近日，國際領(lǐng)先的制藥企業(yè)輝瑞制藥在上海正式推出了其營養(yǎng)保健品“善存沛優(yōu)”加減平衡系列，并宣布這是他們布局中國營養(yǎng)保健品市場的新開端。事實(shí)上，瞄準(zhǔn)中國保健品市場的外資藥企不只是輝瑞。目前國外一些實(shí)力強(qiáng)大的保健食品生產(chǎn)廠家正伺機(jī)進(jìn)入中國市場。

　　現(xiàn)在世界上已有20多家知名保健品跨國公司，通過收購、兼并、租賃等形式，在中國設(shè)立分廠。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近5年來國外保健品在我國市場上的銷量每年均以12%以上的速度增長。1月18日，英國最大藥企葛蘭素史克(GSK)正式宣布，已經(jīng)進(jìn)行大量投資以提高公司在華本土化生產(chǎn)率。

　　GSK中國投資有限公司總裁馬克銳表示：“2009年GSK在華銷售的產(chǎn)品中三成是在中國生產(chǎn)的，預(yù)計(jì)2013年這一比例將提高到75%左右。目前GSK健康保健品方面，中國市場銷售中的95%已實(shí)現(xiàn)了本土化生產(chǎn)。”其健康消費(fèi)品部推出了“品牌傘”戰(zhàn)略，以進(jìn)行產(chǎn)品的多元化。

　　在外資藥企將目光投向保健品的背后，是中國營養(yǎng)保健品市場巨大的潛力。隨著中國人對健康的日益重視，養(yǎng)生、健體等圍繞健康的新生事物越來越贏得消費(fèi)者的青睞。尤其當(dāng)食品安全、醫(yī)療保健等熱議話題撥弄人們心弦時，健康自然引起人們的重視，進(jìn)而促使消費(fèi)者對營養(yǎng)保健品產(chǎn)生更多的關(guān)注和需求。

　　國家發(fā)改委、工信部共同發(fā)布的《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，首次將營養(yǎng)保健品納入我國國民經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展規(guī)劃中。在此背景下，中國保健品市場實(shí)現(xiàn)了跨越式增長。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國營養(yǎng)保健品市場規(guī)模近3年內(nèi)復(fù)合增長率達(dá)到31.57%。截至2011年年底，保健食品行業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)2600億元。中國保健協(xié)會預(yù)計(jì)，2015年我國保健食品行業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到1萬億元。

　　有數(shù)據(jù)顯示，中國保健品消費(fèi)比例遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家。在歐美國家平均消費(fèi)中，保健品方面的消費(fèi)占了總支出的25%以上，中國僅為0.07%，人均保健品消費(fèi)大約31元，是美國的14.3%，日本的8.3%。

　　一項(xiàng)市場調(diào)研顯示，中國消費(fèi)者不是不想買保健品，而是不敢買或者不會買。中國保健品產(chǎn)業(yè)的散亂無序頗令人詬病。中國消費(fèi)者協(xié)會與中國保健科技學(xué)會對保健食品宣傳內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果表明，宣傳內(nèi)容不符合有關(guān)法律法規(guī)的占73.5%，其中對產(chǎn)品功能進(jìn)行虛假宣傳的占42.1%。另外，未經(jīng)過衛(wèi)生部批準(zhǔn)、擅自宣稱產(chǎn)品具有保健功能的占31.4%。從調(diào)查情況看，目前保健品虛假宣傳的主要表現(xiàn)形式有幾種：無中生有;擅自增加產(chǎn)品功能;宣傳“療效”或輔助治療功能，暗示“療效”;以中醫(yī)理論解釋產(chǎn)品進(jìn)行誤導(dǎo);沒有按衛(wèi)生部頒發(fā)的批號，違法宣傳其產(chǎn)品具有“治療、保健功能”等。

　　僅僅建立在廣告宣傳和龐大營銷攻勢基礎(chǔ)上的保健品行業(yè)難以支持長久的發(fā)展。中國保健品市場發(fā)展在經(jīng)歷了本世紀(jì)最初幾年的連續(xù)下滑之后，2003年開始出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，當(dāng)年銷售總額突破300億元。目前我國共有保健品企業(yè)3000多家，年產(chǎn)值500多億元。其中，投資總額在1億元以上的大型企業(yè)只占1.45%，投資總額在1億元以下、5000萬元以上的中型企業(yè)占38%，投資不足10萬元的企業(yè)占12.5%。

　　這表明，我國保健食品生產(chǎn)企業(yè)中，中小企業(yè)占絕大多數(shù)，成規(guī)模的企業(yè)仍舊較少。企業(yè)所生產(chǎn)的保健品中90%以上屬于第一代、第二代產(chǎn)品，且產(chǎn)品功能相對集中。在衛(wèi)生部準(zhǔn)予申報(bào)的22項(xiàng)保健功能中，具有免疫調(diào)節(jié)、調(diào)節(jié)血脂和抗疲勞3項(xiàng)功能的產(chǎn)品占全部產(chǎn)品的三分之二。我國保健食品行業(yè)轉(zhuǎn)型整頓已經(jīng)是箭在弦上，資源整合正在進(jìn)行。

　　和國內(nèi)保健品企業(yè)喜歡扎堆商超、以價格戰(zhàn)肉搏競爭不同，外資藥企基本上還是依靠原先藥品的銷售渠道——藥店和醫(yī)院，銷售旗下的保健品。

　　不過，將目光瞄準(zhǔn)中國保健品市場的外資藥企渠道和生產(chǎn)也正在逐步本土化。按輝瑞制藥的戰(zhàn)略規(guī)劃，未來3年將是他們大力度投入中國保健品市場的時期。輝瑞一位高管說，這個市場即使暫時不賺錢也要培育。他預(yù)估這塊市場的總份額約有200億—220億美元。善存1993年進(jìn)入中國，目前已經(jīng)成為非直銷領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌。

　　外資藥企加大中國本土化生產(chǎn)力度，并沒有得到業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在外企往往模糊了本土化生產(chǎn)的概念，到底是工藝環(huán)節(jié)本土化還是從原料采購到最后包裝銷售完全在中國進(jìn)行，均無說法。“若要以其國際制藥高標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行保健品生產(chǎn)，類似輝瑞這樣的全球知名藥企可能還是會對中國的制藥工藝水平有所擔(dān)憂，能否盡快推進(jìn)還是個未知數(shù)。”