近日，中國投資咨詢網發布了《2018～2022年中國保健品行業的預測分析》，其從政策、國民購買力以及行業存在的痼疾進行分析，預測2018年中國營養保健食品行業收入將達到3,534億元，未來五年（2018-2022）年均復合增長率約為15.75%，2022年中國營養保健食品行業收入將達到6,343億元。

 

　　影響因素分析

　　一、有利因素

　　（一）政策利好

　　2015年10月1日，《中華人民共和國食品安全法》（修訂版）正式實施，新法明確了保健食品的法律地位，對保健食品的監管作出了相關要求，從嚴規范保健食品市場。新法對保健食品、食品實施“四個最嚴”即“最嚴謹的標準、最嚴格的監管、最嚴厲的處罰、最嚴肅的問責”，有利于整體市場的規范。

　　2016年7月1日，《保健食品注冊與備案管理辦法》正式實施，《辦法》規范和加強了保健食品注冊備案管理工作。

　　2017年1月，發改委和工信部發布了《關于促進食品工業健康發展的指導意見》，指出了營養保健品的發展方向，加強營養保健品的研發。

　　2017年6月底，國務院辦公廳印發了《國民營養計劃（2017-2030年）》，《計劃》從我國國情出發，立足我國人群營養健康現狀和需求，明確了今后一段時期內國民營養工作的指導思想、基本原則、實施策略和重大行動。《計劃》的頒發也預示著未來20年間，我國健康產業和營養產業形勢利好。

　　（二）國民購買力增強

　　近年來，我國人民生活水平不斷提高，國民購買力快速增長，人均醫療保健支出也隨之增長，國民營養健康狀況明顯改善。

　　從2013～2016年的數據來看，一方面，我國人均可支配收入逐年增長，2016年達到2.38萬元，年復合增長率為9.16%；另一方面，我國人均醫療保健支出也快速增長，2016年增長到1,307元，年復合增長率為12.74%。

　　（三）剛性需求增長

　　《健康中國建設規劃（2016-2020年）》中，將“健康中國”上升為國家戰略有望全面推進醫療衛生體制改革。在推進“健康中國”戰略規劃中，整個醫療衛生行業以及大健康產業將進入蓬勃發展期。結合人們的健康需求，都將激發保健食品市場持續不斷發展的是我國健康需求的巨大剛需。當前保健食品的市場格局、營銷模式要求企業研發的技術和方法不斷增加，科技創新水平不斷提高，來滿足不同需求提供更多的手段。在營銷手段上，除去傳統商超和直銷等渠道外，微信營銷、電子商務等也漸成主流，銷售手段日趨多樣。

　　（四）行業技術逐漸成熟

　　營養保健品行業技術與生物醫藥技術密切相關，而近年來我國生物醫藥技術又有了較快的發展。通過將生物醫藥技術應用到營養保健品行業，產品功效成分的穩定性得到大幅提升，為行業進一步發展壯大提供了基礎。

 

　　二、不利因素

　　（一）存在行業痼疾

　　在保健食品安全總體保持穩中向好的情況下，行業痼疾仍存。突出表現在仍有部分企業未經許可生產經營和進口保健食品，利用網絡、會議、電話、電視等進行虛假夸大宣傳、違法營銷、欺詐銷售，產品標簽虛假標識功能聲稱，違法違規發布保健食品廣告等，特別是針對中老年人、病人的欺詐行為尚未得到根本遏制。

　　（二）競爭激烈

　　1、大健康產業的概念異常龐大，一方面任何企業都可以進駐和標榜大健康概念，并且人人都想從中分得一杯羹，另一方面由于國家未明確指出大健康的具體含義，所以將導致后續市場對于大健康產業的概念混淆，競爭將會變得異常激烈。

　　2、隨著人們對于健康飲食的注重和意識的提高，人們對保健品的期望和要求也越來越高，從而促使保健品企業必須規范、科學運作。

　　3、保健品企業的成本日益增加，在各個環節中如：原料價格、申報體系流程、廣告宣傳、人員培訓等都對企業的成本構成了高額負擔。

　　（三）監管不到位

　　“不敢買”“不會買”“買不到”的消費三不現象仍是中國保健食品市場的突出特征和發展障礙，導致這種情況出現的直接原因是產業管理法規滯后和市場競爭不充分且秩序混亂。分析行業發展緩慢的深層次原因是嚴重的“空中樓閣”現象，即行業發展缺少科教體系、產業規劃和商業生態的支撐，使得一個充滿活力的朝陽產業、民生產業始終掙扎在發展的初期。

 

　　收入預測

　　2014年，中國營養保健食品行業銷售收入為1,932.2億元，同比增長22.34%；2015年，銷售收入達到2,308.87億元。我們預計，2018年中國營養保健食品行業收入將達到3,534億元，未來五年（2018-2022）年均復合增長率約為15.75%，2022年中國營養保健食品行業收入將達到6,343億元。

 

 

　　利潤預測

　　綜合以上因素，我們預計，2018年中國營養保健食品行業利潤將達到521億元，未來五年（2018-2022）年均復合增長率約為16.27%，2022年中國營養保健食品行業利潤將達到952億元。