近些年來，全球直銷巨頭紛紛登陸中國，進而引來硝煙一片。2015全球直銷前十強中，如新三季度業績超預期、無極限專賣店進駐中南地區，特百惠亞太研發中心落戶南沙，玫琳凱中國正式發布最新可持續發展報告。另外，即便全年不景氣的雅芳近段時間也開始同比扭虧，有回暖之勢。

　　在這種背景下，安利作為全球直銷行業NO.1，為繼續保持中國市場一家獨大的市場優勢，開始全方位啟動“互聯網+”、體驗化、年輕化三大戰略，并致力于從傳統意義上的線下直銷公司，轉型成一家“互聯網+直銷”的公司。于是，“互聯網+直銷”成為了安利8月奧運營銷活動的關鍵詞，巧妙利用微博、知乎、微信等線上平臺，大玩kol營銷。

　　2016年八月，里約熱內盧奧運會火熱召開，金牌排名與奧運網紅表現成為了互聯網人群關注的話題，電腦與手機也成為了中國年輕人觀看奧運比賽的主要方式，這恰好與安利的模式轉型不謀而合，一切均箭在弦上，蓄勢待發。

　　飛揚博遠(飛聯盟公關)對于安利互聯網轉型的戰略目標有著更深的了解，并一改傳統營銷模式，將本次奧運營銷的主戰場設定在微博這一平臺，利用事件營銷達到品牌傳播的目的。事實證明，飛揚博遠(飛聯盟公關)集合傳播速度快，投入成本低，用戶龐大并且跨越地域性，營銷高性價比等特點的微博，充分實現了安利轉型戰略目的，并能以四兩撥千斤之勢掀起全民輿論，讓整個奧運營銷實現爆炸性突破的最佳平臺。基于安利公司本身特性，進而精準選擇微博營銷模式，安利奧運營銷有了一個良好的開始。

　　此后，飛揚博遠(飛聯盟公關)結合安利紐崔萊“用心萃煉，只為你贏”的奧運口號，迅速聯絡馬龍、雷聲、吳敏霞等8名熱門運動員，借力運動員明星效應，并精準把握國人對奧運冠軍的熱衷心理，在各大微博發起名為“敢為冠軍”的活動，旗下各大十萬級、百萬級平臺平臺配熱門運動員微博瘋狂轉發，并成功吸引大批粉絲熱情參與。短短數日，“敢為冠軍”活動瀏覽量上千萬，活動參與人數數百萬，kol營銷效果顯著。

 

 

　　在微博網民關注熱度升溫的情況下，飛揚博遠(飛聯盟公關)又趁熱打鐵先后利用“奪金熱點“、“新晉網紅”、“女排精神“等事件進行營銷，成功掀起了一股奧運“星”狂潮。

　　粉絲互動方面，飛揚博遠(飛聯盟公關)更是“大招”迭起，溫馨奧運飛行包附贈溫馨提示卡片，“我們幫你洗衣服” 等活動相繼開展，溫馨奧運飛行包附贈溫馨提示卡片活動主打網民看奧運便捷服務，持續吸引網民關注眼球，并將整個營銷進一步走熱;“我們幫你洗衣服” 活動則以“洗衣服”這種每個家庭小而不可或缺的生活細節，拉近安利與網民距離，讓安利親民形象深入人心。這些“小而美”的活動迅速引發粉絲瘋狂轉發，截止到奧運結束，活動轉發達到上萬次，覆蓋人群上千萬。

 

 

　　飛揚博遠(飛聯盟公關)以奧運運動員明星效應為切入點，巧妙利用國人對金牌、運動員明星的狂熱心理，進而成功接力事件營銷以及人物營銷實現品牌軟植入，使“安利“與”粉絲“真正的聯系在一起，讓粉絲切身感受到來自安利的“溫暖”，以此提升品牌認同感、親切感。奧運結束后，安利在網民群體心中熱度大大提高。“奧運+網紅+奪金+親民”這一連串的熱點“借勢”也是本次營銷成功的關鍵所在。