2016年10月22日-24日，中國廣告屆的年度盛事第23屆中國國際廣告節在海南國際會展中心舉行。知名護膚品和彩妝品直銷企業玫琳凱憑借其創新卓越的互聯網傳播營銷模式，再次捧回中國廣告長城獎“2016廣告主營銷傳播金獎”獎杯，這也是玫琳凱連續四年蟬聯該獎項。

 

　　2016秋冬上海時裝周期間，玫琳凱（中國）化妝品有限公司攜手JUST FOR TEE 及 TIMI CHENG 兩大時尚品牌，發布了10套時尚跨界服裝與配飾。在這場主題為“遺失•重現”的跨界中，云南彝繡與尼泊爾羊絨及真絲兩大傳統手工藝品完美交融，喚醒人們重新關注正在遺失的傳統手藝與美好回憶。這是一次文化的跨界，更是一份生命的守望。

 

　　配合時尚產品發布，玫琳凱迎合時尚大事件，結合明星效應，采用IMC整合營銷方式，通過多媒體、跨平臺、跨屏互動，實現了360度全方位重點式推廣。一方面，玫琳凱順應互聯網新媒體趨勢，配合強勢門戶媒體資源，實現高曝光、高覆蓋、高影響。另一方面，與搜狐時尚頻道優勢資源合作，通過上海時裝周專題植入，在創意上與專題內容匹配，內容豐富多樣，圖文并茂向網民傳達項目信息。同時，微博、微信自媒體大號即時發布現場圖文及公益單品大照，呼吁大家關注地震一周年的尼泊爾并登陸眾籌平臺奉獻愛心。

 

　　活動最終利用微信平臺發起公益眾籌的創新形式，將本次設計的女性文化跨界單品進行義賣，全部善款用于捐贈聯合國開發計劃署的尼泊爾災區女性小微企業項目，此外，中國婦女發展基金會——玫琳凱女性創業基金將根據網友的愛心籌款等額追加善款。消費者及媒體積極參與并傳播活動。

 

　　來自全國的平面、網絡、視頻等多家媒體記者參與發布活動并進行報道。玫琳凱中國的總裁及高層、全國總工會女職工委員會、聯合國開發計劃署駐華處、知名飾品設計師、全國各地愛心公益人士、藝人、粉絲、網絡紅人、玫琳凱員工及銷售人員均參與支持公益行動，明星于小彤、Linda親自登臺講述跨界心得，與到場媒體和現場觀眾互動熱烈，喚起公眾對尼泊爾災區的關注，呼吁大家參與本次網上義賣捐款，伸出援手，守望相助。

 

　　活動最終獲得總曝光量達833萬次，總點擊量達6萬余次； 4位微信自媒體大號發布文章，總閱讀量達375000次以上。

 

　　作為一家以“豐富女性人生”為使命的企業，玫琳凱通過其事業機會幫助中國女性發揮才能并取得成功，此外還致力于以“授人以漁”的公益方式，讓每一位或是期望通過創業脫離貧困，或是充滿潛能的“未來女企業家”獲得實現夢想的資源和機會。彝族繡女們的創業夢想之路為改變女性人生以及促進減貧等聯合國可持續發展目標開辟了全新的思路，也是中國企業界通過跨國合作實現可持續發展目標的一次創新。通過新穎獨特的互聯網傳播營銷模式，玫琳凱期望架起橋梁令女性的夢想和手工藝能被世界看到，最終讓遺失的一切重現生機！