2012年，是人類社會信息傳播空前的變革時期——新媒體蓬勃興起、全媒體揭開帷幕、自媒體風起云涌，如何探索傳統媒體與新興媒體的融合與創新，為我國醫藥衛生健康產業助力，成為健康中國2012盛典的主題。11月23日，由健康時報、清華大學公共健康研究中心、清華大學健康研究所、39健康網聯合發起的“健康中國2012盛典”在北京舉行。

 

　　新觀點：新媒體與醫藥營銷互為促進

　　清華大學經管學院教授、清華大學EMBA、總裁班主講教授姜旭平在盛典中指出，新媒體的發展帶來了一種不同以往的信息傳播模式，也為企業賦予了更好的營銷平臺。“兩年來社會化媒體逐步興起，比如微博、網絡社區等等為主體發展很快。這些發展本身已經完全改變了以往人際溝通、社會交往的模式。這種新型社會化媒體里，賦予每一個人講話的權力，賦予每個人接受和選擇接受信息的能力，這種社會化媒體給我們帶來一種不同以往的信息傳播模式。”

　　姜旭平指出，在新媒體與自媒體蓬勃發展的當下，企業在利用新媒體進行營銷時，更應該注重4I，即趣味性、價值性、創新性與互動性。“一個趣味性的話題往往可以將營銷隱藏在娛樂當中，抓住吸引客戶；通過與新媒體綁定的營銷策略，可以讓客戶與市場看到所能獲取的價值與利益；而強調創新，則是要打破目前市場固有的慣性思維，進行思維方式或是形式上的創新。”

　　他也強調社會化營銷一定要注重參與：“不少企業開設微博，挑開話題后卻不加以引導，看似粉絲很多但卻沒有實際意義。（營銷）一定要有互動性，社會化媒體是營銷黏住客戶、誘導發展的重要平臺。如果做到我們可以在互動當中一點一點誘導客戶關注我們要講的話、關注傳播的東西，這些企業不講，誘導客戶關注，如果自己不講誘導客戶關注，他們會覺得更相信，他們會幫你傳播，傳播效果更好。”

 

　　新亮點：國內首發“健康慈善公益榜單”

　　本屆“健康中國2012盛典”是基于媒體立場、社會責任、健康促進之原則，整合社會各方資源，構建產、學、研、用一體的中高端平臺，以組委會初選、業內專家推薦、廣泛征求讀者意見等方式，全面梳理年度醫藥衛生領域、健康領域和健康公益領域一年來的大事、要事、精彩事，推選出年度公益榜樣、年度致敬人物、年度榜樣人物、十大年度人物、健康風尚人物等。

　　其中，更是由權威媒體、學術機構、知名網站在國內首次聯合發布“健康慈善公益榜單”，對一年來致力于健康促進的個人、團體進行鼓勵、表彰。

　　讓110所山村學校的數萬名孩子吃上免費午餐、微博打拐、大病醫保的發起人鄧飛；為11萬多名貧困白內障患者實施免費復明手術的“健康快車”創會主席、全國政協委員方黃吉雯；捐建400所春苗廚房，覆蓋20萬受益兒童的安利公益基金會主席鄭李錦芬；每年免費救助600名唇腭裂兒童、北京春天傳媒集團董事長李亞鵬；募集500萬元、在中國兒基會設立了“民族孤兒救助專項基金”、被孩子們親切地稱為“北京媽媽”的首都醫科大學宣武醫院神經外科主任、中國兒童少年基金會民族孤兒救助基金項目主任凌鋒，被評為年度公益榜樣。

　　本屆“健康中國”增設了“年度榜樣人物”和“健康慈善獎項”，旨在將健康慈善塑造成可持續拓展的品牌，引起全社會的關注，引發更多的善行義舉，幫助更多的人擺脫病痛折磨。

　　中華醫學會心血管病分會主任委員、北京和睦家醫院心臟中心主任胡大一，幾十年來致力于推動中國的慢病防治工作，開創了中國長城國際心臟病學會議，被推選為健康中國2012年度致敬人物；新醫改破冰之旅的領航者，醫院現代化管理的探路者，北京市醫院管理局局長、北京朝陽醫院理事長封國生，當選年度榜樣人物。

 

　　附：健康中國2012盛典獲獎名單

　　健康中國2012·年度致敬人物（1人）

　　中華醫學會心血管病分會主任委員、北京和睦家醫院心臟中心主任 胡大一

　　健康中國2012·年度榜樣人物（1人）

　　北京市醫院管理局局長，北京朝陽醫院理事長 封國生

　　健康中國2012·十大年度人物（10人）

　　中國醫學科學院阜外心血管病醫院心律失常診治中心主任，中華醫學會心電生理和起搏分會主任委員 張澍

　　北京協和醫院臨床營養科主任醫師，教授 于康

　　前中國預防科學院副院長，民間公益組織新探健康研究發展中心發起人 吳宜群

　　清華大學教授、公共健康研究中心主任、艾滋病政策研究中心主任 景軍

　　國家疾控中心營養與食品安全所副所長 馬冠生

　　武警總醫院急救醫學中心主任 王立祥

　　北京電視臺衛視中心副主任，《養生堂》節目監制，高級編輯 張麗

　　中國心理學家大會秘書長 張冉

　　WFC中國脊椎專業學會會長、中美脊骨神經醫師學會會長 董安立

　　和睦家醫療集團副總裁、北京和睦家醫院院長 盤仲瑩

　　健康中國2012·年度公益榜樣（5人）

　　微博打拐、免費午餐、大病醫保發起人 鄧飛

　　健康快車協會主席、全國政協委員 方黃吉雯

　　安利公益基金會主席 鄭李錦芬

　　著名演員、北京春天傳媒集團董事長 李亞鵬

　　首都醫科大學宣武醫院神經外科主任 中國兒童少年基金會民族孤兒救助基金項目主任 凌鋒