編者按：由于我國直銷發展環境和直銷行業自身存在的一些問題，仍然制約著直銷行業的健康有序發展。因此，促進直銷行業健康有序發展具有客觀必要性和現實緊迫性。

　　經過25年的曲折發展歷程，自2005年國務院頒布《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》開始，在兩部直銷法規的規范和政府主管部門的監督指導下，直銷行業逐步進入規范有序的發展軌道。

　　發展至今，直銷行業不僅為繁榮我國消費市場、滿足消費者個性化的消費需求、擴大就業、增加稅收、促進對外開放、利用外資增長和促進流通方式創新等方面發揮了積極作用，在履行社會責任方面也做出了諸多貢獻，成為我國經濟社會的有益組成部分之一。截至2014年底，我國48家直銷企業的直銷從業人員達到219萬人，并完成銷售額3397億元，其中直銷銷售額250億元，直銷納稅額55.8億元。但是，由于我國直銷發展環境和直銷行業自身存在的一些問題，仍然制約著直銷行業的健康有序發展。因此，促進直銷行業健康有序發展具有客觀必要性和現實緊迫性。

　　其客觀必要性表現在，直銷行業的健康有序發展能更好地促進我國經濟社會健康發展。

 

　　第一，直銷經營模式對促進社會經濟發展具有獨特優勢。

　　由于直銷最本質的內涵是一種在固定的零售場所以外，以面對面的方式出售消費品或提供服務，直銷人員根據自己的銷售業績獲取報酬的經營方式，與傳統的店鋪銷售相比，這一方式對生產廠商和直銷經營者而言，可以節約中間流通環節的流通費用，包括店鋪租金、雇員工資、廣告費用以及其它銷售成本，并能夠為消費者提供更加詳細和有針對性的產品介紹、展示服務，因此，直銷是一種低成本的精準營銷方式；對直銷人員而言，直銷在銷售上具有時間自由、獨立操作、靈活便利的特點，一般不需要從業人員具有很高的學歷和掌握過于深奧的專業知識，也無需過多的創業啟動資金，對年齡、性別、工作時間等也沒有特殊要求，準入門檻相對較低，在吸納就業方面具有獨特的優勢；對消費者而言，其在消費過程中不僅僅是購買產品，同時也享受了更為專業的服務。正因為直銷行業具有的這些特點，直銷方式得以在世界各國發展起來。

　　從直銷在世界各國發展的實踐來看，到21世紀初，直銷行業已在140多個國家和地區存在和發展，成為商品的分銷方式之一。根據世界直銷協會聯盟（WFDSA）的統計，截至2013年底，全球直銷零售額達1785億美元，美國成為全球最大的直銷市場。

 

　　第二，直銷行業健康有序發展對促進我國經濟社會發展具有積極作用。

　　以滿足多樣化消費為例：進入新世紀以來，隨著我國城鄉居民收入水平的提高和商品與服務供給的不斷豐富，消費者的消費需求更加豐富多樣。許多消費者不再僅僅滿足于對產品本身的需求，而是更加看重商品的個性特征，更加注重心理滿足，更加關注產品的服務與信譽、商品的品質和文化內涵，從而使其消費行為呈現出多樣化、個性化特征。2014年，我國直銷產品種類達到3395種，直銷企業的直銷經營正是順應了這樣的趨勢，以其獨特的銷售方式對滿足消費者多樣化、個性化的消費需求和促進我國消費需求的擴大發揮了積極作用。

　　直銷為化解我國就業壓力、創造更多就業和創業機會也做出了較大貢獻。相關數據顯示，截至2014年底，我國48家直銷企業共擁有直銷人員約219萬人。隨著直銷業的較快發展，其對我國稅收增長的貢獻也在不斷增加。從總量上看，大多數直銷企業的納稅額都在穩步增加。一些直銷企業已成為注冊所在地的納稅大戶，部分直銷企業納稅額一直排名于注冊地優質納稅戶的前列。2014年，我國直銷企業直銷納稅額已達到55.9億元。

　　直銷企業在履行社會責任方面亦做出了很大貢獻。大多數直銷企業在內部管理構架上都設置了公司社會責任體系，制定了企業產品的品質責任、健康責任、員工責任、伙伴責任、環境責任和社區責任等內容，并積極倡導公平競爭，反對急功近利和詆毀其他企業的不正當競爭行為。有的直銷企業除繼續做好傳統的捐款捐物等公益事業外，還在依法守規、誠信經營、科研創新、節能環保、員工保障、創造就業、倡導健康消費等方面建立了內部管理的長效機制。