頂著“新興經(jīng)濟，大眾創(chuàng)業(yè)”的光環(huán)，微商在近年獲得快速發(fā)展，越來越多的朋友發(fā)現(xiàn)，自己的朋友圈充斥著各類微商廣告，不僅銷售商品，還召喚他人參與所謂的創(chuàng)業(yè)。但是，近來針對微商的負面消息越來越多。早先央視曾報道微商部分商品質(zhì)量存在嚴重問題，如面膜出現(xiàn)“三無”產(chǎn)品并導致嚴重后果，而最近有媒體更是報道稱，有微商不見商品只見培訓，疑似變相傳銷。微商這種備受爭議的商業(yè)模式，再次成為輿論的焦點。

 

　　有關微商是否涉嫌傳銷，網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)多番爭論，質(zhì)疑者與反駁者針鋒相對，當然后者往往存在利益關聯(lián)，即反駁的聲音主要來自微商的參與群體。他們認為微商并非傳銷的理由主要有，一是有明確的商品，而傳統(tǒng)的傳銷往往沒有商品；二是很多微商都賺了錢，迄今為止盡管備受質(zhì)疑，但鮮有微商遭遇經(jīng)濟問題，相反網(wǎng)上流傳著各類微商暴富的消息。這兩個理由中，后者尤其吸引人，微商的參與者對質(zhì)疑聲嗤之以鼻，在他們看來，營銷手段受到質(zhì)疑并不重要，關鍵是能不能賺到錢，“結(jié)果是好的”，就是最有力的反駁。

 

　　還有另外一個重要的因素在于，微商主要通過微信開展活動，很多微商參與門檻都比較低，對于風險偏好較低的人群而言，這無疑非常有吸引力。而無論加入還是退出都是自由的，基本屬于“自由活動”，這也與傳統(tǒng)的傳銷現(xiàn)象大相徑庭，后者的一個重要特征就在于對人身自由的控制。微商會強調(diào)新經(jīng)濟大趨勢，追捧馬云這類電商大佬，他們表現(xiàn)出充足的創(chuàng)業(yè)干勁，自始至終都表現(xiàn)出自由意志。“微商只是手段，生活、工作的熱情才最重要”，他們自我激勵，也試圖激勵他人，所以說，微商熱衷各類心靈雞湯并非偶然，這是一種營銷策略但在氣質(zhì)上也極其吻合。

 

 

　　但為何針對微商的質(zhì)疑持續(xù)不斷，而且不少騙局已經(jīng)被證實，與此同時很多參與者仍然“執(zhí)迷不悟”？這主要與很多微商類傳銷行為所依賴的社交環(huán)境有關，微信是一個封閉的社交場景，微商面對的往往都是自己的朋友，說服成本比較低。對于微商參與者而言，他們之所以參與其中主要是受到暴富神話的吸引，而對于圍觀者來說，微信的封閉特質(zhì)決定了他們只能看到單一導向的信息，微信評論“非好友不可見”的這項功能屏蔽了大量“雜音”，便于微商對好友“洗腦”，其實質(zhì)疑的聲音多還是點贊的多，只有微商本人知道。圍觀的人只能看到片面的信息，這注定要受到誤導。

 

　　有媒體評論提到，“微商的發(fā)展，靠的是對微商代理和消費者的雙向洗腦。”另外，有人也注意到，早期不少微商還注重銷售商品，而如今不賣貨只發(fā)展下線已經(jīng)成為最賺錢的模式，這也是微商被視為傳銷的一個重要依據(jù)。規(guī)模龐大的微商群體，在封閉的社交和缺乏監(jiān)管的制度環(huán)境下得到發(fā)展，它能走多遠，其中又有多少騙局，只有時間能給出答案。