時下，多數80后父母都習慣于網絡購物，據近日有關機構發布的統計結果，2012年全年80后的人均網上支出金額是1.4萬元。無疑80后年輕父母們已然成為了網購市場的一支中堅力量。這也為如今的母嬰市場增添了巨大的商機。自去年起，國內奶粉代購市場異常火爆，但受阻于許多國家對奶粉限購令的發布，于是奶粉全球直供這一新模式應時而生。

　　據有關調查顯示，目前中國0-6歲的嬰幼兒有1億之多，而80后“準父母”則超過2億，國內龐大的人口基數決定母嬰市場巨大的發展潛力，其中尤以奶粉的需求量不可小覷。然而，由于對國產奶粉質量的顧慮，許多國內媽媽紛紛轉投對海外洋奶粉的代購。但隨著歐美等國紛紛頒布了奶粉限購令后，洋奶粉海外代購模式便啞然而止。“如何才能讓寶寶喝上放心的奶粉?”成了許多國內80后媽媽的“心頭病”。

　　正是這種供給不均的需求，令許多電商大佬們嗅到了商機。年初以來，受香港及各國奶粉限購令的影響，國內各大電商開始加足馬力爭相組建起了各自的洋奶粉直供店。旨在通過與各奶粉原產地建立起點對點的原罐奶粉直配服務。據悉，荷蘭百年乳企Hyproca(海普凱諾)旗下品牌Neolac(紐萊可，網友取名“牛奶客”)于2012年正是進入中國市場，并已與京東、天貓、1號店密切合作開通了全球奶粉原產地原罐直供服務的品牌旗艦店。

　　“Neolac模式”引發國內奶粉直供熱潮

　　其實，最先在中國開啟洋奶粉“網絡直供”理念，并加以實施的正是荷蘭知名嬰幼兒配方奶粉生產商Neolac。也因此，這種全球直供的模式被稱為“Neolac模式”。

　　據Neolac相關負責人介紹，他們采用網絡直銷模式，即產品的奶源，配方，生產，灌裝全部在荷蘭完成，通過在中國主流的電商平臺銷售。企業根據訂單直接發貨給消費者，大大壓縮了奶粉的中間流通環節，讓消費者在便捷購買到原罐奶粉的同時，做到了與全球同步，也解決了洋奶粉代購易斷奶的問題。

　　而Neolac這一模式很快在業內得到推崇，于是眾多洋奶粉品牌和電商們紛紛效仿，也建起各自陣地，欲借此契機在奶粉市場分一杯羹。一時間，互聯網上硝煙彌漫，組建洋奶粉直供服務已然成了兵家必爭之地。某電商負責人告訴記者，現如今奶粉需求無疑是母嬰市場中的主力，不參與直供競爭，無疑于失去在整個市場的發展機遇。