2018年1月19日，天士力品牌中心2017年工作總結(jié)暨2018年工作規(guī)劃會議在天士力集團(tuán)總部隆重召開。天士力控股集團(tuán)副總裁、品牌營銷事業(yè)群首席執(zhí)行官吳丹勇先生、品牌中心傳播部執(zhí)行總監(jiān)李剛先生、設(shè)計(jì)部執(zhí)行總監(jiān)劉洪波先生、規(guī)劃部執(zhí)行總監(jiān)關(guān)鍵先生等領(lǐng)導(dǎo)與品牌中心全體同仁出席本次會議。

 

 

　　2017年是強(qiáng)勢打造品牌形象，系統(tǒng)推進(jìn)品牌建設(shè)，各項(xiàng)工作成績卓越的一年。本次大會以“贏在品牌·共創(chuàng)未來”為主題，總結(jié)2017年品牌工作輝煌業(yè)績，對2018年度的工作進(jìn)行了系統(tǒng)規(guī)劃。

 

 

　　品牌中心規(guī)劃部執(zhí)行總監(jiān)關(guān)鍵先生以《品牌建設(shè) 規(guī)劃先行》為主題進(jìn)行工作匯報(bào).2017年是“天士力品牌系統(tǒng)性建設(shè)元年”。品牌中心規(guī)劃部以提升品牌價(jià)值為目標(biāo)，從品牌規(guī)劃、品牌架構(gòu)、品牌價(jià)值、品牌文化、品牌延伸等進(jìn)行系統(tǒng)性、一致性體系建設(shè)，系統(tǒng)性打造大生物醫(yī)藥第一品牌、大健康領(lǐng)航品牌形象和市場競爭力，并取得一系列榮譽(yù)。“迎全運(yùn)·健康行，天士力傳遞健康正能量策劃案，榮獲“2017中國廣告長城獎(jiǎng)”之媒企合作活動(dòng)營銷金獎(jiǎng)”，獲得業(yè)界的高度關(guān)注與認(rèn)可。2018年度品牌規(guī)劃部繼續(xù)深化天士力品牌系統(tǒng)性建設(shè)，以復(fù)方丹參滴丸系統(tǒng)性建設(shè)項(xiàng)目、CCTV國家品牌計(jì)劃、天士力母、子品牌系統(tǒng)性建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目持續(xù)推進(jìn)為支點(diǎn)，持續(xù)完善、不斷提升天士力品牌規(guī)劃、架構(gòu)、內(nèi)涵、形象體系，強(qiáng)勢打造“天士力品質(zhì)卓越”的大健康領(lǐng)航品牌形象，提升品牌的信任度和美譽(yù)度。

 

 

　　品牌中心設(shè)計(jì)部執(zhí)行總監(jiān)劉洪波先生進(jìn)行了《不忘初心 獨(dú)具匠心》的主題匯報(bào)。2017年，品牌形象設(shè)計(jì)部聚焦企業(yè)品牌形象與產(chǎn)品品牌形象的持續(xù)打造，建立了完善的品牌形象識別系統(tǒng)，從品牌的多維度去創(chuàng)建及規(guī)范，強(qiáng)化品牌印象并塑造差異化產(chǎn)品品牌形象，形成推廣立體聲，為市場營銷爭取新的客戶增量，展現(xiàn)了具有一致性、差異化、標(biāo)準(zhǔn)化天士力“大”品牌視覺形象系統(tǒng)，傳遞品牌價(jià)值。

　　分別通過大生物醫(yī)藥品牌重點(diǎn)形象設(shè)計(jì)、天士力國際品牌形象塑造、金士力品牌升級、全運(yùn)會項(xiàng)目、安國數(shù)字中藥都綜合展示項(xiàng)目、金士國際葡萄酒莊展區(qū)項(xiàng)目等重點(diǎn)工作，在本年度聚焦品牌形象的構(gòu)建，建立一套完整的品牌形象管理策略，確保所有設(shè)計(jì)與品牌相關(guān)的活動(dòng)都詮釋品牌獨(dú)有的核心價(jià)值。針對2018年度品牌設(shè)計(jì)部工作規(guī)劃，劉總也進(jìn)行了“一個(gè)核心，六個(gè)重點(diǎn)”的具體的策略闡述與項(xiàng)目任務(wù)分解。

 

 

　　品牌中心傳播部執(zhí)行總監(jiān)李剛先生進(jìn)行了《碎片化時(shí)代的傳播工作》主題工作匯報(bào)，在匯報(bào)中李總首先針對碎片化時(shí)代天士力品牌傳播工作的傳播方式與策略進(jìn)了全面地思考，并深入分析在2017年度傳播部具體的工作模式，通過對重點(diǎn)項(xiàng)目品牌傳播、借助集團(tuán)大事件主動(dòng)策劃、強(qiáng)化輿論管控等幾個(gè)方面全面展開匯報(bào)。2017年傳播部打通媒體跨界通道，將有限化無限，掌握傳播公信渠道與擴(kuò)散通道，繼續(xù)強(qiáng)化主流媒體公信度背書作用，提升天士力品牌在行業(yè)的知名度與美譽(yù)度，借助輿情系統(tǒng)強(qiáng)化對輿論環(huán)境的監(jiān)管與防范。在即將開始的2018年度傳播工作中，傳播部將借助主流媒體，深挖媒體價(jià)值，提升品牌認(rèn)知，以國家品牌計(jì)劃為全年核心工作，結(jié)合企業(yè)大事件策劃，貫穿全年傳播工作。

 

 

　　品牌中心網(wǎng)絡(luò)傳媒部經(jīng)理李娜進(jìn)行了主題為《建平臺 創(chuàng)內(nèi)容 融媒體 探模式》的工作匯報(bào)，2017年度網(wǎng)絡(luò)傳媒部繼續(xù)推進(jìn)部門職能轉(zhuǎn)型升級，通過部門建設(shè)、自媒體管理、品牌內(nèi)容傳播與平臺建設(shè)等工作，基本完成了集內(nèi)容策劃、制作、傳播及管理于一體的自媒體品牌內(nèi)容體系的建設(shè)，搭建起了一支能具備自媒體內(nèi)容建設(shè)基本技能的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，為未來的天士力自媒體發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)。同時(shí)，積極探索，大膽創(chuàng)新，積極推進(jìn)“天士力微信矩陣”管理實(shí)踐、舉辦首屆自媒體運(yùn)維專業(yè)培訓(xùn)班、探索“新員工入職導(dǎo)視”等項(xiàng)目化系統(tǒng)建設(shè)，無論是在內(nèi)容建設(shè)還是在自媒體管理上完成了多項(xiàng)具有開創(chuàng)性的工作，實(shí)現(xiàn)了天士力自媒體建設(shè)上的新局面。2018年度網(wǎng)絡(luò)傳媒將持續(xù)進(jìn)行以內(nèi)容與傳播為核心的自媒體系統(tǒng)性建設(shè)，提升自媒體的傳播力、影響力和行銷力，同時(shí)以“工作與成長”雙維度為員工制定成長計(jì)劃，著力于網(wǎng)絡(luò)品牌傳播整合能力與員工綜合實(shí)力的全面提升。

 

 

　　吳丹勇副總裁以《新時(shí)代 新模式 新品牌》為主題進(jìn)行2018年度品牌中心工作規(guī)劃部署。吳總在報(bào)告中指出，世界進(jìn)入了急遽變化的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，加速了全球產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)和全球價(jià)值鏈深度重塑。互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、人工智能加速了全競爭資源整合，世界正進(jìn)入商業(yè)模式重構(gòu)和品牌重塑時(shí)代。品牌將成為一個(gè)連接生產(chǎn)力與消費(fèi)力的智能系統(tǒng)，對全球產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)力和資源整合能力越來越強(qiáng) ，已成為各國經(jīng)濟(jì)和科技競爭的制高點(diǎn)，成為企業(yè)乃至國家競爭力的重要力量。從時(shí)代特征、消費(fèi)趨勢、宏觀經(jīng)濟(jì)中如何把握機(jī)遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，大家要認(rèn)真思考天士力品牌建設(shè)，在戰(zhàn)略意義上重構(gòu)模式、重塑品牌，打造品牌競爭力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，走向未來。

　　吳總要求，品牌中心要根據(jù)集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，圍繞消費(fèi)者需求，深入洞察消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變，打造全場景的品牌營銷生態(tài)體系。在戰(zhàn)略層面，戰(zhàn)略規(guī)劃品牌發(fā)展，完善天士力品牌架構(gòu)、品牌名稱、品牌標(biāo)識、品牌延伸規(guī)劃，系統(tǒng)打造天士力品牌價(jià)值內(nèi)涵，品牌形象、管理品牌資產(chǎn)，把品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略。在文化層面，樹立“以人文本”價(jià)值觀，以利他主義為基礎(chǔ)，以創(chuàng)造消費(fèi)者價(jià)值為創(chuàng)新動(dòng)力，以承擔(dān)社會責(zé)任打造品牌建設(shè)為出發(fā)點(diǎn)，構(gòu)筑企業(yè)文化、質(zhì)量文化、消費(fèi)者文化、營銷服務(wù)文化，塑造品牌靈魂。要有對國家、民族、社會、人類命運(yùn)的深切理解和博大關(guān)懷的視野、格局和胸襟。在標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)層面，建立國際先進(jìn)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，創(chuàng)新世界先進(jìn)工藝技術(shù)，站在世界科技巔峰，創(chuàng)新產(chǎn)品；以“精益制造”、“追求卓越”的工匠精神保證質(zhì)量、效用和信譽(yù)，構(gòu)筑品牌基石。

　　吳總對2017品牌中心各部門工作和取得各項(xiàng)成就，給予了充分的肯定。要求大家在新的一年里，不辱使命，圓滿完成2018年各項(xiàng)工作任務(wù)，再創(chuàng)輝煌。進(jìn)一步完善品牌管理制度、管理規(guī)范、管理業(yè)務(wù)流程，打造品牌價(jià)值體系，塑造天士力品牌個(gè)性與魅力，使之成為大健康服務(wù)品牌、生活方式品牌、設(shè)計(jì)品牌、文化品牌；構(gòu)建天士力整合營銷與傳播平臺，強(qiáng)化自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動(dòng)性；深刻理解品牌價(jià)值、品牌文化、品牌精神，深度傳播品牌的愿景、使命、價(jià)值觀和品牌利益訴求，以功能性、情感和精神化作為品牌價(jià)值主張與利益訴求進(jìn)行強(qiáng)勢傳遞，強(qiáng)勢打造“天士力大生物醫(yī)藥第一品牌，大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)航品牌”形象，不斷提升品牌的知名度和美譽(yù)度，構(gòu)筑天士力國際知名品牌，贏得世界的尊嚴(yán)與榮耀。