會消費群體的年輕化，農村及三、四線都會小型廚具市場增速強勁。

　　另一方面，一、二線都會居民進入了更新換代需求的高峰期，帶來大量的重置需求，且小型廚具自身具有更新周期短、產物個性化強等特點，消費升級的需求十分強烈。

　　因此，在上述因素的動員下，近幾年國內小型廚具市場保持健康成長態勢。

 

　　2、智能廚具創造成長機遇

　　城鄉居民消費布局將過渡到更高條理，蘊含巨大的消費升級潛力；

　　互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康成長，促進廚具制造向智能升級；

　　國外廚具財富正在進行深度調整，有利于中國小型廚具企業實現全球化拓展。

　　這些因素將給中國小型廚具工業的創新成長帶來很好的成長機遇。

 

　　3、人口老齡化趨勢明顯

　　當前我國人口老齡化趨勢明顯，2017年底，我國60歲及以上老年人口2.41億人，占總人口17.3%。

　　老年人口的增多對于消費布局、消費趨勢的變革是有必然的影響的，對于老齡人口來說，家庭廚具所尋求的變革不需要太多，太大。

　　因此，直銷企業可以從貼心的角度進行產物設計，以方便操縱作為切入口進行售賣。

 

圖表3：截至2017年底我國60歲以上老年人口占比（單位：%）

 

　　4、單身人群占比增多

　　當前，越來越多90后人群已步入適婚年齡。

　　據調查，截至2017年11月，90后單身人群占比已高達43%，這些單身族往往更關心生活質量，對消費的體驗也會更高。

　　針對消費要求愈加個性化的90后單身族，小型廚具的設計需吻合這類單身男女特點，以激起他們的購買欲望；同時也要結合當下的單身男女對于智能化家具的喜愛，研發一些品味足夠高、性能足夠好的產物，打開市場。

 

圖表4：截至2017年11月“90后”單身人群占比（單位：%）

 

　　5、消費者對便攜式餐具的偏好

　　當下，人們不單延續了對餐具的節儉消費習慣，同時也會“以食會友”，因此對小型廚具產生了便攜的要求。

　　在用戶體驗愈加成為各零售品核心競爭力的大形勢下，小型廚具也需迎合用戶的便攜式需求。

　　由于小型廚具為家用、商用領域必備，而且隨著我國人口規模的快速擴大，小型廚具行業將會不變連續增長。

　　而且，目前隨著社會經濟的成長，生活程度的上升，餐桌飲食逐漸開始注重美觀、多樣、廚具也不再僅僅是注重實用主義，逐漸走向多樣、美觀、環保，這也給我國小型廚具財富帶來了新的成長方向。

　　未來幾年中國廚具市場銷售量以13%左右的驚人速度上升。預計到2022年，我國小型廚具市場容量將會凌駕3000億元。

 

圖表5：2018-2023年中國小型廚具行業市場容量預測（單位：億）