ACB News《澳華財(cái)經(jīng)在線》5月10日訊 中國保健品市場(chǎng)增長迅猛的同時(shí)行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)。澳大利亞貿(mào)易投資委員會(huì)（Austrade）與法律公司金杜律師事務(wù)所（King & Wood Mallesons）聯(lián)合發(fā)布輔助類藥品指南，為澳洲企業(yè)進(jìn)駐中國保健食品市場(chǎng)提供建設(shè)性意見。

　　《中國輔助類藥品：澳洲企業(yè)指南》（Complementary medicines in China: A guide for Australian business）對(duì)中國保健品市場(chǎng)進(jìn)行了概述，主要涉及輔助類藥品及營養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品。其中，包括驅(qū)動(dòng)保健品需求的因素、關(guān)鍵分銷渠道及相關(guān)制度環(huán)境等重要信息，對(duì)澳企在華開展業(yè)務(wù)提供一般性建議，其普遍性風(fēng)險(xiǎn)分析對(duì)拓展市場(chǎng)具有實(shí)際意義。

 

　　“藍(lán)帽子”國際產(chǎn)品面臨藍(lán)海

　　ACB News《澳華財(cái)經(jīng)在線》報(bào)道，中國保健食品市場(chǎng)包括維生素、膳食補(bǔ)充劑及富含礦物質(zhì)、動(dòng)物和植物提取物的產(chǎn)品。目前，傳統(tǒng)中國藥品市場(chǎng)價(jià)值達(dá)300億美元。

　　近幾年，中國消費(fèi)者觀念逐漸轉(zhuǎn)變，受人們對(duì)健康及食品安全問題重視程度加深，人口老齡化問題加劇及居民可支配收入增加等因素影響，使得保健品成為熱銷產(chǎn)品，消費(fèi)者尤其青睞國際知名品牌及外國產(chǎn)品。

　　根據(jù)報(bào)告，目前中國市場(chǎng)已注冊(cè)健康食品超過1.5萬類，且呈不斷上漲趨勢(shì)。預(yù)計(jì)截至2025年，中國藥品市場(chǎng)價(jià)值將繼續(xù)增長10%。波士頓咨詢組織（Boston Consulting Group）預(yù)測(cè)，截止2020年，中國整體保健品市場(chǎng)價(jià)值可能超過600億美元。

　　總體而言，中國消費(fèi)者對(duì)輔助類藥品需求激增，市場(chǎng)中的主要產(chǎn)品類型包括營養(yǎng)補(bǔ)充劑、保健品和功能性藥品、基于傳統(tǒng)中國藥品原則的產(chǎn)品、非處方藥、特殊目的用藥及運(yùn)動(dòng)補(bǔ)充劑。

　　截止2016年6月16日，約1.5萬種中國保健類產(chǎn)品及664種國際保健類產(chǎn)品在中國食品藥品管理局（CFDA）注冊(cè)上市，這類產(chǎn)品均帶有“藍(lán)帽子”，即健康類食品專用標(biāo)志。

　　擁有“藍(lán)帽子”標(biāo)志的國際產(chǎn)品占CFDA注冊(cè)保健品總數(shù)的4.25%。

 

　　澳洲產(chǎn)品雄踞電商品牌榜

　　根據(jù)報(bào)告，澳洲出產(chǎn)的輔助類藥品具有清潔、綠色、安全的特點(diǎn)，在中國市場(chǎng)享有良好聲譽(yù)，同時(shí)，電商的普及，也為國際品牌進(jìn)駐中國市場(chǎng)提供機(jī)遇，眾多澳企已做好充分準(zhǔn)備提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，打開中國市場(chǎng)。

　　主要澳洲保健品出口商為Swisse和澳佳寶（Blackmores），其中在線銷售渠道占主導(dǎo)。2016年1月，中國保健協(xié)會(huì)和國際化行業(yè)顧問機(jī)構(gòu)北京庶正康訊商務(wù)咨詢公司聯(lián)合發(fā)布2015年十大電商保健品品牌。Swisse占據(jù)整體銷售排行榜首位。

　　2015年12月20日，中澳自貿(mào)協(xié)定（ChAFTA）開始生效，中澳經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系進(jìn)一步得到強(qiáng)化，提升了澳洲企業(yè)在中國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　澳洲輔助類藥品領(lǐng)域同樣受益，藥品類關(guān)稅共計(jì)削減10%，包括維生素和保健產(chǎn)品。

 

　　入市規(guī)則變化 推行雙軌制

　　ACB News《澳華財(cái)經(jīng)在線》報(bào)道，報(bào)告指出，盡管澳洲企業(yè)面臨大量潛在機(jī)遇，熟悉中國市場(chǎng)相關(guān)政策環(huán)境的重要性不容忽視。《指南》將可助力澳洲企業(yè)邁出將輔助類藥品出口中國市場(chǎng)的第一步。

　　CFDA將中國市場(chǎng)保健品分為功能性產(chǎn)品及營養(yǎng)補(bǔ)充劑兩大類，對(duì)輔助類藥品相關(guān)管理制度進(jìn)行定期審查和修訂。澳貿(mào)委將密切關(guān)注制度進(jìn)程并對(duì)出口情況相關(guān)主要變化進(jìn)行周期性更新。

　　報(bào)告介紹，國際產(chǎn)品進(jìn)入中國健康食品市場(chǎng)最便捷的方式為普通食品注冊(cè)，只需遵循一般中國法律及規(guī)定。相比之下，保健類產(chǎn)品市場(chǎng)準(zhǔn)入要求最為嚴(yán)格，2015年新的食品安全法實(shí)行，變單一的注冊(cè)系統(tǒng)為注冊(cè)備案雙軌制度。

　　新制度下，只有功能性保健品需要注冊(cè)，營養(yǎng)補(bǔ)充劑僅需備案。新的制度使得產(chǎn)品不同類型產(chǎn)品之間界限更為明確，同時(shí)也對(duì)每種產(chǎn)品的生產(chǎn)過程、原材料、功能介紹等要求更為嚴(yán)格，切實(shí)保障了消費(fèi)者權(quán)益。

 

　　打假力度增強(qiáng) 注重消費(fèi)者保護(hù)

　　ACB News《澳華財(cái)經(jīng)在線》報(bào)道，隨著保健品消費(fèi)熱潮不斷上漲，市場(chǎng)渠道拓寬為假冒偽劣產(chǎn)品提供溫床。據(jù)調(diào)查，76%的保健品消費(fèi)者表示，希望政府加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管力度。

　　據(jù)中華人民共和國食品安全法，不同食品類別需遵循不同的規(guī)定。如：不同產(chǎn)品需進(jìn)行與之相應(yīng)的注冊(cè)、分類及推廣；區(qū)分普通食品與保健類食品注冊(cè)；不允許夸大產(chǎn)品功能性，誤導(dǎo)消費(fèi)者；嚴(yán)格審查跨境電商分銷渠道產(chǎn)品。

　　報(bào)告認(rèn)為，中國輔助類藥品市場(chǎng)監(jiān)管制度正在完善，在幫助出口商簡(jiǎn)化產(chǎn)品注冊(cè)過程的同時(shí)，中國政府也針對(duì)跨境電商及個(gè)人代購渠道，發(fā)布相關(guān)政策以保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

　　對(duì)于跨境電商渠道的審查攸關(guān)澳洲企業(yè)切身利益。澳貿(mào)委建議澳企在計(jì)劃進(jìn)入中國輔助類藥品市場(chǎng)之前尋求專業(yè)性建議指導(dǎo)。