品牌定位是指生產企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在形象及個性化差異上的商業性決策，它是建立一個與目標受眾群有關的品牌形象的過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使消費者在心中給予改商品一個特殊的位置，能與消費者之間建立長期、穩固的關系。

　    品牌的定位

　    品牌定位的作用就是要用合適的方式正確表達品牌的訴求，從而有助于使品牌和某個想法緊密地捆綁在一起，從而在顧客產生消費需求時，能夠快速想起該品牌來。最理想的狀態，就是品牌代表了某一類產品，品牌與種類相融合。如早晚喝牛奶，消費者往往會想起蒙牛、三元、伊利，這時，消費者要買的是牛奶這個種類的產品，只不過蒙牛、三元、伊利這幾個品牌太強大，直接成了“牛奶”的代名詞。　

　    實際上，品牌定位其核心是要打造品牌價值。品牌定位的載體是產品，其承諾最終通過產品兌現。品牌核心價值主要包含理性價值和感性價值兩部分。品牌理性價值是品牌立足的基礎，著眼于產品的功能和屬性，如功效、質量、性價比等，能夠提供始終如一、高質量、可以與任何競爭對手相媲美的產品或服務是成功品牌所必備的因素。品牌感性價值往往體現在消費者在購買和使用的過程中產生的某種感覺，這種感覺是建立消費者、消費者與品牌之間關聯的基礎，品牌所代表的文化、魅力能夠影響消費者。

　    比如從1998年進駐中國市場的葆嬰，從成立之初，就確定了以母嬰和家庭營養健康事業為發展方向。孕婦和孩子是最稚嫩的人群，他們需要安全而有效的產品。葆嬰人深知，母嬰和家庭營養健康事業是一項需要傾注愛心、承擔巨大責任的事業。正因為如此，葆嬰秉持“關愛母嬰、關愛生命”的經營理念，堅持從人性化的思維，從母親的角度出發，關懷孩子的身體、心靈。　  

　    經過多年努力，以專業化、個性化、細致、全面、真誠的解決方案，葆嬰贏得了上百萬個家庭的信賴，被稱為母嬰家庭營養健康最值得信賴的領導者。以人為本，既是一種品牌定位的回歸，也是一種升華，這也是母嬰這個行業所需要的新坐標。

　    為了這樣的品牌定位，葆嬰建立了自己的質量系統來保障產品的安全和高品質，從原料采購到生產都實行了嚴格的質量控制。葆嬰有限公司市場總監陳江蓉表示，在原料采購上，葆嬰只選擇和最優質的供應商合作。葆嬰在全球范圍內精選純凈、安全的原料， 一方面確保原料中功效成分的含量充足，同時對重金屬等物質進行科學且嚴格的控制，是產品高品質的另一個制勝法寶。在產品的生產環節，1999年葆嬰工廠率先通過GMP（良好生產規范）認證，生產環境達到10萬級凈化標準，在行業內絕對屬于先列。葆嬰按照GMP要求，執行全程質量控制，廣泛采用粉末壓片和薄膜包衣工藝，縮短工藝過程，減少制造過程對產品的不良影響，減少儲存期濕，熱，氧氣對產品的影響，更多地保全營養素。每一批產品出廠前都進過嚴格規范的檢查，確保合格產品出廠。每年政府都對葆嬰產品進行“市抽”即在市場上抽取樣品檢查，從未發現問題。所有這些都使葆嬰產品成為消費者值得信賴的選擇。

　   目標的實現　　

　    一般而言，品牌定位是品牌經營的首要任務，在品牌經營和市場營銷中有著不可估量的作用。由于市場定位的最終目標是為了實現產品銷售，而品牌是企業傳播產品相關信息的基礎，還是消費者選購產品的主要依據，因而品牌成為產品與消費者連接的橋梁，品牌定位也就成為市場定位的核心和集中表現。品牌定位的目的就是將產品轉化為品牌，就是以一種始終如一的生動具體的表現形式將產品的功能與消費者的心理需要連接起來，樹立一個有別于競爭對手的，符合消費者需要的品牌形象，通過這種方式將產品信息傳達給消費者，在潛在消費者心中占領一個有利的位置。 

　    還是以葆嬰為例，它的品牌定位目標就是為家庭提供純凈安全的營養保健食品和健康資訊服務。致力于做母嬰與家庭營養健康領域最值得信賴的領導者的葆嬰，研發出獲得國家專利的《母嬰需求發展模式圖》。模式圖將母嬰分為6個階段，母嬰的7種生理需求，孩子8種情感和智力發展技能一一得以體現。根據模式圖，葆嬰提供了專業、整體、全方位的解決方案，也由此成為國內首家推出系統科學的《母嬰需求發展模式圖》的專業營養健康公司。  以《葆嬰母嬰需求發展模式圖》為科學依據，葆嬰聯合國內外著名科研機構的專家和學者，開發出葆嬰系列營養保健食品。

　    坐落在北京亦莊經濟技術開發區的葆嬰工廠，在保健品行業率先通過GMP生產認證，全部產品通過國家食品藥品監督管理局SFDA對保健食品的功效認證，是保健品行業高標準、嚴要求的典范和榜樣。產品被中國食品工業協會授予“國家質量衛生安全全面達標食品”稱號。葆嬰公司還多次獲得“中國食品安全示范單位”“中國質量500強”和“消費者最放心產品品牌”稱號。其從研發、選料、生產和品控四個環節嚴格管理產品質量，每一粒產品都安全可靠，凝結了母親般的關愛。

　    葆嬰的成功和迅速發展獲得了國內外的認可與關注。在中國，葆嬰以高速增長的業績成為行業中的翹楚。2002年4月，葆嬰在中國的成功業績被著名的哈佛大學選為哈佛商學院“成功進入中國的美資公司”案例。世界著名的七大商學院紛紛投資葆嬰。2005年，葆嬰被美國著名的《商業周刊》評為“亞洲最快速增長的企業之一”。　　

　    不難發現，良好的品牌定位是品牌經營成功的前提，為企業進占市場，拓展市場起到導航作用。經過多種品牌運營手段的整合運用，品牌定位所確定的品牌整體形象就會留在在消費者心中，這是品牌經營的直接結果，也是品牌經營的直接目的。