2017 IAI國際創享節暨第第17屆IAI國際廣告獎在北京舉辦，IAI創享營銷論壇是IAI年度具有創新性和專業性的品牌展示平臺，在這個平臺上集中展現了當今及未來能代表中國品牌競爭力的企業。論壇以“創享、境界”為宗旨，全方位、多角度的展現參與企業的品牌魅力及營銷訴求，讓所有參與的品牌，公司代表行業發出2017品牌營銷的最強音。玫琳凱（中國）化妝品有限公司（以下簡稱“玫琳凱”）憑借具有創新性的新型公益活動和玫琳凱感恩公益基金救助唇腭裂女童項目榮獲了第17屆IAI國際廣告節案例獎。

 

 

　　2016年，玫琳凱攜手兩大時尚品牌，通過秋冬上海時裝周發布了中尼女性文化跨界作品，以云南彝繡與尼泊爾羊絨面料兩大傳統手工藝品的跨界。活動期間玫琳凱將與中國婦女發展基金會、聯合國開發計劃署，通過中國婦女發展基金會騰訊眾籌平臺，為聯合國開發計劃署的尼泊爾災區女性項目籌款。此外，中國婦女發展基金會——玫琳凱女性創業基金將根據網友的愛心籌款等額追加善款。通過大型義賣活動，傳播玫琳凱幫助女性由內而外的散發美麗的公益主張，樹立并強化玫琳凱公益品牌形象，助力品牌傳播。

 

 

　　同年5月，玫琳凱特別發售“微笑唇膏”和“親吻唇彩”進行唇膏義賣，籌集了百萬善款用于為貧困地區患有唇腭裂的女童提供免費修復手術及投放其它玫琳凱感恩公益基金旗下的弱勢群體關愛項目。聯合樂視娛樂，三位當紅明星友情錄制公益宣傳片，出品《星go時尚特別專輯》“人人都是慈善家”，并通過明星效應將產出的內容在社會化媒體引爆全網。

 

 

　　創意和創享是IAI國際廣告獎不變的話題。在初審評選中，來自海內外300多家公司報送的約500件多個類別的案例作品從1776件參選作品中脫穎而出，占全部報送案例的三分之一，這剛好體現了IAI國際廣告獎的嚴謹和專業。經過激烈比拼，玫琳凱最終有兩個案例都獲得了獎項，這從另一個角度說明玫琳凱企業一直秉承的理念：品牌營銷要與消費者完成靈魂溝通，深入人心、口口相傳的好內容，才能造就經典營銷，在營銷載體千變萬化的時代，唯有經典內容無限傳承。追趕傳播載體潮流的同時，不忘“經典”才能營銷未來。