隨著韓流文化的影響，在西南重鎮(zhèn)成都，日系化妝品及護(hù)膚品地位逐漸被韓系化妝品及護(hù)膚品所趕超。在商場(chǎng)的柜臺(tái)里，越來(lái)越多的雪花秀、蘭芝、悅詩(shī)風(fēng)吟等韓系品牌，已經(jīng)開(kāi)始爭(zhēng)搶歐珀萊、泊美、悠萊、ZA等日系品牌在消費(fèi)者心目中的位置。

 

 

　　韓系化妝品及護(hù)膚品如何成功“上位”?作為韓國(guó)最大化妝品集團(tuán)愛(ài)茉莉太平洋，其董事長(zhǎng)兼CEO徐慶培日前在接受華西都市報(bào)記者采訪時(shí)表示，通過(guò)本土化的管理運(yùn)作來(lái)了解中國(guó)市場(chǎng)，并發(fā)展成為中國(guó)消費(fèi)者喜歡的企業(yè)，或是韓系化妝品及護(hù)膚品贏取中國(guó)市場(chǎng)的“制勝法寶”。同時(shí)也透露，希望在成都開(kāi)設(shè)更多的品牌店。

 

　　本土化政策更對(duì)“胃口” 韓妝迅速占領(lǐng)日妝中國(guó)市場(chǎng)份額

　　中國(guó)化妝品市場(chǎng)中，日系化妝品一直占據(jù)重要位置，從上世紀(jì)80年代中期到2005年，甚至持續(xù)到2010年前，歐珀萊、泊美、悠萊、ZA等也非常受中國(guó)消費(fèi)者歡迎，直到2010年前后韓流涌進(jìn)中國(guó)，韓妝逐漸取代日系化妝品在中國(guó)的地位。

　　究竟是何原因?有業(yè)內(nèi)人士分析，日系產(chǎn)品品牌老化，缺乏創(chuàng)新，與80后、90后的消費(fèi)群體交流較少，與此相反的是韓系化妝品更強(qiáng)調(diào)韓方、草本、植物等理念，這樣的概念很對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的胃口。同時(shí)，韓流的盛行，韓國(guó)明星的推薦代言，韓劇的植入，讓韓系產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。連資生堂中國(guó)投資有限公司涉外部部長(zhǎng)中原杏里在此前接受采訪時(shí)都坦誠(chéng)：“不可否認(rèn)，韓國(guó)化妝品品牌的迅速崛起給資生堂的銷售帶來(lái)影響，尤其是中韓自由貿(mào)易協(xié)定簽署后，對(duì)資生堂中國(guó)區(qū)銷售業(yè)績(jī)影響巨大”。

　　徐慶培則補(bǔ)充，本土化政策是韓國(guó)企業(yè)贏取中國(guó)市場(chǎng)的“制勝法寶”。比如，中國(guó)市場(chǎng)的高層管理者都是由中方人士來(lái)?yè)?dān)任的，“我們希望通過(guò)本土化的管理運(yùn)作來(lái)了解中國(guó)市場(chǎng)，并發(fā)展成為中國(guó)消費(fèi)者喜歡的企業(yè)。此外，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展策略將傾向于提升品牌組合，根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的需求創(chuàng)新產(chǎn)品。”            

 

　　中國(guó)貢獻(xiàn)愛(ài)茉莉太平洋56%海外銷售 成為韓國(guó)化妝品企業(yè)最重要海外市場(chǎng)

　　值得一提的是，中國(guó)市場(chǎng)也成為韓國(guó)化妝品企業(yè)最重要的海外市場(chǎng)。以愛(ài)茉莉太平洋為例，這家在韓國(guó)本土市占率超過(guò)40%的化妝品集團(tuán)早在20年前就已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。2015年上半年，該集團(tuán)銷售額超過(guò)2.857萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)23.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則為5643億韓元，同比增長(zhǎng)46.1%。在其2014年總銷售額中，約17.6%的銷售來(lái)自于海外市場(chǎng)(包含中國(guó)在內(nèi))，其中中國(guó)為其整體海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)了超過(guò)56%的銷售，對(duì)其發(fā)展增速可謂舉足輕重。

　　過(guò)去四十年保持復(fù)合年均增長(zhǎng)率13%的愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)到15%。集團(tuán)方面透露，對(duì)于未來(lái)的全球化戰(zhàn)略主要將分為三步走——推出差別化品牌、發(fā)展全新銷售渠道以及繼續(xù)擴(kuò)張全球業(yè)務(wù)。具體而言，到2020年其全球業(yè)務(wù)的目標(biāo)是將海外銷售貢獻(xiàn)提升至總業(yè)務(wù)的50%以上，并成為亞洲第一的美妝企業(yè)。

 

　　看好成都市場(chǎng)加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研 愛(ài)茉莉太平洋要在成都開(kāi)更多店

　　當(dāng)然，在愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)的中國(guó)版圖中，成都占有極其重要的戰(zhàn)略地位。一提及“成都”二字，徐慶培的臉上立馬綻放出笑容。“因?yàn)樗拇�美食很好吃，所以特地去了成都，我很喜歡川菜，比韓餐更辣。”他笑著說(shuō)。在徐慶培的印象中，成都是一個(gè)發(fā)展特別快的城市，每次去都有新的變化，為了進(jìn)一步了解成都消費(fèi)者、成都的銷售渠道，我們與不同的經(jīng)銷商進(jìn)行合作，也見(jiàn)了很多當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)，希望進(jìn)一步加強(qiáng)在成都的市場(chǎng)調(diào)研。

　　針對(duì)這些需求與建議愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)會(huì)制定出相應(yīng)的投資與發(fā)展計(jì)劃。“我們很感謝成都消費(fèi)者對(duì)我們公司的關(guān)注和支持。另外，在成都繁華地帶有很多時(shí)尚的年輕人，這一點(diǎn)給我留下深刻的印象，今后有機(jī)會(huì)我們期待在成都市區(qū)開(kāi)設(shè)更多的品牌店。”徐慶培如是說(shuō)。據(jù)記者了解，目前愛(ài)茉莉太平洋旗下悅詩(shī)風(fēng)吟品牌，僅在成都遠(yuǎn)洋太古里就開(kāi)設(shè)有兩家店，1號(hào)店已于2014年11月21日開(kāi)業(yè)，2號(hào)店則于2015年7月1日開(kāi)門(mén)迎客。