韓國化妝品業界日前大張旗鼓地進軍東盟(東南亞國家聯盟，ASEAN)市場。

　　東盟由10個國家組成(文萊、柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、泰國、越南)，化妝品產業的發展勢頭近幾年十分迅猛，市場規模已達到8萬億韓元，成為全球各化妝品企業的又一競爭高地。

　　韓國化妝品業界某相關人士稱，東盟市場總人口達到6.4億人，消費潛力巨大。目前中國市場的海外化妝品已近乎飽和狀態，不少國外企業開始將目光轉向東盟。

　　去年11月7日，全球最大規模化妝品企業歐萊雅集團斥資1億歐元，在位于印度尼西亞西爪哇州的加拉璜工業區建設占地面積達6.6萬平方米的全球最大規模工廠。

　　歐萊雅集團方面表示，目前東南亞地區的化妝品產業規模急速擴大，市場需求也與日俱增，此次印度尼西亞的工廠可以在今后10年內滿足10億顧客的需求，將成為東南亞地區最大的化妝品生產基地。

　　韓國化妝品生產商愛茉莉太平洋早在1998年就開始進軍越南，之后于2003年和2007年先后進軍新加坡和馬來西亞。2008年，愛茉莉太平洋東盟事務所成立，正式吹響進軍東盟的號角。目前以合作法人的形式100%單獨收購了越南、泰國、印度尼西亞當地法人，旗下化妝品品牌蘭芝、雪花秀、愛麗小屋等已在東盟15個城市開設了198家賣場。

　　LG生活健康1998年起進軍越南，之后以越南為中心，展開東盟市場攻略，旗下代表品牌歐蕙(OHUI)、后(WHOO)在越南市場打敗資生堂、蘭蔻、雅詩蘭黛等著名品牌，長年占據當地化妝品銷售冠軍寶座。

　　LG生活健康去年底取得了菲詩小鋪在新加坡的獨家銷售權。2004年，菲詩小鋪開始設立新加坡銷售法人，去年正式合并當地法人，獲得經營當地銷售的權利。

　　自然樂園去年10月在印度尼西亞建立起首家賣場，今年3月又在越南開設首家專賣店。據悉，自然樂園計劃在今年底之前開設6家賣場，并根據當地消費者特點量體裁衣，實施本地化銷售戰略，積極開辟當地市場。