曾經叱咤風云的國際日化巨頭們似乎正在遭遇成長的困境。

　　據此前媒體報道，擁有金紡、奧妙、多芬、力士等諸多品牌的日化巨頭聯合利華所發布的第一季度財報顯示，在截至3月31日的季度里實現銷售額114億歐元，較去年同期的122億歐元下降了6 .3%。另一個日化巨頭歐萊雅也在遭遇業績放緩的麻煩，并交出了近四年來業績增幅最差的一季度業績報告，56.4億歐元的營收低于去年同期的57.7億歐元，同比下降2.2%。

　　無獨有偶，作為全球最大的日化集團，寶潔公司8月1日公布的第四財季財報顯示：公司報告期內營收201.5億美元，同比下降0.7%。而這樣的銷售增速放緩、利潤貢獻縮水的情況從2012年開始一直延續至今，其間僅有的幾次利潤佳績，也與公司裁員節流不無關系。為應對業績壓力，寶潔日前宣布將大幅裁撤旗下近100個品牌，希望通過簡化公司來加速銷售的增長。

　　國際日化巨頭在華業務發展備受考驗，并非空穴來風。今年1-7月份，社會消費品零售總額達到14.5萬億元，同比增長12.1%;其中化妝品零售總額1024億元，同比增長10.4%，可見化妝品零售總額增長低于平均數，中國化妝品市場的發展增速已現疲軟。

　　就在全球日化巨頭紛紛駐足不前，無法打破大環境的低迷，實現自身優勢之時，作為國內最大的日化企業，上海家化(34.25,0.080,0.23%)近日也交出了一份答卷，8月27日，該公司發布了2014年上半年業績報告，數據顯示，上半年公司營業收入28.19億元，同比增長 16.29 %;歸屬于上市公司股東的凈利潤 5.74 億元;同比增長 17.08 %，折合每股收益為 0.85 元。

　　分析人士認為，相對于寶潔、聯合利華等國際巨頭，國內日化企業無論在經營規模還是品牌數量方面都有較大差距，但得益于國民經濟的快速發展和消費升級的大趨勢，專注于國內市場反使其受益良多。以龍頭企業上海家化為例，該公司業務主要集中于日化行業，成功培育了佰草集、六神等多個知名品牌，加之完備的銷售渠道，從而得以保證公司業績持續較快增長。

　　日前，上海家化發布了未來5年發展戰略規劃，提出未來將專注于化妝品、個人護理用品和家居護理用品三大領域，并力爭在2018年實現營業收入120億元。為了實現這一目標，上海家化將重點打造和提升四大核心競爭力：系統、有效運用中國文化元素;加強分銷管理、強化終端掌控;高質量、快速響應中國市場;利用新技術，接近并鎖定消費者。同時新戰略將聚集資源在5個核心市場的5個核心品牌，分別是超級品牌“六神”和“佰草集”，主力品牌“高夫”和“美加凈”，新興品牌“啟初”。

　　2008-2013年國內化妝品市場年復合增長10.41%，并預計未來5年國內化妝品行業復合增速在12%左右。家化上半年的經營業績已然超過了這一目標，而在清晰的品牌規劃及穩定的高管團隊的帶領下，這一增長速度也有望繼續得以保持甚至取得超越。

　　有分析人士認為，作為具有百年悠久歷史的民族企業，上海家化一方面具有深厚的文化底蘊和品牌基礎，一方面又具有強大的研發實力和渠道優勢，只要能夠做好戰略規劃，不斷利用自身平臺經營好品牌和渠道，未來仍然有巨大的發展空間。