2012年11月24-26日，“第五屆最受尊敬的直銷企業年度評選頒獎典禮暨第三屆中國直銷文化論壇”在北京召開。政府領導、行業專家、學者，企業高層、系統領袖、市場精英、行業媒體、大眾媒體共計800余人匯聚一堂，共同分享一年一度的中國直銷業盛會，感受中國直銷發展進程中文化的脈動。

　　本次年會的宗旨是“開放思維·整合發展”，以“封閉&開放”為主題進行充分的文化探討，由中國商業文化研究會直銷商業文化研究中心主辦，《當代直銷》雜志、南京大學中國直銷研究中心、新生代市場監測機構、中國直銷企業管理案例研究中心、《國際商報》社、北京時代光華圖書有限公司協辦。

　　直銷自上世紀90年代越洋舶來，在一步一步的堅韌推進中，“為直銷正名”、“贏得社會各界的尊敬”無不滲透在一點一滴的企業行動中。20多年的努力，中國直銷業“百家齊放，百家爭鳴”的局面業已初具雛形，在11月25日當代直銷年會頒獎典禮上，北京羅麥科技有限公司、玫琳凱（中國）化妝品有限公司、三生（中國）健康產業有限公司、江蘇隆力奇生物科技股份有限公司、廣東太陽神集團有限公司、綠之韻生物工程集團有限公司、安利（中國）日用品有限公司、富迪健康科技有限公司、天獅集團等九家企業在30余家獲得正式直銷牌照的直銷企業中脫穎而出，榮獲“2012年度最受尊敬的直銷企業”的殊榮。

　　中國的直銷企業已經在漸次走出非理性逐利的初始階段，中國直銷也逐步成長為融合有中國傳統文化和儒家倫理精髓、具備基礎商業靈魂和現代商業理想的有中國特色中國直銷業。《當代直銷》雜志社主編陳亮認為，直銷企業一直追求的商業理想，其實是企業經濟效益、文化效益的綜合最大化，是生產率和工作效率的最高，是綜合競爭力的最強，是品牌影響面的最廣，是社會形象、商業信譽的最優、最佳。發展到今天的直銷企業，她們更加注重整體形象的塑造，她們正在逐步走上商業主流的道路，直銷企業所渴求的社會大眾的認可與支持，以及品牌知名度和美譽度帶來的銷售業績的增長，已經成為不爭的事實。“最受尊敬的直銷企業”的評選，正是基于消費者對直銷行業和對直銷企業的正確認識，從而也將改變對直銷及直銷企業的看法和態度，進而促進直銷行業被社會大眾主流所認可接受，同時企業追求“受尊敬”，反過來也會更有助助于利潤追求的實現。2012當代直銷年會現場，“中國直銷行業整體形象提升促進委員會”正式啟動成立。

　　據了解，各直銷公司在加強產品研發能力上投入更多精力與資金，從而保證了產品品質的優良，為品牌建設奠定了堅實的基礎。同時，直銷公司在發展過程中不僅僅注重制度、業績，更注重團隊的建設、管理和人員的教育培訓，從而提高了企業獨創品牌的外生架構和內涵廣延性，以及企業文化的張力和整體價值取向等等。

　　在十八大剛剛勝利閉幕的社會背景之下，直銷行業的現狀該如何正確認識、直銷行業的未來發展又該如何設計？在“安全性”成為共同話題的行業環境下，究竟是封閉更利于行業的發展，還是開放更利于行業的發展？封閉的特點和弊端是什么，開放的標準和尺度是什么？2012年當代直銷年會—第三屆中國直銷文化論壇圍繞“封閉還是開放”的話題進行了深入交流探討。11月24日晚上和25日上午的圓桌討論緊緊圍繞圈子、資源、主流、尊敬、發展、開放、媒介、模式等相關子話題進行了主題探討，現場氣氛格外熱烈，現場互動性也非常高。

　　綜觀直銷的創新和發展，在朝著復合型、多渠道化的方向，甚至已經出現了一種“傳統化”的發展現象，店鋪策略、電商營銷、生活跨界、異業聯盟崛起等等……中國直銷業的今天已非昔日。在直銷行業，頻繁出現的“安全性”、“透明度”、“借鑒性”三個關鍵詞匯，也在給直銷行業揭示著一些更有價值的思考內容。廣東中山大學管理學院副教授、博、碩導師黃英姿在發言中指出，文化使直銷更加具有魅力，文化能產生其應有的功效和潤滑作用，對于封閉還是開放的話題，要從文化角度去理解和定義，從營銷學角度去梳理和促進，當對我們直銷行業的發展產生深遠的意義。

　　對于此次的年會話題，商務部中國商業文化研究會副秘書長房秀文強調指出，只有解決了發展意識上的問題，直銷行業的發展才會更加健康和持續；也只有做到了開放思維整合發展，傳統文化和直銷未來的發展才能充分融合。在25日晚舉辦的答謝晚宴上，當代直銷五周年生日會絢麗舉行。眾多高水平的精彩節目贏得了參會者的陣陣喝彩。

　　據悉，此次年會在中國養生秘地——北京神農生態莊園舉辦，參會者們均反映實現了放飛心靈之旅，是一次真正的“生態年會、榮耀之選”。聯合國世界自然醫學組織副主席李德民、中華全國新聞工作者協會原國內部兼學術部主任阮觀榮、北京市科委合作二部部長張超、中華醫學研究會常務副會長周毓芳、北京市委宣傳部北京文化發展基金會和諧社區專項基金副理事長馬榮華、“健康中國”組委會秘書長陳玉琴、中國保健協會保健食品專業委員會副秘書長林景林、美國蝶和科技高級戰略總監張智慧、衛生部全國衛生產業企業管理協會醫藥專委會秘書長馮克偉、民族企業家榮毅仁侄女、榮氏家族代表、美國龍族集團董事長、中華慈善總會永久理事榮海蘭女士也專程出席了此次大會并做了現場致辭和互動。