國際著名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu) Brand Finance 今年4月發(fā)布了年度“全球最有價(jià)值 50大美妝品牌”榜單。

 

 

　　美國寶潔公司旗下的 Olay  玉蘭油以 117億美元的品牌價(jià)值高居榜首，也是唯一超過 100億美元的美妝品牌。法國 L’Oreal 歐萊雅以 87億美元屈居第二 （在這個(gè)榜單上 歐萊雅的排名過去幾年穩(wěn)步從第四，到第三，再到第二）。美國莊臣公司的  Neutrogena 露得清,  德國 Beiersdorf 公司的 Nivea 妮維雅 和法國歐萊雅集團(tuán)的 Lancôme 蘭蔻分列第三，四，五名。美國 Avon 雅芳則從去年的第二名跌落到第六名，一年內(nèi)損失了驚人的27億美元品牌價(jià)值 （去年雅芳銷售下跌 5%，虧損 4250萬美元）。Brand Finance 是David Haigh 于1996年創(chuàng)立，他曾在另一家著名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu) Interbrand  任總監(jiān)，曾是英國普華會(huì)計(jì)師事務(wù)所的注冊(cè)會(huì)計(jì)師。

　　Brand Finance 采用“Royalty Relief”（特許權(quán)費(fèi)節(jié)省法）對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估： 該方法假設(shè)品牌所屬公司在不擁有該品牌商標(biāo)的情況下，需要向第三方支付商標(biāo)特許權(quán)費(fèi)用. 因此擁有該品牌，實(shí)際為公司節(jié)省了這筆費(fèi)用－這也就是品牌的價(jià)值所在。

　　Royalty Relief 的計(jì)算需先估計(jì)品牌未來銷售額，然后乘以適用的特許權(quán)費(fèi)率，再貼現(xiàn)算出未來全部“稅后特許權(quán)費(fèi)用”的凈現(xiàn)值，也即品牌現(xiàn)在的價(jià)值。

　　Brand Finance 采用的評(píng)估系統(tǒng)與另一家著名品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu) BrandZ  不盡相同。

 

　　對(duì)比 BrandZ 今年5月發(fā)布的全球最有價(jià)值品牌榜單中的“個(gè)人護(hù)理類”品牌排名，區(qū)別還是相當(dāng)大。（“個(gè)人護(hù)理類”中除美容，化妝品外，還包括頭發(fā)和口腔護(hù)理用品，如吉列，高露潔等）。